前几年有句话特别盛行，哪怕到今日，它依旧是绝多数现代人懊恼的根源：

“道理咱都清楚，可是便是做不到。”

比恋爱脑更可怕的，便是清醒的恋爱脑。

这句话在千百年前，满腹智慧的老祖宗就用四个字缕清总结出了千万懊恼丝的“指导方针”：

「知行融合。」

在这种娱乐至死的时期里，这条历经岁月沉淀洗涤的育人之律被遍地浮躁埋没，而东风本田始终不忘初心，在高级流量与低俗噱头泛滥的营销市场里，它抉择了一条清净之道，一如初心，一如往来。

6月29日，东风本田“寻觅英仕派”文化探索之旅在阳明男士悟道之地——贵阳修文龙场圆满收官。本次运动中，东风本田英仕派与来源全中国各地的许多嘉宾一同，一同深入圣贤悟道之所，探索浓厚的人文内涵，感悟“知行融合”的心学大成之境。

又非当红流量，又非城中话题，东风本田斥资耗力，找一种千古故人，从即时的经济方位来看便是一桩赔本交易，但从长远来看，这是一场对于精神文明的竞赛，不喂速食，但求精粮。

东风本田的营销，远远不止于卖车，愈是也要推广一个社会价格，推广一个文化传承。

它的目的赫然重「营」轻「销」，以产物作为品牌和使用者之中化解情绪的媒介，其是化解社会负面、负担情绪的纽带或许链接，假如你还能回忆起来「营销」的初衷与本质，那就应当清楚，这应当是最顶级的营销最想完成的成果。

东风本田这次的「寻觅英仕派」文化探索之旅，不在于借此取得多大的成就与轰动，而在于向其使用者传达一个强而有力的全球观，「文化」是世上最缥渺的词组之一，它没有办法令你果腹，当你在面临生活磨难时，有能力从中摄取一个内在的力量。

寻觅英仕派，就买了解它的前世今生。

在本田家庭的历史长河中，英仕派可行前进追溯33年。

在1989年秋，本田依据时期浮动公布了一款至诚塑造的全新小汽车，而该款车型便是第一代本田INSPIRE，这车脱胎于第四代本田雅阁的平台，定位于高档中型车。

时间来到1995年，第二代本田INSPIRE正规发表，本田在开发最新的INSPIRE时以为：顶级小汽车不应当有限在车身的进化，更应当贴近和深入人心灵，以此来从若干层次赢得乘客的极大称心。因而这代车型在大小上比较第一代有所增添，还增添了硬顶设置，此外，在能源上不但保存2.0L、2.5L两款启动机，还格外增添了一款3.2L V6启动机，使其功能进一步提高。

1998年10月15日，第三代本田Inspire在日本正规发表，与前两代车型在日本设置不同，第三代车型从设置到制造十足全在美国达成，成为了一款完十足全为美国塑造的车型，这车在形象上亦十足抛弃了此前的日式低矮修长的作风，汲取了美式的设置作风。

本田在缔造INSPIRE时，还研发了许多新技艺，终归在2003年公布第四代INSPIRE，它不但有充分的能源响应，同一时间在控制时也能很好地了解驾驭者意图，让人更没有问题控制感。

第五代本田Inspire于2007年12月19日在日本发表，到2010年正规中期改款，除了表里观细节的从新设置，也追加了诸如雨滴感应等电子设施。直到2012年，本田官方宣告，INSPIRE车型正规停售。经验了五个世代的本田INSPIRE，正规落下了旧日帷幕，却拉开了新的辉煌。

从历代车型咱们可行见到英仕派「因地制宜，因时制宜，应运而生，应市而变」的生产理念，但内核而是始终如一的，从日本到美国，再漂洋过海入华来，英仕派一直在追求一个求合一更多元的表明形式，但不曾改变的是，它怀着虔诚之心逐步探寻时期与人心奥秘的品牌基因。

东风本田从一最初就准确晓得“本人在哪里制车，是为谁制车，还是怎样制车。”

惯例车企尽管会在品牌营销中会重申与焦点受众的情怀接连，但海报、TVC皆是隔着屏幕的单向输出，不容易让客户逃离平常琐碎的懊恼，甚而乐意花时间停留在品牌内容上，更别说心智作用。

广告页再制作精良，但一朝缺少灵魂就不容易做出特点，更难让客户认同，东风本田这次带领汽车主人使用者和意见领袖们走势山海，寻觅真知之途，便是英仕派33年来不变且处处进级的“魂”之所在，是该款内涵浓厚的产物所能传达的情感，也是品牌最为有用能区分于竞品的标记，愈是防御对手的护城河。

作为创意型营销的鼻祖，众多虚头巴脑的花招曾经是东风本田玩剩下的，但这次返璞归真，背后是厚重的产物力和文化积淀的展现，应用近年来年青人对国学文化的兴趣崛起，从拳头产物、公司价格和文化传承三个方面入手寻到以场景式情景切入品牌建造的形式，在时间与体积的三维体积场建立一种沉浸式的场域，在车子产业独树一帜。不但深挖了中华文化属性，更让英仕派成为了当仁不让的产业黑马，把本身策略进级为「文化本田」。

将王阳明的全球观，作为品牌的方法论，在突出极度文化内涵的同一时间也是向受众展现出一个与当代社会浮躁、焦虑截然不同的淡然与从容气度。

这类价格认同很简单作用客户的决策举止，当下物质丰富的背后给客户带来了抉择难题，而客户的要求也渐渐从产物自身的素质要求，渐渐向对品牌的情怀要求倾斜，客户为文化、为情感买单的意愿越来越强烈。

在6月10日阳明心学之旅的发动仪式上，东风本田执行副总经理郑纯楷愈是说：“当下大伙全在追求流量的时刻，东风本田还能做那么一件事，一件与众不同的事，这便是东风本田的一个坚守。”

这类润物没有声的文化输出，不止对品牌建造大有利处，更要紧的是，在媒介与内容极大丰富此刻，“文化本田”为品牌创造建立独具辨识度的认知造型，同一时间沉浸式、场景式情景营销更拉动客户发生情怀共鸣。

东风本田寻到了「阳明之旅」这种最能够表明情怀及文化立足点的介质，不但是其对本身素质和品牌的自信，愈是以不同创新形式，打通了车子文化的体会，让沉浸千年的文化迷惑力可以解放。

只有守住往日，才能留下现在。