依据时髦搜索平台 Lyst 一组数据显现，《Sex Education》（性教导）剧组的 80 年代复古形象，或诗人 Kai-Isaiah-Jamal 这样的人物造型正进一步推进潮流，并显著表现出比 Insagram 网红更胜一筹的带货能力。

　　Lyst 文化洞察经理 Brenda Otero 也向 WWD 说道：“时髦爱好者们将来也许没再乐意跟随网站红人的步伐，大伙越来越偏向于 Netflix 热播剧、音乐人、或电子游戏中不同作风的合一。”

　　本来，时髦与影视业之中的紧密关连从未被全部外部力量削弱过，影视剧连贯生动的故事性、特定专题下的时期感、或演员阵容的流量加持，是许多“屏幕居民”入坑的要害引力，并干脆效用于潮流的演变方向、以及频繁曝光的时髦单品销售数量。

　　巧妙的植入、同步宣传、后期持续曝光手法等等，在往日曾是没有数“营销行家”口中的一套套方法论，也是没有数品牌竞相效仿的“敛财之道”。从《来源星星的你》、《布里奇顿》，到《绯闻姑娘》和《鱿鱼游戏》等等国家内部外热播剧皆是往日几年来的典范案例。

　　时髦美容产物探讨平台 Stylight 曾指明，Netflix 的两部热播剧《Queen’s Gambit》（女王的棋局）和《The Crown》（王冠）都对时髦界发生了潜移默化的作用，此中频繁显露的时髦单品也在播出后搜索量倍增。

　　自《Queen’s Gambit》昨年 10 月 23 日播出后，Stylight 网络上格子大衣的敲击量激增，与该剧上映前一种月比较增添了 383.39%；Beth Harmon 在本季最终一幕中穿着的白色羊毛外套敲击量同时也增添了 131%，高领毛衣敲击量增添了约 57%。

　　自 11 月 15 日《The Crown》播出以来，Stylight 发觉戴安娜王妃早期的学院风再一次翻红，多件时髦单品敲击量增添。此中戴安娜王妃在公布订婚证明时所穿的蝴蝶结衬衫敲击量增添 108%，在皇家澳大利亚之旅中穿过的连衣裙敲击量增添超越 54%，珍珠耳环搜索量也增添了 162%，王妃曾在肯辛顿宫穿过粉色格子裤，让得“粉色格子”的搜索量一周内增添了 35%。

　　另外，依据数字购物平台 ShopStyle 的数据显现，前一会儿《House Of Gucci》的播出，“Gucci”的要害词搜索量增添了 31%，片中 Adam Driver 等人穿着的“细条纹西装”的搜索量就猛增了 67%；Lady Gaga 身穿的“白色圆点连衣裙”的搜索量则上升了 25%，《艾米丽在巴黎》的播出也曾一度掀起过法式时髦的热潮。

　　现现在，时髦品牌的“植入”热情正好进级，时髦与影视业之中的合作关连也因此映入新篇章。

　　除了商品植入式曝光、或围绕影视剧专题和主角作风发展的一系列贴题宣传，越来越多以影视剧作品自身为联名对象的胶囊系列也顺势而生，既能使品牌造型愈加具象，也是一次精确投放快速获益的双赢之举。与此同一时间，时髦与影视资产之中的关连便可以更近一步。

　　前一会儿以热播剧《杀死伊芙》为灵性公布内衣胶囊系列的 Coco de Mer，便是全新一种开展这类合作形式的英国家内部衣品牌。12 月 6 日，Coco de Mer 与《杀死伊芙》的全新合作胶囊系列在 Coco de Mer 官网和 Net-a-porter 同一时间发售。

　　Coco de Mer 首席执行官兼创始人 Lucy Litwack 显示：“经过这种系列咱们尝试以实体产物来诠释虚拟全球，让fans可行在现实中进一步与剧集发生接连，拓宽之前观众的感官愉悦，以此推进胶囊系列以及品牌其它系列的销售数量增添。”

　　Lucy Litwack 还向 WWD 显示，对于这一次胶囊系列想要重现的要害素材是权力、身体自信、独立和性感，因而本次胶囊系列围绕《杀死伊芙》的背景都市，包括莫斯科、柏林、巴黎、维也纳和伦敦为灵性，共公布了 10 件丝绸和蕾丝单品，剧中主角的衣橱也激起了她在这一系列中活动愈加鲜艳大胆的色彩组合。

