12月9日，天眼查显现，中式奢侈品牌端木良锦新获一轮策略融资，由生活形式平台小红书及晨壹投资投资，详细金额未披露。

　　依据天眼查显现的股权消息，端木良锦关联企业北京端泉文化进行局限企业注册资本增至约718.36万元。此中，小红书科技局限企业认缴出资金额为18.05万元，持股比重约为2.5%；没有锡晨壹成长股权投资基金（局限合伙）认缴出资金额为57.47万元，持股比重为8%。

　　端木良锦就此信息向界面时髦显示，日前新一轮融资还在发展中，详细对外消息将在融资达成后推出。

　　在此此前，端木良锦曾经得到三轮融资，投资方包括汉今世界、蜂巧资本、挑战者创投、峰瑞资本等。

　　关于好多客户来讲，端木良锦也许仍是一种相比陌生的品牌，由于品牌自身的出售通道其实不太多。这种成立于2011年的品牌日前仅在北京和上海开设了四家门店。线上通道方面，端木良锦可在微信小程序和小红书上发展购置。

　　另一方面，端木良锦定位为高档奢侈品牌。端木良锦创始人兼主创设置师祁天曾对界面时髦显示，端木良锦的顾客团体与世界奢侈品牌的顾客高度重叠，会买LV和爱马仕的人也会买端木良锦。

　　在品牌官网上可行见到，端木良锦以包袋为最重要的产物，还公布了丝巾、卡包、流苏挂件等小型配饰。该品牌包袋价值在6000元到46000元不等。

　　端木良锦第一大的特点在于制包的资料和技艺。以木材为最重要的原资料，再辅以锦缎作为装扮，端木良锦干脆与以皮具为材的主流奢侈品牌区分开来。这有助于品牌塑造特异的DNA，构建市场认知度。

　　实质上，端木良锦曾经在奢侈品圈子内小有名气。该品牌曾入选“一带一路”世界合作高峰论坛的国礼备选名单。另外，在香港佳士得全球名包专场，端木良锦新型包袋“凌波”曾以13.75万港元成交，与爱马仕 Hermes、香奈儿 Chanel、路易威登Louis Vuitton等奢侈品拍卖场常客们同席。

　　然则，端木良锦进行的第一大难点在于如何解决供给链产能的难题。依据祁天此前的推荐，除了五金配件有部分外包，从选材到外表工艺再到最终装配，全由他本人牵头，带领从零培育的一支工匠团队达成。繁杂的制作工艺使每只包袋制作周期长达2-4个月，到店则须要3-6个月。

　　界面时髦在微信小程序上搜索发觉，线上面部分分产物显现的发货时间可能须要一种月。尽管产物稀缺性是相似爱马仕、香奈儿等奢侈品牌保持调性的伎俩之一，但这关于尚未构建差不多作用力的品牌没有疑是危险的。出手阔绰的新客们可能会由于漫长的等候期而丧失耐心，调转方向其它熟悉的奢侈品牌。

　　可行想象的是，小红书入股势必会对端木良锦的品牌宣传赐予不小的助力。终归，以“种草”为特点的小红书曾经成为包括路易威登、Dior 迪奥在内的一线奢侈品牌正好全力加码营销的平台。

　　同一时间，小红书在面对社交平台的剧烈竞争以及商业化的困局中，也须要不停寻觅新的机会点。假使能缔造一种中式奢侈品牌的成功案例，同样的伎俩未尝不可复制到其它新品牌的孵化。

　　日前，端木良锦在小红书上有600多篇笔记，此中多以“华夏原创”、“高档奢侈”为宣传要点。

　　但这本来亦是端木良锦长期以来面对的另一种难点——如何构建中式奢侈审美。端木良锦在官网上打出的口号是“只一眼，便华夏”，足见其关于构建中式奢侈品牌的野望。

　　但作为中式奢侈品可行参考的代表，不论是“上海滩”仍是“上下”近两年来全没有溅起太多的水花。他们在客户心中感官模糊，还都经验了治理层的巨变。

　　近期，端木良锦公布了以华夏马为专题的丝巾和嵌入包袋产物。相较于之前唐代及其此前朝代的文化题材，华夏马的标识更为具象况且简单感知。但这样不容易不使人联料到同样以马为焦点标识和品牌底蕴的爱马仕。

　　然则现事实，端木良锦还处于让华夏原土客户接纳的初期阶段。丰富的华夏文化是否为其所用，成为品牌底蕴的立足基本仍有相当大的不确定性。