记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

　　原土时髦男装品牌GXG母企业慕尚团体近日发表盈利提前警告。

　　在对未经审查的概括治理账目发展初步估价后，慕尚团体估计在截止2022年6月30日的六个月内，净利润将较上年同期降低约90%。纯利下调的最重要的原因，是新冠肺炎疫情防疫举措所导致的客户要求降低。

　　慕尚团体尚未在提前警告汇报中提到针对纯利下降做出何种补救措施，也未披露下半年进行计划。2022上半年完整版业绩汇报将在8月底正规对外推出。

　　这非是慕尚团体近期初次发表盈利提前警告，其业绩体现虽远未到衰退水平，但显著曾经映入到进行阻碍期。

　　依据招股书及财报，慕尚团体在2016年至2019年间的出售收入为30.17亿、35.1亿、37.87亿和37.21亿，增添放慢趋向显著。而在疫情爆发后，慕尚团体在2020年和2021年的收入区别为28.62亿和26.95亿。虽然慕尚团体在财报中称出售曾经渐渐获得规复，但仍未回到疫情前的水准。

　　慕尚团体麾下具有GXG、GXG Jeans和Yatlas等自有品牌，并曾代理澳大利亚活动品牌2XU在国家内部发展运营。2016年，慕尚团体得到LVMH麾下基金L Catertton投资，买卖金额约为40亿国民币。2019年，慕尚团体正规在港交所到市场，并在同年年底宣告采购时髦品牌ESPRIT华夏营业。

　　但源于经营战略调度，慕尚团体和ESPRIT以及2XU的合作曾经终止。

　　从各个品牌的体现来看，GXG依旧团体中奉献出售额的主力，在2021年总出售额中占比79.8%，随后区别是GXG Jeans的10.4%和GXG Kids的6.7%。以前被寄予领导转行希望的中高档男装品牌Yatlas在总出售中只占0.8%。慕尚团体在财报中称，Yatlas的店铺数量已被主动削减。

　　但即便是GXG，其业务收入也和慕尚团体近年的体现一样，陷入到了增添阻碍。从2019年到2021年，GXG的收入为23.56亿、21.06亿和21.51亿。全体业绩体现稳固，增添其实不显著，这也作用了慕尚团体的全体增幅水准。

　　值得提到的是，GXG线上优势对团体全体电子商出售的拉动能力也最初显露疲软迹象。在2020年和2012年天猫“双11”时期，GXG均映入到了男装出售排行榜前十。但依据全新的2021年财报，慕尚团体线上收入从14.97亿下调到11.59亿。

　　慕尚团体称，出售额下调是因降低线上打折力度所致。

　　但这也从侧方显现出，慕尚团体麾下品牌的溢价体积局限，在客户团体中的品牌力难以使其在降低打折后仍保持增添状况。此外，这样的业绩体现表达，之前慕尚团体经过提供更多线上打折来占领市场的战略，对品牌长远进行却非十足具备正面作用。

　　GXG也曾尝试过转行。在前几年国潮火热的时刻，GXG凭借一系列联名和快闪运动在社交媒体上得到大批曝光。但在街头潮流渐渐退热后，GXG并未接着跟上，它无借此重塑来自己的作风，距离达成转行另有必定的距离。

　　而现在GXG的尴尬处境，也是众多惯例原土男装品牌现状的缩影。惯例男装品牌进行初期，凭借供给和通道上的优势，在市场空白时代能够经过直营和加盟形式并用迅速占领市场。

　　虽然华夏男装市场竞争剧烈度小于女装，但伴随着电子商进行和客户喜好浮动，往日的运营形式和设置作风也最初显露难题。而但巨大的体量平常又使这点品牌难以彻底转行，终归显露业绩下降甚而损失的景象。