记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

　　8月11日，加拿大奢侈羽绒服品牌加拿大鹅发表2023财年第一季度业绩汇报。

　　在截止2022年7月3日的3个月内，加拿大鹅收入增添24.2%至6990万加元，毛利润增添39.1%至4270万加元，超出剖析师预期（约和国民币3.69亿元和2.26亿元）。但源于加拿大鹅在汇报期内提速增开新店，并投入更多资金发展营销，财报显现其归母净损失从昨年的5750万加元扩大于今年的6240万加元。（约和国民币3.04亿元和3.3亿元）

　　按出售通道划分，直营通道和团购通道录得3480万加元和3320万加元的收入，区别上升19.6%和27.2%。长久以来，依赖团购通道是投资者对加拿大鹅持续盈利能力发生质疑的原因。这让加拿大鹅近年最初削减团购通道，用过增开门店和投资电子商来提高直营通道在出售中的占比。

　　而从地域来看，由欧洲、中东、非洲和拉丁美洲构成的大区在季度内是加拿大鹅最最重要的的收入来自，增添37.4%至2020万加元。加拿大原土和美国市场录得1790万加元和1570万加元，区别增添80.8%和68.8%。遭到疫情及经营措施变动作用，亚太市场收入下跌28.1%至1610万加元。

　　详细而言，加拿大鹅在3月与长久合作商Sazaby League在日本成立了新的合资企业，这导致日本市场收入计算形式显露浮动，未能及时在财报中表现。

　　在华夏市场，加拿大鹅的出售业绩受疫情作用较大。汇报期内，加拿大鹅在华夏大陆一半的门店均因不同水平的防疫举措经验过闭店。但截止财报发表日，加拿大鹅全世界范畴内的全部门店均曾经规复寻常业务。

　　当前加拿大鹅在包涵香港、澳门和台湾在内的华夏市场大家都有20家门店，多于在加拿大原土开设的9家。除了加速开店步伐向更多非一线都市扩张，加拿大鹅在华夏还采用一系列原土化营销措施。从2020年起，加拿大鹅曾延续二次和原土设置师品牌Angel Chen合作公布联名系列。加拿大鹅的首个鞋履系列也抉择在华夏市场发展首次发布。

　　但作为一种在2018年才正规映入的品牌，加拿大鹅在华夏市场依然算得上是新人，运营进程中也曾有失误显露。

　　2021年10月，加拿大鹅曾因华夏区市场退换货划定激发舆论风波。在看管机构介入后，加拿大鹅对在华夏市场的退换货划定作出调度。

　　从长久来看，加拿大鹅对华夏市场持有乐天态度。Dani Reiss称，未来将接着在华夏市场增开新的门店。他同一时间显示，近期全世界通胀和高温景象无对加拿大鹅的业绩形成明显作用，在秋冬季节将要到来此前，客户反而展现出了更高的热情。

　　品类改良措施也取得了显著的效果。依据财报，非派克大衣服饰储存量较2022财年同期的44%上升至2023财年的59%。

　　加拿大鹅在近年正好试图将客户的核心引向除惯例皮毛外套之外的其它品类。一方面，对动物皮毛的运用让加拿大鹅在近年频繁遭到环境保护组织的批评。另一方面，气候变暖及竞争加重，让加拿大鹅必需拓展产物线以寻觅新的增添点。