记者 | 马越

编辑 | 昝慧昉

学校门口的小卖部有无有可能发展花费进级？或许。

近日，孩童零食品牌哆猫猫达成了近亿元A+轮融资，由温氏资本领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG跟投。这是该品牌本年以来达成的第三笔融资，同一时间是品牌成立以来的第五轮融资。

哆猫猫成立于2020年9月，品牌属于于北京启旭贝贝科技局限企业。从产物上看，它最重要的面向3-12岁的孩童团体，曾经上线的80多款SKU中，包括糖果、巧克力、果冻、海苔、冻干酸奶块、奶贝、水果条等，此外另有专门面向婴儿团体的磨牙棒、米饼等。而“孩童营养果冻吸吸乐”是该品的第一款超等大单品。

与少许仍主打线上通道的新花费品牌不同，哆猫猫布置线下通道已初见成效。

截至11月底，其产物曾经显露在全中国超越1.5万家母婴店里，此中包括儿童王、乐友、爱婴室、爱婴岛、贝贝熊等主流连锁母婴品牌店。另外，哆猫猫也在商超通道铺货，现阶段映入的，包括河南胖东来、陕西华润、山西美特好、盒马、七鲜等，下一步将一步步向沃尔玛、家乐福等商场以及7-ELEVEn、一家等便捷店拓展。

跟众多孩童零食在品牌流传上注重趣味性设计的打法相似，哆猫猫也在以IP化形式，拉近与孩童客户之中的距离。据品牌方推荐，品牌自带的“猫猫”IP，是创始人三个儿童的影射，同一时间也对应了不同年龄段和性格的儿童，他们已拉伸到绘本、集卡、兑换礼物、拆盲盒等各种附近。品牌的首支原创IP品牌专题曲及MV也已上线。

在往日几年里，孩童零食市场变得火热起来。

孩童零食是休闲零食市场进一步细分的产品。在现在零食健康化的风潮下，饼干、膨化食品、糖果等惯例零食品类遭到了不小的冲撞，孩童零食在营养功效、营销趣味上愈加针对孩童的要求。

从市场范围上看，孩童零食有庞大的增添体积。

华映资本估算，孩童零食的市场范围在2023年有望达到210亿美元（约合1500亿元国民币）。从增速方位来看，孩童零食估计未来5年的复合年均增添率维持在13.7%，超出休闲零食未来5年7.8%的复合年均增添率。而教导部网络的数据显现，2018年国家内部适龄学前教导及小弟子（3-12岁）数量约为1.59亿，约占总人数比例12%。

与此同一时间，孩童零食市场的竞争格局依旧扩散。人数基数巨大、家族消費意愿提高，市场供需不平衡的现状，为孩童零食提速进行增添了可能性。

这起首迷惑了国家内部各大休闲零食头部品牌的入局。

譬如，良品铺子在2020年5月公布了零食子品牌“良品小食仙”。2021年上半年，该品牌全通道末端出售额为1.80亿元，新开发到市场21款新品； 百草味也上线了孩童食品产物线“童安安小友人”，产物包括孩童山楂片和冻干酸奶块；三只松鼠则在2020年6月公布了孩童零食品牌“小鹿蓝蓝”，10月30日其首家线下旗舰店营业，意指着该品牌将独立于三只松鼠进行。

少许新花费品牌的加入，也让这种赛道日渐拥挤。

例如主打孩童营养即食麦片的“小黄象”在本年3月拿到数千万元天使轮融资，投资方为真格基金；本年8月，高档金枪鱼孩童食品开发的“渔可爱”获3000万元天使轮融资。

对照平凡休闲食品，孩童零食品牌的溢价能力和附带值也相对较高；这种细分市场，也是休闲零食公司加强差异化竞争力的一种要紧方向。