近日，日本花王团体麾下彩妆品牌“KATE凯朵”（下称“KATE”）被传将撤出华夏市场。在小红书等社交媒体上，不少网友发帖称所在都市的KATE专柜正好发展清仓打折，屈臣氏等连锁美妆零售商的部分门店内曾经无存货出售。

　　化妆品产业媒体《青眼》援引相干信息人员称，KATE在线下通道的出售体现较差且供给商的延续效劳没有办法跟上，下架和撤柜难以幸免。

　　而界面时髦致电花王团体客服，对方称线下撤柜可能是源于合约到期所致，天猫和京东等线上通道仍寻常提供出售效劳。花王团体则在发稿前未就此事给到官方回复。

　　界面时髦整理KATE全中国线下店铺时发觉，KATE在全中国超越25个省市均布置有线下门店，最重要的是经过自营柜台以及和美妆集合店合作两种形式运营。值得注意的是，KATE门店列表革新其实不算及时，此中位于北京王府井的新燕莎金街购物中心的门店依然显现为运营状况，但源于疫情原因，该购物中心在2020年下半年曾经关门停业。

　　与清静的线下通道比较，KATE在线上的体现其实不算差。当前KATE的线上通道代运营商为丽人丽妆团体，依据其发表的2021年“双11”数据汇报，KATE的眼线液笔和粉底液等产物成为爆款。而在更早此前的“6.18”时期，Kate官方旗舰店的出售额增添13%，销售数量突破1000万元。

　　但在天猫全体的美妆大盘中，KATE的体现其实不算突出，而其背靠的母企业花王团体在华夏市场的布置要点正向高档定位靠拢。在日本，花王团体是与资生堂齐名的大型日化公司，但在华夏，花王团体最为出名的还是碧柔、珂润和芙丽芳丝等平价产物。

　　2018年，花王团体对外披露了新一轮改革的举措，计划在2021年前将麾下约50个化妆品品牌削减至约30个，此中包括DADA和RAPHAIE等增添乏力的品牌。调度后，花王团体将增强对高端化妆品的投资，但在团体中定位顶端的SENSAI和SUQQU而是在最近两年才映入到华夏市场，而对手资生堂团体和宝丽团体曾经成为客户心中高档日妆企业的代名词。

　　财报则给了最直观的体现。在2015年此前，花王团体在华夏市场一直处于损失状况，直到2017年才真实好转。而也正是在这种阶段，华夏赴日游客数量大幅增添，它们在日本购置花王麾下品牌的体会明显地作用到了花王在华夏市场的进行。

　　只是值得注意的是，在这一轮改革中，KATE也成为投资要点。KATE成立于1999年，在日本层长久蝉联各样美容榜单的细分类型冠军，并在2020年近日华夏市场。相较于SUQQU，KATE的定价其实不算高，其天猫时期店产物的售价多在百元上下，最贵的则是308元的防晒隔离套装。

　　因而，在花王团体忙着向高档化布置的流程中，KATE的要紧性或将下调。而在更早此前，资生堂团体曾经以1600亿日元（约合98亿国民币）的价值将麾下珊珂、水之密语和丝蓓绮等大众品牌出卖给私募基金企业CVC Asia Pacific Limited，目的即是为了能将更多资源聚集到高档以及奢侈护肤营业上。