记者 | 韦香惠

编辑 | 昝慧昉

母婴零售企业儿童王终归两次到市场成功。

10月14日，儿童王孩童使用物品股份局限企业（301078.SZ）（之下简单称呼"儿童王"）在深交所创业板到市场。这次发行募集资金总额6.27亿元，发行价值5.77元/股，发行数量10890.6667万股。

这是儿童王第两次到市场。2016年12月9日，儿童王在新三板挂牌到市场，后于2018年3月重新三板退市，退市前其市值约为167亿元。

这次重返资本市场，儿童王的终归募集资金总额唯有原计划的近四分之一。按儿童王之前披露的招股书显现，企业拟募集资金24.49亿元，区别用于全通道零售末端建造名目、全通道数字化平台建造名目、全通道物流中心建造名目、补充流动资金。

到市场当日收盘时，儿童王的股价上升303.8%，报收23.30元，总市值达到254亿元。但截至10月15日，其股价已回落至20.03元，总市值缩水至217.9亿元。

总部设在南京的儿童王成立于2009年，控股股东为江苏博思达公司消息征询局限企业，实质操控人为汪建国。企业最重要的面向准妈妈及0-14岁孩童，提供母婴童商品零售及增值效劳，包括经过线下直营门店和线上通道向指标使用者团体出售食品（奶粉、零食辅食、营养保健）、衣物品（内衣家纺、外服童鞋）、易耗品（纸尿裤、洗护使用物品）、耐使用物品（玩具、文教智能、车床椅）等若干品类，产物品种超越了1万种。

儿童王股价下降，募资金额未能如愿，也许与其2021年的业绩体现相关。

全新发表的到市场公告书显现，儿童王2021年1-9月估计净利润较上年同期下调，估计净利润为2.2亿元至2.7亿元，较上年同期下调15.03%至增添4.28%。

公告书称，下降系企业自2021年1月1日起最初执行新租借标准，按标准划定新加确认运用权产业和租借负债，并区别确认折旧和利息费率，估计将增添2021年1-9月的折旧费率和财务费率等。若剔除新租借标准的作用，估计企业2021年1-9月净利润较上年同期增添0.42%至19.73%。

实质上，自2020年最初，儿童王的营收和净利增添速度都较之前三年显露了显著放慢。

据招股书披露，2017到2020年，儿童王的业务收入区别为52.35亿元、66.71亿元、82.43亿元和83.55亿元，净利润区别为9379万元、2.76亿元、3.77亿元及3.91亿元。

儿童王的通道包括线下连锁门店和线上电子商、社群分享，此中门店是企业营业的“顶梁柱”。在门店经营战略上，它一贯坚持“大店形式”，店铺均开设在10万平米及以上的Shopping Mall内，平均面积达3000平方米，第一大店面积超7000平方米。大店的经营优势在于，除了可行提供更丰富的商品品类外，还能提供孩童游乐场及配套母婴效劳，为客户提供一站式购物情景。

在母婴零售产业，母婴店是最为要紧的通道之一。

“在3-5线都市，母婴店的通道份额日前是41%，依然是这种产业第一大的通道。”凯度客户指标数据大中华区总经理虞坚以前在采访中叮嘱界面新闻。长江证券数据显现，在三四线都市，有70%左右奶粉是经过母婴店通道出卖的。

同样，门店也一直是儿童王收入的最重要的来自。但2018年到2020年，儿童王门店收入和坪效均最初有所下降。三年间，其门店的店均收入区别为2414.92万元、2152.03万元和1732.81万元，坪效收入区别为7855.05元/平方米、7838.82元/平方米和6878.73元/平方米。

企业方面称，形成这类局势一方面系2020年受疫情作用，一季度门店到店营业显露了暂停业务的概况所致；另一方面跟企业新开门店数量较多且最重要的聚集在四季度相关。

尽管线下依旧将是母婴产业从业者的必争之地。但受疫情作用，加上新生代父母中互联网原住民Z世代越来越多，母婴产物在线上通道的出售额日渐递增。包括儿童王在内的企业也在不停加码对线上营业的投入。招股书显现，儿童王经过扫码购及电子商平台实现的母婴商品出售收入占比持续提高，已由2018年的30.61%增至2020年的59.15%。

因而，近几年，儿童王也一直在重申联合线上线下展开全通道营业。到市场当天，儿童王第九代数字化门店在重庆来福士营业，也是其全中国第500家门店。

截止2020年底，儿童王具有直营门店434家，计划未来3年在江苏、安徽、四川、广东、重庆等22个省（市）新建300家门店。