文/孔月昕

来自/燃次元（ID:chaintruth）

7月22日，短剧分账“剧王”诞生了。猫眼探讨院发表了《2022年上半年剧集市场数据洞察》，此中qq视频短剧《拜托了！别宠咱》累计分账超3000万元，再创微短剧范畴分账新高。

这背后，是近来额外热闹的短剧市场。

一方面，优腾芒及抖音、快手、B站等长短视频平台都踊跃公布了“短剧剧场”，并提议了各式“有利”内容创作者的分账准则。

另一方面，短剧的数量和品质也直线上升。据猫眼探讨院发表的《2022短剧洞察汇报》显现，截止2022年6月，仅长视频平台腾芒优上线独播短剧就有171部。

亮眼作品还不在少数，快手的《长公主在上》播放量达3.5亿；芒果TV《念念没有明》豆瓣评分7.0，评分人口达2.5万，成短剧范畴声望佳作。

尽管这种体量没有办法跟亿级投资的长剧名目相提并论，但在短剧范畴，已然“起风了”。

这给投资人和创作者打了“强心针”，也迷惑越来越多创作者涌入微短剧赛道，除了MCN机构和网红达人外，更多头部影视创作企业也最初主动加入到短剧创作中来。

它们有的人想以短剧为“跳板”，从而正规进军影视创作范畴；有的人是影视寒冬下的“自救”，在影视名目没有办法开机时经过短剧搏一搏短期收益；而有的人则从商业方位出发，想专注于短剧的产物形式，凭借这一内容方式的深度开发，实现达人形式的流量收益。

而不论从何种方位出发，短剧产业切实由于大批创作者的涌入而渐渐进行得欣欣向荣。

快手短剧《胡同儿》导演陆添便显露道，本人手里除了曾经跟平台谈没有问题一种定制长剧名目外，日前的事业重心曾经十足放到了短剧和分账剧上。

十二升肖影视企业制片人宗楠显示，“咱们对短剧抱有十分高的期待，咱感觉它会像网大或许网剧一样，成为影视剧的一种分支，渐渐走势产业正经。”

《一纸寄风月》导演马诗歌也认同这一看法，“短剧产业在未来很长一段时间里，都会处于上升期，由于产业天花板远远无实现。”

“况且，从创作者的方位来说，短剧也是一个很没有问题成长型的内容。由于相关于长剧或电影来讲，它的门槛相对较轻，创作起来也对新人相对友好，机会可能也更多。假如创作者能在短剧的创作进程中，锻炼本人的能力、并发挥本人的才华，那末未来他确信会有机会向‘上’走。”马诗歌谈道。

早早“下海”的短剧创作者

长剧的高本钱投入，一直是困扰影视产业的最重要的难题。除了高投资外，长剧的制作周期长，不但削弱了作品的时效性，资金运行的效能也十分缓慢。

“有无有一个形式可行既解决周期难题，又可行不用承受那末大的资金本钱？”时任监制的陆添考量到。

“短剧仿佛能解决这点难题，况且更优于流传。”陆添正是看好了这一丝，早早打算下场尝试。

实质上，正如陆添所言，关于影视作品创作者而言，哪怕是现在最高的投资——千万等级的微短剧，要承受的本钱也远远低于市面子上多数长剧或电影的投入。

“2020年上半年，咱就关心到短剧市场的进行了，那时抖音和快手上还无真实成型的短剧，快手多数是少许达人在做相干合集。咱跟快手的同学谈了以后，发觉它们也有做短剧营业的想法，因而一拍即合，咱也从长剧移到了短剧创作上来。”陆添显示。

陆添试水的第一种短剧名目，是2020年快手上线的《毛小旭的触电人生》，“这部喜剧打开了咱和快手的合作。”

而《毛小旭的触电人生》的幕后制作企业，十二升肖影视企业从2019年就最初映入短剧赛道了。宗楠叮嘱燃财经：“咱们皆是长剧出身，《毛小旭》是咱们首次做短剧，那时抱着尝试和学习的心态。截止日前，这也是两分钟短剧里，咱们投入第一大的一部作品，大概有几百万元。”

之是以早早进军短剧赛道，是由于宗楠等人关心到短视频对平凡观众的迷惑力，“比较于追剧，大伙更乐意花时间浏览短视频，包括咱本人每晚也会刷一到两个小时短视频。”

