记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

天眼查App消息显现，蜜雪冰城股份局限企业申请的“箱子（雪王爱喝水）”外貌专利已于7月1日得到受权。从专利相片展现来看，该包装箱写有“每天8杯水”、“雪王爱喝水”、“饮用纯净水”等字样，以雪王造型为包装设置焦点，每箱产物规格为24瓶*380ml。

这是蜜雪冰城既2021年6月成功得到“雪王爱喝水”瓶子专利受权后，对于饮用水产物的全新动向。

蜜雪冰城方面叮嘱界面新闻，上述事项“是寻常的专利申请，此刻还在里面先运用测试中，还无确定甚么时刻面市”。这也意指着，蜜雪冰城已将开卖纯净水这件事提上日程了。

人人都要喝水，这宽广且仍在强大的市场令蜜雪冰城垂涎。

依据欧睿世界统算数据显现，日前华夏包装水市场范围突破2000亿元。前瞻估计，未来几年华夏包装水市场范围将用8%-9%的增速增添，2025年市场范围有望突破3000亿元。

但这也是一种进行较老练、产业格局日趋稳固的市场。观研天下数据显现，华夏瓶装水产业聚集度较高，截止2021年，位居产业第一的农夫山泉市占率达到26.5%，华润怡宝市占率为21.3%，位列第二；康师傅、娃哈哈、百岁山、冰露市占率区别为10.1%、9.9%、7.4%、5.3%。而蜜雪冰城未来绕不开的一种难题是，客户为何要抉择这种品牌的水，其竞争优势在哪里。

但对蜜雪冰城本身进行来讲，进军布置瓶装饮料市场是其拓展营业边界，获取更多营收的要紧措施。

蜜雪冰城股份局限企业已于2021年9月29日在河南证监局发展辅导登记，拟在A股市场初次公布发行股票并到市场。假如蜜雪冰城能在到市场前提速“跑马圈地”，将有益于其在资本市场获得更高的估值。

不但是纯净水，蜜雪冰城还曾试探过气泡水产物。

2021年12月，蜜雪冰城已得到“瓶贴（霸汽系列）”外貌专利的受权。从专利相片展现来看，该系列包涵“蜜桃乌龙”和“西柚茉莉”两种口味，瓶贴含“0脂肪不怕胖”字样；另外，蜜雪冰城股份局限企业还于 2021年6月申请若干“雪王霸汽”商标，世界分类包括啤酒饮料、食品、方便食品，这点商标已于2022年1月达成注册。

只是彼时蜜雪冰城方面回复界面新闻称，不过寻常的商标注册，日前无全部经营的动作。关于能否计划布置气泡水赛道，蜜雪冰城方面也显示：“日前无相干的计划。”

新茶饮品牌经过瓶装饮料寻觅新加点早已非是新鲜事。

早在2020年，喜茶、奈雪的茶各自都公布了气泡水、果汁茶、轻乳茶饮料等产物。眼下，品牌们绝对的做法是，将现制茶饮中卖的可以的口味干脆移花接木到瓶装饮料中去。例如喜茶近期的瓶装新品是与梦华录联名的青梅果汁茶，之前喜茶因该联名在现制茶饮产物方面也得到必定热度。突破区域节制、拓宽花费情景、丰富营收构造是品牌们纷纷入局瓶装饮料的要点，与此同一时间，新茶饮迅速上新、营销反映快速等优势，也渐渐被注入到瓶装饮料的贩卖中去。

但这其实不简单。自2020年7月以气泡水进军瓶装饮料范畴后，喜茶在然后的一年里对其气泡水发展了至少3轮的改版进级。原因是第一批气泡水遭到了不少质疑，有人以为味道无预期中的好喝，也有人以为包装设置太过花哨，喜茶于是在口味、包装、定位等方面都发展了少许列调度。在气泡水赛道没有比热闹，尺寸品牌都想分一杯羹的当下，寻觅细分卖点是品牌们杀出重围的要害。

瓶装饮料赛道没有疑是巨头混战，关于公司的资产链、供给链和品牌作用力等有差不多大的考验。即使是蜜雪冰城这样在茶饮产业中供给链相对改善的品牌，当其加入瓶装战场后，优势能否能够接着维持，如何找准本人的定位，仍非是简单的事。