文/瀚星

来自/雪豹财经社（ID:xuebaocaijingshe）

“单纯一种噱头”——荣耀CEO赵明近日对电话影像联名不留情面的评论，不知能否会让vivo&蔡司、OPPO&哈苏、小米&徕卡这三对影像“伴侣”感觉难堪。

6年前，华为与徕卡完成合作，是国家内部电话与影像品牌联名的最早一例，但在那时也陷入了营销噱头的质疑。嘲讽归嘲讽，6年后，占据国家内部市场近一半份额的厂家们不约而同走上了影像联名的老路。

脸书创始人扎克伯格在2016年曾预测，每隔15年就会有一个旧技艺被取代，智能电话还不例外。今日，距离上一种划时期的智能电话产物iPhone4的发表已往日12年，电话厂家们从镜头卷到芯片、屏幕、电池，现在又卷回镜头。

这背后显露着全个产业的无助。12年没能卷出下一种iPhone4，电话厂家不得已从新摸回老路，走进“镜头之战”的死胡同。而今，扎克伯格口中“15年创新周期”的进度条曾经拉到80%，可智能电话的新未来依旧是镜花水月。

口是心非

在电话与影像品牌联名这件事上，荣耀和小米都活成了本人以前讨厌的样子。

前一会儿的荣耀电话沟通会上，CEO赵明在谈到荣耀Magic系列缪斯之眼圆环影像设置时显示，旗舰机的设置要幸免短期主义，单纯搞噱头，曾经无法子满足客户的须要了。

说者没有心，听者有意。

这段本是为了回应现场媒体“友商采纳了与缪斯之眼相似设置”的提问，却让正好忙着学摄影的雷军，以及新发表的小米12S系列莫名躺枪。

为了宣传小米12S与徕卡完成影像策略合作，2个多月来在微博上发表90多条徕卡相干动态的雷军，一夜之中成为赵明口中靠影像联名搞营销噱头的友商。

赵明的话被如许解读其实不不测，荣耀与小米两家的恩怨由来已久。两年前，时任红米总裁的卢伟冰曾在微博上暗讽HuaweiMate30Pro的双主摄技艺加徕卡“多1分多卖贵2500块”。言下之意，联名带来的照相功能提高，仅仅在评分上多出了1分，但电话的售价却高了2500元。

现在，荣耀已从华为剥离一年有余，徕卡的合作伙伴也由华为换成了小米，二者角色互换，智能电话联名影像这件事究竟是非是噱头依旧无定论。

但讽刺归讽刺，国家内部电话厂家联名不业余级影像品牌的热情近两年有增没有减。

2020年12月，vivo正规宣告与蔡司成为全世界影像策略伙伴，麾下高档X系列自vivoX60最初装载蔡司影像体系，装备蔡司光学镜头。2022年2月，OPPO官宣与哈苏完成影像策略合作，并在FindX5系列装载双方结合开发的电话影像体系。5月，雷军在微博官宣，小米与徕卡完成全世界影像策略合作。

至此，除荣耀外的国家内部最重要的电话厂家均寻到了本人的影像“伴侣”。依据Canalys数据，2022年一季度，以出货量口径统算，国家内部智能电话市场份额前五名区别是荣耀20%、OPPO18%、苹果18%、vivo16%、小米14%。这意指着占据国家内部市场近一半份额的厂家都抉择了影像联名。

忽然热衷于联名的国家内部电话厂家，却非一时兴盛。

2016年4月，华为发表首款与徕卡联名的电话P9，打开了国家内部电话厂家与相机品牌的联名之旅。随后在当年的“双十一”，P9销售数量累计突破900万，不到一年时间P9的全世界销售数量达到1200万台，较上一代机型销售数量增添了逾150%。

依据艾媒征询2020年一项考查数据，在电话不同功效对客户的作用中，相机以32.25%的占比名次第一，远超排在第二的外貌设置（14.32%）和第三的料理器（13.37%）。尽管电话厂家经过联名涨价一事，常在受到吐槽，但从结果来看，多半客户仍乐意为之买单。

另外，在联名的背后，是国产电话厂家追求更高利润率的高档化野心。据CounterpointResearch数据显现，昨年二季度，全世界电话出货量占比仅有13%的苹果，却占据了全个电话市场近75%的业务利润。华为退场后，国产高档机市场的空白迟迟没有人接手。

在市场与利润的驱动下，电话厂家间的镜头之战日趋白热化，但这场持续了22年的战斗正好走入死胡同。

镜头之战

一部镜头”卷“史，便是半部智能电话进行史。相较于枯燥的芯片和料理器参数，摄像头更能直观表现电话照相功效的历史变迁。

镜头之战1.0的单摄像头时期，像素是最重要的战场。

2000年，全球上第一部带照相功效的电话夏普J-SH04问世。那时的内置摄像头像素仅有11万，无光学变焦，甚而无闪光灯。

这种时期的最重要的玩家有三星、诺基亚、LG等老牌电话厂家，竞争的焦点在于更高的像素。直到2012年，诺基亚公布具有4100万像素、蔡司摄像头的808PureView，单个电话镜头像素被拉升到了新的高度，同一时间也触及了阻碍。

