诚然，假如放到几年前，将车子与带有特异标签性质的“女性”相联合的做法难免令人荒诞，但现在，伴随着女性力量的快速崛起，这类特立独好的形式本来愈是对加深客户品牌粘性、传导品牌温度的一个营销探寻，就例如长城欧拉。据统算，在欧拉汽车主人中，7成以上皆是女性使用者，而且许多聚集在一二线都市。

值得一提的是，在本年上海车交会，欧拉发表了两款重磅车型，一款依旧主打复古路线，另一款定位纯电跑车。

尽管这两款新款汽车作风十足不同，但都有个相同点，便是在市场中间十足无竞品。这也足以表达，在纯电动车越来越同质化的当下，欧拉正好寻求与众不同的进行路线。赫然，在“她经济”时期下，“更懂女人”的欧拉曾经抢先了一步。

暴走的“欧拉速度”

起首，销售数量是最不容忽视的一丝。

3月，欧拉品牌畅销13049辆，环比增添77%，同比大增1038%。在全个一季度完成了30683辆，同比劲增1035%的优异成绩。

此中，欧拉黑猫作为销售数量支柱其体现也是可圈可点，3月份单月出售新款汽车8527辆，同比劲增649.3%，环比增添87%。

除此之外，备受城市女神们钟情的欧拉白猫，在映入2021年后销售数量愈是稳步上升，3月卖出2406台、环比增添88%，实力渐显。

客观的说，近两年，A00级电动汽车市场场一改昔日沉闷，成为许多车企争相竞演的“舞台”，而欧拉作为一种年青的车子品牌，却依旧能够在剧烈的竞争中脱颖而出，也足以声明，这家“最爱女人的车子品牌”曾经得到了市场的高度认可。

“一部时光穿梭机”要惊艳谁？

为了进一步提高市场所占率，在公布了复古外貌设置作风的欧拉好猫以后，欧拉又公布一款最新复古车型，以及一款纯电跑车车型（闪电猫），两款新款汽车全在当前开幕的上海车交会上首次发布展示。

咱们一一来讲，起首从朋克猫外形来看，不论是圆润的弧线型车前仍是圆形可爱的前大灯，都赋予了新款汽车充足的复古韵味。也难怪，想要彻底俘获女性使用者，产物审美必需在线。不然，一切皆是空谈。

但也因此为新款汽车引来了不少非议。甚而，一度被以为带有甲壳虫的影子。

本来，纵观近代车子形象设置演变，不难发觉，上个世纪四五十年代，受制于车子产业的加工制约，车型的作风皆是倾向于圆润，例如克莱斯勒、大众都是如许，可行说，圆滚滚的车型形象愈是那时特有的时期标签，而却非是甲壳虫的“专属”。

何况，欧拉却非首次尝试复古作风，之前的欧拉好猫正是其尝试复古路线的代表之作。在圈粉的同一时间，也让好猫成为年青女性汽车主人复古生活中的一种社交符号。因而，从某种方位来讲，朋克猫身上极致的复古作风，是在致敬那个时期，更表现着欧拉坚走复古路线的决心。

是以，于情于理，假如你还硬说欧拉朋克猫是甲壳虫的复刻版，多少真有点冤枉它了。

这次，欧拉再一次将新款汽车的命名权交给了使用者，遵循终归的选票结果，欧拉以最高票“朋克猫”为新款汽车定名，并与上海车交会首日正规推出。

好多人感觉，在车型命名上，欧拉不按套路出牌，此中不乏有少数唱衰者，在它们眼中，名字标新立异有相当大一部分营销层次要求的原因，但实是上，“猫系命名”已然成为欧拉“拥抱”时下女性使用者的要紧伎俩。终归，女性客户更为敏感，而取一种好听的名字，也将拉近欧拉与女性客户的情怀共鸣。

一次来之不易的“女性专属”

假如说，前一款最新复古车型满足更多的是女性使用者心思层次，那闪电猫则将偏重点放到了女性感官层次。

要晓得，纵观全个车子产业，车子始终皆是男性主导，女性不过一种“旁观者”，她们被默以为不晓得车，被“禁锢”在副驾驭。但在欧拉看来，这类偏见该停一停了。

从日前已知的材料来看，闪电猫是欧拉发表的首款纯电跑车车型，新款汽车采纳超低风阻跑车形象设置理念，装载没有框车门和电动尾翼。从谍照所曝光的摄像头部分可瞧出，这车型或将装载产业优先的智能驾驭技艺，主打方向大几率为能源功能及智能驾驭。大有和近日刚到市场的极氪001呈竞争之势。

往日，咱们常说，车子是男性的大玩具，但现在在欧拉的不懈努力下，对于驾驭乐趣这件事，终归有了女性的一席之地。

总而言之，在“她经济”时期下，闪电猫作为专为女性而来的纯电跑车车型，更让咱们感触到了欧拉对女性使用者的体贴和尊重。

写在最终

综上所述，欧拉之是以在女性营销上面“得心应手”，最重要的仍是由于其能够站在女性立场思考难题和解决难题。而欧拉针对女性使用者的大胆尝试，也是为了声明，车子市场不但唯有“雄性荷尔蒙”，心理细腻的女性使用者同样须要仔细呵护。

就像之前，欧拉品牌营销总经理余飞所说，假如尊重女性要求、关心女性要求、满足女性要求是讨好女性甚而是“吃软饭”，那末欧拉要把这碗“软饭”吃到底。

（文章来自：车子维基）