“短视频的火爆，让咱们创作者最初思考，有无有可能做少许相似于延续剧似的短视频作品，可行让观众应用碎片化的时间‘追剧’。即便单集两分钟，30集左右的短剧，加起来也便是60分钟，只是是一集长剧或一部网站电影的体量。这关于观众来讲，‘追起来’无压力，它们可行应用去茶水间或洗手间等碎片化时间，看一两集。”宗楠叮嘱燃财经。

在宗楠看来，短剧产业近两年的进行，便是从不为人所知到渐渐被大伙熟悉的进程，而且越来越多的创作者全在参加进来。由于它关于投资者及创作者而言，在时间本钱以及投入本钱上都比长剧或网大更具效能，也更便于尝试。

与宗楠一样，大脑天宫影视创作企业编剧欣然，也是2019年下半年最初加入到短剧创作中。

“咱们尽管是编剧事业室起家，但咱们企业一直想从内容入手，渐渐掩盖到影视游戏等内容全资产链。只是内容制作这种事宜很繁杂，况且干脆做长剧、电影的话，全个‘盘子’很大了，投资风险也高，是以有了短剧这一种试水的机会还挺好。”欣然显示。

而这一种机会也来临很巧，“2019年下半年，qq微视跟咱们聊，说想做少许不一样的内容，咱们也想创新少许东西，就一同做了漫改短剧《通灵妃》试水。”

“全个名目推行得很快，可是由于市场上少有同类作品，是以剧本出去后谁还不确定拍出去会是甚么样子，咱们那时都很忐忑。”幸运的是欣然和团队的创新取得了可以的结果，《通灵妃》第一季上线后，快速得到了破亿播放量，《通灵妃》第二季愈是以超4亿的播放量收官。

良没有问题市场反馈让平台和制作方都看好短剧的前景。

欣然还同步参加了互动短剧《摩玉玄奇》的名目，“那时微视公布了互动功效，咱们感觉此前的互动内容创作想法有机会落地了，在咱们跟微视的内容团队聊过以后，快速打开了名目，咱们那时全个过程推得十分快，从咱写剧本到导演进组拍摄剪辑达成，全个周期不超越3个月。”

欣然显示，记忆起起初刚刚接近短剧的时刻，那种“摸着石头过河”的状况依旧会感觉些许不安。“那时差不多无人关心到短剧这种赛道，由于没有人晓得或制作，人口太少都称不了‘产业’，个别有人在做也没甚么声量。”

只是，这类试水短剧的新鲜感，在《一纸寄风月》导演马诗歌看来，“是顺其当然的事”。

“真的要谈论短剧的进行史，早在万合天宜制作《万万没料到》系列就曾经进行起来了，2013年，咱映入万合天宜后，就一直在做各式系列短剧。只是网剧的兴盛、热钱的涌入，让大伙把投资和眼光都放在了长剧上。没料到‘风水轮流转’，最近两年短剧又兴盛了。”

短剧的回归也让编剧导演等创作者的机会增多了。2016年时，马诗歌拍了一部魏大勋主演的短剧《特工别闹》，作品制作完后基本卖不掉，彼时，平台和市场其实不认可这类形态的作品。

“直到2020年，短剧最初有了复苏的迹象后，平台认可了这一形态的产物，因而《特工别闹》有了上线的机会。与此同一时间，短剧的内容题材也最初丰富起来了。”在马诗歌看来，当下的创作环境，隶属短剧的创作红利期，由于平台或制作方乐意接纳或尝试多元化的题材、甚而是革新的形态。

也正是由于早早入局“摸清”了准则，马诗歌等人都成为了短剧产业的头部创作者，宗楠背后的十二升肖愈是成为头部短剧制作企业。

“人少事多”的产业窘境

虽然短剧渐渐有了声量，可是优秀的创作能人不论什么时候皆是紧缺的，因而身兼数职也就成了短剧创作者的常态。

对此，欣然叮嘱燃财经：“像咱们企业，每私人根本上皆是身兼数职。由于在创作上，永远是缺人的状况，没有问题创作者，尤其是你想找在预算范畴之内，又很棒的创作者，这切实是一种既矛盾又难题的事宜。”