巧合的是，将镜头之战1.0推至高潮的诺基亚，在公布808PureView的统一年，丢掉了全世界电话市场份额第一的宝座。与彼时诺基亚尴尬的处境类似，单个电话镜头越来越高的像素曾经没有办法满足客户要求。

往日王者走下神坛的同一时间，镜头之战2.0也悄然打开，单个电话上摄像头的数量最初变得越来越多。

2.0时期，照相渐渐成为智能电话的焦点卖点之一。在单摄上堆积像素，受限于传感器等硬件的节制，其实不能让照相成果得到明显提高。因而，主镜头加副镜头、黑白加彩色镜头的双摄形式最初成为主流。

2016年，LGG5、华为P9、iPhone7Plus在统一年连续出场，标记着双摄像头技艺最初占据主流市场。

多摄像头的窗口开启后，电话厂家们也彻底放飞自咱，新型电话宣传海报渐渐变成了摄影镜头的科学普及彩页：超感光镜头、长焦镜头、超广角镜头、微距镜头......诸多不业余名词令平凡客户眼花缭乱。

2016年12月，联想发表号称全世界首款的三摄像头电话phab2Pro；2018年，第一辆装备四个后置摄像头的智能电话SamsungGalaxyA9s问世；2019年，曾经卖身微软的诺基亚卷土重来，公布全世界首款装载五颗阵列式摄像头的Nokia9PureView，被网友戏称为“花洒”。

与诺基亚5摄机型同年公布的小米CC9Pro，同样后置5个摄像头，并把像素推高至1亿。19年的时间，电话厂家把像素从11万卷到1个亿，翻了近百倍，镜头也从1个增添到了5个。但越来越稠密的镜头布置，渐渐从厂家的卖点演变成客户调侃的对象。

2016年至2019年的三年多时间里，随着镜头之战2.0时期步入尾声，电话影像市场表现出愈加多元化的进行形态，此中有国家内部首个吃影像联名螃蟹的华为，也有不停涌现出的以照相功效为主的小众电话品牌，如美图、朵唯。与此同一时间，滤镜、自拍杆、拍摄架等电话照相的配套软硬件设施也花样频出。

直到2020年，卷没有可卷的“OV米”集体走上与知名影像品牌的联名之路，没有休止的镜头之战还在上演。不过，把电话做成可行打手机的相机这条路，不知从什么时候起，成了创新困局下的无助之举。

创新之困

在没有办法突破的创新穹顶以下，智能电话厂家们不单想把电话做成拍照机，还尝试过把它做成游戏机、显现器、充电宝。

本年7月初的小米12S系列发表会上，雷军在推荐骁龙8+功能时显示，智能电话进行到今日，芯片功能越来越强，跑分曾经没再是客户关心的要点，“不如咱们跑个游戏大伙来瞧瞧。”

电话运转游戏时的平均帧数、最高温度、功耗等目标，一步步取代了过去的各式跑分，成为电话厂家芯片功能宣传的新方向之一，之是以如许，最重要的原因是电话功能切实卷不动了。

截止2022年4月底，年内国家内部最重要的智能电话厂家发表的旗舰机OPPOFindX5Pro、一加10Pro、小米12Pro均装载的是高通骁龙8Gen1芯片。国外方面，三星旗舰机GalaxyS22Ultra装载的是Exynos2200芯片，从评分结果来看，二者差不多无全部差距。

而在自研芯片方面，从苹果的A系列芯片，到华为的麒麟芯片、小米的澎湃芯片、OPPO的马里亚纳芯片，尽管在各自范畴为电话功能带来了不同水平的提高，但全没有突破创新的天花板。

与近几年时常展示电话发表会的游戏相似，DisplayMate评分也频频显露。

DisplayMate是一款不业余的显现设施测试软件。2019年，一加7Pro的90Hz高刷屏得到了DisplayMateA+评分，今后，该评分便被各大电话厂家用在发表会上为新型电话屏幕背书。

但随后，苹果、三星、小米连续也全得到了A+的最高评分，现在无获得DisplayMateA+评分的旗舰电话反却是异类。

7月21日，vivo麾下IQOO发表10系列新机，全世界首次发布的200W快充，将最短充电时间卷到10分钟之下。对照当前市面子上100W-150W快充、25分钟左右的充电时间，尽管提高幅度显著，但也没有办法带来质变。

芯片功能大同小异、屏幕品质卷到极致，快充续航乏善可陈，智能电话同质化日渐惨重的今日，接着在镜头上大做文章纯属创新困局下的蜗角之争。

智能电话的创新进程却非一蹴而就。如本文开篇所述，自iPhone4“从新定义智能电话”于今已往日了12年。这时期，“卷遍”电话各个最重要的零部件的一线大厂们曾经积累了充足的经历、技艺、能人和资金。下一步，谁将成为打破创新困局的第一人？