　　说起这部剧的时髦潜力以及时髦与影视资产之中的关连，Lucy Litwack 向 WWD 说道：“咱信任时髦和娱乐全球的这类交叉合作将接着增添和进行，正如《杀死伊芙》，它凸显了女性生活的丰富水平，使咱们能够以别开生面的形式贴近人物角色。”

　　同一时间 Lucy Litwack 也以为，与《杀死伊芙》的合作也呼应了 Coco de Mer 的品牌理念，“不管是影视仍是时髦，咱们全在经验一种前所未有的女性叙事大爆发阶段，作为一种双女主的影视剧，《杀死伊芙》曾经成为了一个文化景象，它表明了对女功能力的赞赏，和为本人而活的女性态度。”

　　在此此前，《杀死伊芙》中主人公 Villanelle 所穿的 Molly Goddard 亮粉色纱裙就曾经引起了时髦界的关心和讨论，同一时间还带火了 Halpern、Dries Van Noten 和 Loewe 套装、Batsheva 碎花裙等单品。

　　时髦与影视资产一同托出胶囊系列的合作形式却非初次，Malone Souliers 就于最近就发表了《布里奇顿》的联名鞋款，Balmain 也曾与电影《复仇之渊》公布了胶囊系列。

　　前一会儿倍受关心的科幻电影《沙丘》，在上映一周后，就宣告与活动品牌 APL 结合公布以电影中的沙漠和武士般的服装素材为灵性，包括沙黄色蕾丝活动鞋、深绿色高帮防水活动鞋、以及深红色高帮活动鞋的胶囊系列，售价从 220 美元到 300 美元不等。

　　从开始的植入到当下的胶囊系列，时髦与影视产业密不可分的合作关连赫然曾经走入了新的合作篇章。但与此同一时间，时髦品牌依旧在渐渐加深这一合作惯例，从影视资产中汲取更多养分。

　　面对对影视剧或演员过度依赖而带来的档期、内容等不确定性，从与电影节开展的影人支持计划，到自助开发不同规格和方式时髦电视剧、放映运动，甚而电视频道的内容趋向，也曾经渐成气候。

　　自昨年 9 月初在威尼斯电影节时期举行全世界首映会，11 月将“女人的故事”短片系列带来上海，面向华夏观众举行放映运动后，Miu Miu 又刚刚在杭州举行了特殊放映及晚餐派对，表现由 Isabel Sandoval 执导的“女人的故事”短篇系列第 21 部短片《香格里拉》，以及由 Kaouther Ben Hania 执导的第 22 部短片《咱与愚蠢男孩》。

　　一贯运用电影叙事阐述品牌理念中盛行文化的 Gucci，除了与艺术与电影年度盛典 LACMA 的长久合作外，昨年 11 月 17 日至 23 日时期，也曾举行过为期 7 天的迷你剧集展映运动，播放创作总监 Alessandro Michele 与著名导演 Gus Van Sant 一同执导的 7 集同名作品。Gucci 将这一新名目命名为“一间创新的数字影院”，Alessandro Michele 还特地邀请了 15 位设置师同事参加此中。

　　这一从内容到流传都愈加可控的品牌建造形式，虽然还难以量化其转化效果，但不可否认的是，的确做到了进一步提升品牌在时髦和影视两大产业中的话语权。

　　正是为了掌握品牌叙事的话语权，Telfar 在本年 9 月就公布了一档电视频道 Telfar TV，作为向公众传达艺术、故事和产物的一种平台，大家也可向该频道投稿，入选的作品作者将有资格赢得 Telfar 的手袋。

　　在举办 Telfar TV 新闻发表会时，Telfar Clemens 向 WWD 显示：“这种名目的目的正是为了拒绝当下的内容方式，同一时间将手袋售给真实喜爱的客户，而非是在 Telfar 官网上大量量买断产物再高价转售的‘机器人’。” 艺术家兼编导 Kandis Williams、及导演 Terence Nance 也区别显示，Telfar TV 也曾被设想塑造为黑人创意的平台，由于咱们受够了成为别人的内容，这也是众多惯例时髦品牌于今依然在苦苦挣扎的内容流传步骤。

　　不难瞧出，从开始的曝光露出，到现在成体制的胶囊系列、或愈加独立可控的影视名目，两大资产鉴于商业互利和内容流传的合作演变，正是时髦资产在不同进行阶段面临不同难题时的解决方案。

　　随着更多社会文化议题和潮流趋向映入这两大资产的语境，尤其是在数字和影视技艺持续进行的加持下，创作者们必定探寻更多可能的深度合作形式。创意激荡和联合的结果，将为时髦资产的内容创作和流传营销带来更多的可能性。WWD

　　撰文 yalta

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