记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

　　出售数据和市场份额是衡量腕表品牌产业位置的要害目标，但这非是衡量他们品牌力的独一目标。品牌调研与征询机构胡润在2022年早些时刻发表的一种榜单显现，往日一年最受华夏高净值人群欢迎的10大腕表品牌中，劳力士、百达翡丽、宝格丽腕表、爱马仕腕表和卡地亚腕表名次前五。

　　这几个品牌在全世界腕表市场均有着不俗的业绩体现，但华夏指标花费人群对这点品牌的认可度却其实不十足与业绩体现划等号。

　　比如，依据投资银行摩根士丹利Morgan Stanley早前发表的汇报，2021年爱马仕腕表和宝格丽腕表的营收在全世界市场区别名次第19和第20，但在胡润榜单上，这两个品牌腕表在华夏市场的接纳度和认可度并非常高，跻身前5行列。而昨年卡地亚腕表在全世界市场份额曾经上升至第2位，但华夏高净值人群对卡地亚腕表的认可度日前是在第五位。

　　胡润从2010年最初每年对750位人均年龄37岁，人均具有净产业4200万元国民币的华夏客户发展调研，从中理解华夏奢侈品客户的购物偏好。虽然这项探讨的样本较小，但它必定水平上展现了高档花费品最焦点客户购置偏没有问题洞见。

　　2020年新冠疫情今后，华夏内地市场曾经跻身全世界第二大瑞表出口市场，假如加上华夏香港地域的份额，大中华区曾经超过美国市场，成为瑞表出口的第一大地域市场。腕表品牌增强品牌力和客户粘性是在华夏市场维持增添的要害。

　　在胡润排行榜上，劳力士从2020年的第二位上升至2021年的第一位。作为全世界“表王”（摩根士丹利数据显现2021年全世界市场份额达到25%），劳力士在华夏客户的品牌认可度与全世界市场是维持绝对的。

　　但值得注意的是，Morgan Stanley剖析称，劳力士的华夏市场份额仅有15%，这种数字低于该品牌在其它要害地域市场30%左右的数据。

　　况且，劳力士的华夏市场份额也低于瑞表团体（Swatch Group）在华市场的份额，后者得益于其从1990年代最初在华夏内地市场铺设的代理通道。瑞表团体具有欧米茄Omega、浪琴Longines、天梭Tissot等知名瑞士不业余制表品牌。

　　即使如许，华夏高净值人群对劳力士的品牌认可度仍普及超出瑞表团体麾下高档制表品牌欧米茄，后者在本年的胡润品牌力榜单名次第6位。

　　此外值得注意的是，尽管宝格丽和爱马仕在最受欢迎腕表品牌榜单中名次第3和第4位，但他们都非是惯例机械制表品牌。宝格丽以顶级珠宝起家，而爱马仕最焦点的产物为皮具及箱包，而他们这两年在腕表范畴的认可度迅速增添，与这两个品牌近年来在不业余制表范畴出色的产物研发能力不没有关连。

　　前十年，宝格丽经过资本运作的形式，大范围收编了瑞士独立制表能人和供给链。在短短十年间，宝格丽公布了一系列超薄系列腕表，涵盖自动上链、自动陀飞轮、三问等多个繁杂功效，多次刷新品牌本身纪录，成为超薄腕表范畴的标记性品牌。

　　而爱马仕在2021年凭借最新公布的“H08系列腕表”，成功跻身全世界20大腕表之列。同样在往日20年经过资本运作的形式，爱马仕先后采购了瑞士机芯厂、表壳生产商，以及腕外表盘厂家等等，为其发力高档腕表市场牢固了根基。往日几年，爱马仕每年会公布装载自制机芯的繁杂功效腕表，渐渐让客户见到了其不业余制表的能力。

　　爱马仕腕表首席执行官Laurent Dordet在年初接纳界面时髦采访时也显示，2021年品牌腕表特别遭到华夏客户的欢迎。