能人的短缺，让欣然和其它部分同事压力起更多的任务，“咱们通常是能者多劳，假如最初了新名目，咱们发觉少许事业本人人也能做，而且比起外面请来的不业余人员还不差后，咱们通常就会换成本人人，沟通起来也更方便。”

“因而咱们企业每私人手里的事业都好多且杂。剧本创作上，咱须要参加少许短剧、游戏名目，另外还要分担诸如宣发等方面的事业。只是写剧本的话，咱日前仍是以短剧为主。”欣然显示。

不但身兼多职，作为编剧，欣然常常还须要全程跟组，“还不错咱手里的名目排期全没有‘撞车’的。”企业的新剧《今日的她也是如才可爱》前一会儿刚刚杀青，“咱最近才返回北京，此前一直跟着剧组事业人士在浙江的一所学校实景拍摄。”

“尽管很忙，但名目推行下来才是咱们最开心的事宜，包括咱们在《今日的她》剧组的时刻，大伙每天的拍摄事业都很开心，对作品也是由衷的喜欢。”欣然显露道，“由于名目一朝搁浅，就不容易再次有‘出头之日’。”

这类“痛并快乐着”的事业体会，也产生在宗楠身上。7月22日晚，她操作的新名目《女人的前半生》在快手上线，当天晚上8点，她还须要实时盯着数据，“上线第一天，咱们确信是要关心数据的，以便及时理解观众及市场的反馈。”

这类情形不但仅产生在名目运行时期，随着短剧赛道越发火热，宗楠多数时间里忙得像一只陀螺，“除了导演的活不干，剩下剧里剧外的事业咱差不多都做过，包括编剧，偶尔也要咱上。”

即便是十足专注内容创作的马诗歌，除了导演事业外，有时刻也要兼任编剧的事业。

“咱的创作有两种路径，一个是制作方从草创期马上来找咱，跟咱提过名目方向或要求后，让咱从编写剧本最初创作，《一纸寄风月》便是咱从剧本到拍摄一同‘包圆’了的名目；另一个是片方曾经有了剧本，来问能否感兴趣参加拍摄，例如《咱的掌门女友》便是咱担任导演的一部作品。”

多数创作者身兼数职的负担，不但是由于短剧产业刚兴盛的人手短缺，也有好多长剧/电影创作者在短剧转行中面对难题的要素。好多长剧创作者在映入短剧赛道时，短期内是不容易快速转换创作思维，成长为一名老练的短剧创作者。

宗楠叮嘱燃财经，“咱们的创作者，多数都出身长剧，这也导致咱们在转行进程中吃过好多亏，也是不停摸索才有了此刻的雏形。”

陆添同样也碰到过这类转行的阵痛，“由于短剧须要更暴力、更迅速的价格输出，能快速激发观众的共鸣。相关于影视作品而言，短剧便是无铺垫、人物浮动等更深档次衍业务义的互联网商品。假如要做这类商品，创作者必然要摒弃少许东西去靠拢互联网。”

虽然由于能人短缺等原因不得不身兼数职，但创作者看来，此刻切实是产业进行的红利期。

随着创作者的不停涌入，必然会渐渐形成必定水平的“内卷”。但马诗歌以为这是好事，“越多的人的加入，也就会请求创作者把每一部作品做得更精品、更创新，才有机会成功立项拍摄上线，这本来是不停提高创作难度的进程。”

在马诗歌看来，尽管在短剧产业进行初期，多数创作者身兼数职会很忙很累，但此刻切实是它们快速消化学习、跻身产业头部的最好机会。

产业进行发展时

创作者赚到钱了吗？

越来越多的创作者加入短剧赛道，当然也催生了更多的短剧作品立项与制作。据统算，本年5月单月的短剧登记数量就多达421部，而在昨年，全年短剧的登记数量仅有398部。

看似产业红红火火快速进行的背后，能否真的有利短剧产业幕后的创作者？

从全体产业来看，短剧的产出形式最重要的有：平台定制、分账以及名目合作等三种形式，此中分账形式占主流，且不同的平台区别有本人的公布分账准则。

而本年上半年快手爆火的短剧《长公主在上》，成功以几十万元的本钱，获利超一百万元的分账金额，隶属以小博大的典型。

另外，短视频平台的合作短剧还多了一个创收来自。宗楠显示，它们的短剧除了内容分账和内容植入这两种常见的盈利形式外，还可行跟达人（主演）合作，借助内容产出带来的流量，进一步开发带货等商业形式。

