记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

如统一段时间内饮料企业都把产物里的蔗糖换成代糖一样，益生菌仿佛也成了眼下花费品产业的一种流量入口，而且资本也紧跟步伐。

7月20日，益生菌膳食品牌“每日的菌”宣告已达成新一轮融资，金雨茂物领投，连界启辰、兰尚资本跟投，老股东麟阁创投持续加注。之前，这种成立于2021年3月的品牌曾区别于当年3月、9月达成天使轮及Pre-A轮融资，日前每日的菌累计融资金额近亿元国民币。

就益生菌补充剂而言，眼下市场上常见的产物许多为压片糖果、固体饮料、滴剂、胶囊的方式，而每日的菌则凭借相似于压片糖果的“益生菌咀嚼片”，从产物形态上发展差异化竞争，主打便携并重申功效性。在营销方面，每日的菌会针对指标客群举行减肥营打卡等运动，也会与商务酒店合作，针对出差人群发展推广。

但更值得注意的是，初创品牌在不到两年的时间里达成3轮融资，背后是现在益生菌类产物真的热度很高。

和代糖风潮一样，益生菌也在社交网站上被广大讨论。

在小红书平台上，对于益生菌的笔记曾经高达107万篇，从各样产物测评、概念科学普及到评价这是非是智商税，都被翻来覆去地谈论。在市场端，天猫健康数据显现，作为天猫上的高增添垂直赛道，益生菌品类近3年平均增添率超越 80％。2022年6月，益生菌在天猫平台的日均搜索量同比增添了6成。

眼下，依照进行阶段及所处的产业位子，益生菌玩家可大致分为3大竞争梯队。

以汤臣倍健、健合为代表的营养保健品龙头；以科拓生物、一然生物为代表的原土研发型公司；以Wonderlab、Keep、每日的菌等为代表的新花费品牌，和借助益生菌概念的食品饮料公司。此中，相比亮眼的便是新花费和食品饮料，它们对益生菌的利用正日趋多元化，而且卷起来了。

对于益生菌的产物大致可分为乳品、食品饮料类以及膳食补充剂。眼下，愈加不业余的益生菌膳食补充剂正花样百出。

在功效性方面，除了肠胃吸收健康外，体重治理、提高免疫力、美容护肤、女性健康、改进情绪等也成为益生菌补充剂的差异化卖点。例如Wonderlab公布了针对孩童、女性、口腔健康的不同细分产物；每日的菌正推广一款宣称能帮助身材治理的“小蓝泡”咀嚼片。

在补充剂的包装与花费情景方面，一种显著的趋向，是注重便利性、方便随身携带，以及把补充剂产物做得更像零食，例如增加更多口味，解决往日同类别产物“不好吃、不方便、像药品”的痛点。不少品牌公布了形象各异的软糖类益生菌产物。

另一方面，作为益生菌最多见的载体，乳品也把它视为一种新的流量入口。

容易的酸奶被乳企们玩出了花。例如卡士的“007”益生菌低温酸奶宣称添加了7种不同的活性益生菌；简爱的“身体晓得”酸奶称每瓶有110亿LGG活性益生菌，另有2%GOS益生元；北海牧场的“一日分气色”除了活菌还加入了维C。

华夏保健协会数据统算，从益生菌的利用范畴来看，78%的益生菌利用于乳品产业。而《2022全世界益生菌进行白皮书》显现，就惯例乳制品而言，活菌数不停提高，添加益生元等新配方，以及在老练益生菌的根基上探寻研发新的益生菌。

另外，在平凡食品和饮料市场，则显露了更丰富的产物类别，可行加入益生菌的不但是巧克力、坚果，另有咖啡、气泡水等。

例如蒙牛优益C公布了“活菌泡泡”活菌型益生菌气泡饮料，可帮助餐后吸收以及保持寻常的肠道功效，也是气泡水品类初次导入“活菌”概念的产物；伊利茶与茶寻的益生菌果味饮料联合0糖趋向，添加具备体重治理功能的双歧杆菌；咖啡连锁品牌COSTA公布益生菌桃桃拿铁。

全体上来讲，国家内部的益生菌补充剂品类零售范围持续增添且增速较快，但产业龙头优势其实不显著，竞争格局扩散。同一时间，在这一细分范畴，竞争同质化的景象也渐渐显示。

另一方面，与益生菌同样热度颇高的，另有对于它是非是智商税的讨论。

益生菌食品仍存留品类界限模糊、缺少准则规范、品牌认知度低、同质化惨重等难题。实是上，日前市面子上的益生菌产物绝多数仍隶属食品范围，且并没有得到国度食品药品监督治理局批准的“蓝帽子”保健食品标记。这也意指着，依照相干法律划定，在广告宣传上，他们没有办法发展功能、平安性的断言、确保，不行涉及疾病预防与治疗。