记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

　　“咱在Manolo Blahnik和本人注册结婚了。”

　　美剧《欲望城市》女主角Carrie Bradshaw在手机中叮嘱好友Manolo Blahnik对本人的意义。成立于1971年的Manolo Blahnik不因《欲望城市》而知名，却凭此让知名度在全世界范畴内获得提高。

　　当《欲望城市》被引入华夏，众多华夏客户不但被Manolo Blahnik华丽的鞋履迷惑，还发觉在附近的超市竟然就可以轻易购到。但用心观看商标，会见到写的是“MANOLO&BLAHNIK 马诺罗·贝丽嘉”，背后企业是广州昭越鞋业。

　　一桩持续22年的版权纠纷因此开展。一直到2022年6月，Manolo Blahnik才正规夺回华夏内地的商标运用权。

　　1999年，商贩方宇周及其入股的广州昭越鞋业局限企业提交“MANOLO&BLAHNIK 马诺罗·贝丽嘉”商标注册申请，此中申请注册的第1387094号商标被核定运用在第25类“鞋”等商品上，专用期限至2030年。

　　虽然那时无正规映入华夏内地出售，Manolo Blahnik很快对该商标申请提议异议，但很快被驳回。随后Manolo Blahnik曾数次就方宇周注册的争议商标说起诉讼，终归也被一一驳回。

　　华夏商标注册遵循“先到先得”准则。众多国外品牌在未正规映入华夏市场时，就曾经被原土企业抢先注册商标，登喜路和杰尼亚等奢侈品牌均是受害者。部分钻空子的企业试图以此要挟国外品牌为商标支付高昂金额，但更常见的是定制异邦奢侈品的名号来出售原土产物。

　　Manolo Blahnik在诉讼初期吃亏的原因在于，它难以声明品牌在1999年方宇周申请商标此前，就曾经在华夏市场出售或享有较高知名度。但方宇周在商标中运用“马诺罗·贝丽嘉”的中文译名，或也声明其早已悉知Manolo Blahnik，因而注册同名商标或却非巧合。

　　盯上Manolo Blahnik商标的不单方宇周一人。

　　但在2014年商标法新法实施后，考量到Manolo Blahnik曾经在世界及华夏市场享有知名度，众多华夏企业试图注册该商标的申请均被驳回。这是我们国家商标庇护范畴进步的表现。在2019年新法出台后，Manolo Blahnik的维权之路更进一步。

　　在Manolo Blahnik商标侵权案胜诉此前，Polo Ralph Lauren和Jordan等品牌在同样持续好几年的商标纠纷案就曾经胜诉。这对Manolo Blahnik来讲没有疑是有益征兆。这次判决Manolo Blahnik胜诉的案子在2022年1月获批上诉。

　　从上诉到判决下达的时间之短，可视新法对国外品牌商标的庇护力度。

　　胜诉判决下达后，作为品牌创始人的Manolo Blahnik向《女装日报》显示，非常感谢维权进程中来源华夏国家内部和世界方面的各式帮助。品牌首席执行官Kristina Blahnik则对《金融时报》显示，华夏内地一直是品牌布置的空白点，但未来其实不筹算采纳激进战略，估计在2023年下半年会在华夏内地开设直营出售点。

　　遭到疫情作用，Manolo Blahnik在2020年业务收入下跌7%，录得4230万欧元。但在2021年的前八个月，品牌收入迅速反弹，收入较上年同期增添81%，和疫情前的2019年比较也有8%的增添。

　　当前Manolo Blahnik在华夏香港及华夏台湾开设有3家直营旗舰店，区别位于香港置地广场、K11 MUSEA和台北微风南山。实是上，作为一种在全世界享有极高知名度的奢侈鞋履品牌，Manolo Blahnik布置亚洲市场差不多晚。

　　在Roger Vivier、Christian Louboutin和Ji毫米y Choo等奢侈鞋履品牌早已迈入迅速扩张轨道之时，Manolo Blahnik在2016年姗姗来迟地宣告和香港奢侈品代理商Bluebell团体合作开拓亚洲市场，其日本首家旗舰店在2019年才正规在表参道营业。

　　相较于20年前凭借《欲望城市》为国人所知的那段时代，现在Manolo Blahnik要面临的是一种硝烟四起、竞争更为剧烈的华夏奢侈品市场。往日华夏内地客户会在香港、东京或首尔购置Manolo Blahnik，她们可能是一群曾经对熟知各式奢侈品牌，对高档生活形式有所理解的人。

　　但在一种更为宽广繁杂且多变的市场里，却非全部人都看过20年前的《欲望城市》。香港的经历也许与内地最为类似，却还不能十足照搬。从新夺回商标对在华夏市场进行之路面上的重要胜利，但关于未来，却仅仅不过个最初。