现在，家居建材市场各家商户的广告中都被穿插着各式“高档、大度、上层次”的修饰语：“十大品牌”“华夏品牌某某强”等，这点名号在业内似乎成了标配，不少商户以为要是少了这点名号，则极有可能被同行挤出“江湖”。

　　然则，在万千家公司中，随意全家公司就能被冠以“十大”“十佳”的称号。相干行家显示，这点名号差不多渗透了家居建材产业各个范畴，从橱柜、卫浴产物到墙漆、地板产物，每家商户都会有这样相似的推介语。那末，这点名号背后的含金量究竟有多少?

　　名不副实的“知名品牌”

　　源于2008年的三鹿奶粉事故，“华夏名牌”“国度免检产物”等名称都已被撤消。新商标法也在当前划定，制造、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上，或许用于广告宣传、展览及其它商业运动中。可是记者在建材市场上发觉，仍有不少商家还在拿这点名号做噱头。

　　记者来到某家居建材市场发觉，好多商家仍在靠品牌名号做宣传。全家经营木门的商家就宣称其公司是华夏品牌500强公司。然则记者在网上发觉，该木门厂范围很小，产值不超越5000万元。

　　在建材市场购置商品的康女子叮嘱记者，她的房子正好装修，经常光顾这点家居建材市场，可是买家居建材仍是无经历，通常也是冲着“国度金奖”“十大品牌”等响当当的奖项而来。记者发觉，像康女子一样的人有好多，它们对品牌的重视水平远远超越了价值或通道，它们以为有这点品牌名号的产物运用起来会更平安，品质更高或更为可靠。

　　然则业内人员却以为，这点名号的含金量其实不高。在万千家公司中，随意拎出去全家便是“十大”“十佳”。因此，那一些看似象征雄厚实力的荣誉，也随之被大大稀释。即使让那一些荣誉加身的公司如数家珍,它们也说不出个是以然来。

　　记者见到全家经营地板的商家在店内明显位子标示了“华夏地板十大品牌”“华夏品牌500强”“全中国地板3·15品质十大品牌”等荣誉，但当记者询问这点奖项皆是由哪里评选时，出售人士竟答不上来。因此，公众难免好奇，如许名号到底是谁评出去的?

　　野蛮竞争致虚假宣传

　　“只需给钱，全能评上。”上述业内人员道破了虚假宣传遍地开花的幕后实情。记者也发觉全家地板产业网络居然在一年就评出“最具投资价格”“最受客户喜欢”“最具性价比”“最具品牌价格”和“华夏健康地板”5个版本的“十大品牌”。

　　华夏家具出售商结合会会员何卫东感概道：“虚假成分太多了，好多皆是公司为了营利而做的虚假宣传，不理解的客户就会被忽悠。”而谈到品牌造假的根源难题时，他说，日前好多家居建材公司尚处于野蛮竞争、小国林立的时期，再加上产业准则缺失、看管不到位，少许公司便可以鱼目混珠。

　　康女子叮嘱记者，她在挑选地板、木门这样的部件时，大都只有会有限于挑选颜色和款式，至于耐磨性、吸水性、甲醛含量等目标，她根本无明晰的概念。

　　对此，何卫东显示，“大品牌”的名气这时便发挥了打算性的效用，“伪品牌”大大满足了客户物美价廉的理想预期。

　　“显露这样的概况，最重要的是由于我们国家家居建材公司不晓得如何制订品牌策略。公司重视品牌力量是好事宜，但要走正轨塑造品牌造型，切不可因短视而走歧途，用钱买奖的举止更不可取。从海外成功的经历来看，品牌是一种以客户为中心的概念，无客户，就无品牌，品牌与客户的关连是品牌价格的最佳表征。”何卫东说。

　　构建有市场寿命力的品牌

　　一份考查汇报显现：90% 以上的家居建材公司不晓得如何制订品牌策略;80% 以上的家居建材公司无设计负责品牌治理的人士;在有品牌治理人士的公司中，70% 以上的品牌治理人士不理解品牌底蕴;70% 以上的家居建材公司搞不明白品牌定位与营销定位的区分。

　　“真实有市场寿命力的品牌，却非靠用钱买奖就可以塑造的。假如那样的话，大伙都去买奖好了，又何必搞品牌打造、公司治理。终归能够屹立在市场浪尖的品牌，仍是要凭借产物品质说话。”何卫东说。

　　他以为，树立一种品牌要很长时间，做品牌远远非是打广告那末容易，众多家居建材公司都陷入了品牌宣传难见效的困境。品牌流传没再仅仅靠广告宣传，家居建材公司采纳的用钱买名号形式曾经不行顺应新情势、新市场的要求，公司须要摸索新的宣传、推广伎俩。

　　另外，他还提议，须要增强对品牌产物的全程监督，制订知名品牌产物品质监督治理法子，并由客户协会等机构出面，搭建产物品质和客户权益庇护投诉处置平台，对显露品质难题、客户投诉强烈的产物由职能部门介入考查,并及时摘掉品牌的帽子。