外表上看起来短剧风口相当大，许多影视企业和创作者全在入局，但全个产业看着热闹和真实挣钱是两回事。

关于不少影视产业创作者而言，转行或兼职做短剧，是影视寒冬下不得不做出的一个抉择。“在影视寒冬作用了上下游资产链的时刻，甚而部分全职创作者，尤其在它们还无名气和代表作的时刻，会由于生存难题干脆彻底转型卖土特产或买保障去了。”欣然叮嘱燃财经。

“近两年广告植入全体呈收缩态势，是以绝许多数内容制作企业，皆是靠线上分账收益制作内容和养活团队。但由于短剧的投入本钱自身就不高，是以即便名目盈利，终归真实分到创作者上的收益分成还不会特别高。”欣然显示。

但好多短剧创作者，不得不感触两极分化惨重的业内收入参差，它们多数是“旱的旱死，涝的涝死。”

作者汤圆昨年年底最初，也渐渐接过了短剧的剧本创作邀约，“由于咱此前无影视作品创作经历，是以咱想着尽管报酬低于业内平均水准，可是为了学习积攒经历和代表作，咱依旧接了下去。”

汤圆第一部剧本的报酬是2万元左右，“可是全个名目从昨年年底到此刻，咱只达成了剧本大纲，接下来就再无信息了，全个名目的推行看起来遥遥没有期。”

而哪怕是较为老练的创作者，在剧本创作收入上也难以有较高突破。有编剧叮嘱燃财经，“像抖音快手那样3分钟左右的剧本一集开价在500元左右，看题材和写作难度在300-1000元变化，像优爱腾平台上7-10分钟的短剧一集开价在小几千，能要到5000元一集算可以了。”

因而对老练的编剧来讲，短剧剧本的名目差不多无甚么迷惑力。作者三月叮嘱燃财经，她以前接到一种抖音短剧的名目，由于导演曾跟她有过合作，况且也对她的本子十分称心，才给她尽力争取到了5万元的剧本费。

收入水准短期内得不到大幅提升外，更使人煎熬的是名目操作前的沟通。

“你的想法可能会一次次被推翻重来。况且有少许甲方可能其实不懂创作，但会不断地提议各式难以实现的请求，咱又要解释他的idea在拍摄或制作中不可能实现、或许剧情不适合逻辑。这真的十分消耗创作热情，耗费的时间和精力本钱也成倍增添，跟收入十足没有办法完成正比。”汤圆无助道。

马诗歌在做编剧时也屡次碰到过这类概况，“这类概况下咱通常起首会去尽可能理解明白片方想要的内容，假如双方的意图没有办法完成绝对，那末就不需要勉强本人接着做，由于接着合作可能会导致名目后期更难以推行。这类概况下，咱通常会在名目初期就叫停，不浪费彼此的时间和精力。”

另外，“关于创作者而言，持续的创作、且作品能获得市场认可才能得到更多的机会。”马诗歌叮嘱燃财经，“《一纸寄风月》后，会有更多的人经过这部剧理解到咱，接下来可能会有更多的名目寻到咱谈合作。机会越多，可能意指着创作者就能有必定的议价体积。”

但创作者的收益跟全个市场行情息息相干：一朝市场萎缩、名目降低，那末创作者议价体积当然也下降了。“不论市场是繁华仍是萎缩，这关于头部创作者的作用可能相对小少许，对中腰部的创作者的收入水准作用很大。”马诗歌谈道。

因而，在陆添看来，“日前短剧赛道的总预算和流量并未急速扩张，但据咱理解，想买了解这种产业、或者干脆转型的人则在快速增添，必定水平会导致后入好的人会面对竞争越发剧烈、内容制作负担大、获取收益越发难题等难题。”

“因而尽管更多的人加入短剧赛道，会激活全个产业，让短剧内容生态更繁华。但成立的名目及其创作者是否赚到钱，就不容易预估了。”

*文中汤圆为化名。