记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

7月13日，在美国纳斯达克到市场不到两年的名创优品，以双重最重要的到市场形式正规在香港买卖所挂牌到市场。美银证券、海通世界及瑞银证券为联席保荐人，到市场发行价定为每股13.80港元。

而在登陆港交所后，面临种种不确定性的名创优品，仿佛打算要力推“第二增添曲线”潮玩品牌TOP TOY。名创优品团体创始人叶国富在交流会上显示，十分看好潮玩赛道，然后会聚集精力塑造名创优品和TOP TOY两个品牌的进行，“期望可行在3年内让TOP TOY实现单独到市场”

被寄予厚望的TOP TOY是名创优品于2020年12月公布的潮玩品牌。

子品牌的公布意在声明，借助名创优品的设置积累、供给链整合能力、全世界的通道优势，这家企业能快速对热点商业风潮或形式发展捕捉与追赶。当泡泡玛特于2020年12月在港股挂牌到市场，风头没有两的同一时间，TOP TOY也试图寻到其余的市场空白。

招股书显现，TOP TOY在2021年的GMV达3.74亿元。截止2022年3月31日，TOP TOY大家都有92家门店，此中88家为加盟店。只是疫情也许临时作用了这种品牌的扩张速度，之前2021年4月，TOP TOY曾对外貌示2021年要开100家店。

在往日一年里，TOP TOY试图用潮玩集合店寻觅形式可能，即用更丰富的产物组合，迎合广大的客户团体。截止2021年12月31日，TOP TOY塑造了大约4600个SKU，涵盖8个最重要的品类，包括盲盒、积木、手办、拼装模子、玩偶、一番赏、雕塑和其它潮流玩具。

在其产物系列中，大约70%的商品来自于对外收购，例如“吾皇万睡”、“鬼灭之刃”等，在内容上提供多样性，平均单价大约在70元左右，试图下降那一些在入坑边缘徘徊、潮玩轻度使用者的初学门槛。剩下的30%，则是TOP TOY经过原创团队孵化的自有IP，如鼎力招财猫、卷卷羊、BUZZ、YOYO 等。

自有IP平常毛利较高，也是潮玩品牌构建护城河的营业焦点。

泡泡玛特全新财报中，其自有IP的收入占比已由2020年底的39%提高至2021年底的57.6%，而且渐渐摆脱了 “Molly依赖症”——依托单一IP奉献半壁江山以上收入的概况可以改进。受此拉动，财报显现，2021年泡泡玛特实现营收国民币44.9亿元，同比增添78.7%；调度后净利润国民币10.02亿元，同比增添69.6％。

相较而言，创立于今一年半的TOP TOY仍在摸索试探阶段。

名创优品显示一直在稳步增添TOP TOY自有品牌商品的比重，2021年第四季度已将TOP TOY门店中自有品牌商品的收入占比提升至14%，并计划在未来接着提升这一占比，估计名创优品成功在港两次到市场后，会加大对自研发的支出。

就日前而言，TOP TOY是否如叶国富所愿3年到市场还是未知，甚而它是否快速成为名创优品团体有力收入来自也仍需时间认证，终归截止2021年12月31日止6个月，TOP TOY约2.4亿的收入对团体总营收来讲只是只占了4.4%。

成功赴港到市场后，名创优品的营业重心也渐渐明朗。一方面它想在国家内部接着下沉。交流会上张赛音显示，疫情以来对一二线都市打击很大，是以名创优品把开店要点放在了三线之下的市场，而这“增添也很快，曾经有了超越1300家”。

另一方面，名创优品渐渐把眼光投往国外。

国外营收增速是名创优品近期爱讲的新故事，近半年来这家企业已将门店开去了曼哈顿、纽约等地。财报显现，截止2022年3月31日的2022财年第三财季，名创优品总营收达23.4亿元。此中，国家内部营收为18.2亿元，同比增添1.9%；国外业务收入为5.2亿元，同比增添17.4%。而张赛音也在这次交流会上显示，日前最看好北美市场，估计可行开5000-10000家门店。