记者 | 孙梅欣

竟然之家推出的2021年中报显现，本年上半年，企业营收66.03亿元，同比上升67.49%；归属到市场企业股东净利润11.22亿元，同比上升172.42%；根本每股收益0.17元，同比上升142.86%；经营运动发生的现款流量净额32.36亿元，同比上升798.57%。

公告称，营收的上升是源于昨年疫情给商户减免，导致上年同期收入走低。随着疫情获得有用防控和经济复苏，期内营收有大幅提高。同一时间，竟然智能营业迅速扩张，让得营收上升，也带动了经营运动发生现款流净额的上升。

从竟然之家推出的业绩来看，作为全中国范围第一大的家居卖场，正从由疫情带来的客流流失，以及减免租金带来的经营负担中，缓过神来。

相比显著的是出售数据的回归。数据显现，期内企业实现出售额（GMV）508.9亿元，同比增添155% 。此中家居卖场营业出售额464.4亿元，同比增添155%；自营及IP营业出售额21.1亿元，同比增添428% ；武汉中商出售额23.4亿元。

只是，从竟然之家的开店速度来看，扩展速度仿佛在进一步放慢。公告称，截止6月30日，企业在全中国门店数量为398个家居卖场，此中包括92个直营卖场和306个加盟卖场，此外累计签约门店数量达到723家。这意指着，本年上半年，竟然之家只新开了21家门店。

昨年末，竟然之家推出了“千店”计划，包括要在5年内全中国门店达到1000家、10年内达到1500家，以及本年要达成100家店连锁签约指标。

依据早前的消息，本年竟然之家全年的开店指标不低于70家。但从上半年的开店速度来看，和长短期指标之中，都另有必定距离。

比较以下，竟然的线上营销和同城站，则是往日一整年要点铺排的营业。昨年初，竟然之家的天猫同城站才只映入5座都市，到本年中期末曾经映入了130个都市，日均访客量同比上升了33%。同城站所引导的成交达到47.5元，同比上升53%。

此外，门店借助淘宝直播等通道展开的直播，超越1.7万场，给门店带来近10万人的蓄客量。以百货、购物中心和各样商场营业为焦点的武汉中商，也经过上半年共计314场直播，带来线上1.2亿元的出售。

可行瞧出，竟然之家的在扭转只重视觉下门店的惯例，取而代之的是从线上导流至线下，甚而在线上即可达成买卖。

实是上，自2018年阿里系以54亿元入股以来，竟然之家在数字化、互联网化的投入便日渐增添。尤其是在疫情时期，对线上的鼎力投入也让竟然之家尝到了甜头，因而在数字化的公路上，竟然之家赫然想走得更远。

公告显现，上半年竟然之家在数字化相干研发和运营支出，曾经超越8500万元。但更要紧的是，竟然之家的触手，正好愈加深入到细分范畴。

2020年末，竟然之家提议周全布置数字化，发动大伙居资产效劳平台，发表了竟然之家在设置、施工、资料收购、家居收购、物流配送和居家效劳在内的六大新营业赛道。

在往日半年多的时间里，六大营业的对应平台也在连续上线，包括针对家装设置资产链的躺平设置家，以及本年6月，被称为家居版“美团”的洞窝APP的上线。

在洞窝APP上，包涵了装修基材辅料收购、智能家居、物流效劳以及后家装效劳的平台。可行见到，竟然之家除了接着在本人所擅长的“搭平台，给商户卖货”的范畴上更网站化，还映入到智能家居、物流效劳，以及家装修理、调养等更细致的范畴。

两个APP平台的上线，实质上涵盖了家装过程从设置、收购、施工到消费者的全过程，“野心”没再有限在做大卖场，却是进一步成为掩盖一体化家居要求的平台。

然则，从“重线下”到“铺线上”，竟然之家却非无难度。竟然之家在中报称，与企业惯例家居营业比较，数字化营业的经营形式及风险可能有所不同，企业须要引入更多半字化能人，以充实相干治理经历。假如数字化营业的进行未达预期，可能对企业全体的进行策略落地、财务情况和经业务绩，发生不利作用。

一边是在线上的数字化范畴的重金投入，一边是线下门店仍须要进一步扩张，这关于竟然之家的资金链而言，没有疑是庞大的考验。

中报显现，竟然之家期内到产业负债率达到67.92%，比昨年末47.25%的产业负债水准，蹿升近20个百分点，并攀升至自2017年以来的近五年最高点。

有投资者指明，家居资产链条长，重线下体会，单纯的线上不容易对家居资产做数字化改装。而关于想在家居范畴，同一时间打通线上线下，还要管好资金链的竟然之家而言，赫然另有很长的路要走。