文章来自：界面新闻

　　记者：黄姗

　　编辑：楼婍沁

　　导语：投资银行高盛的一位美妆产业探讨员对界面时髦显示，“这讲明华夏（香水和化妆品）的出售量大到可行支撑LVMH做专门的仓储。”

　　依据上海闵行区融媒体中心信息，法国奢侈品巨头LVMH路威酩轩团体的亚太地域第一大化妆品出售及仓储运营平台将落籍上海闵行莘庄产业区。4月19日，相干名目奠基仪式已在上海莘庄产业园区举办。

　　闵行区融媒体中心信息称，这种名目用地面积135亩，估计总投资额近10亿元国民币。名目建造期估计为18个月，计划于2022年底投产运营。

　　建成后，该名目将作为LVMH团体电商务包装分拣出售资产化基地，效劳于该团体麾下的高档化妆品和香水电子商平台。

　　届时，LVMH团体麾下化妆品和香水电子商平台的网站出售端、商品仓储及分拣、包装、发货全个营业过程会被十足整合起来，稳固营销网站与物流体制。

　　依照官方显露的信息，这将是LVMH团体在亚太地域“第一大、最领先进步的化妆品出售及仓储运营平台。”

　　LVMH团体是全世界市值第一大的奢侈品牌经营治理团体企业，也是Louis Vuitton路易威登、Dior迪奥、CELINE思琳等知名奢侈品牌母企业。LVMH团体下设时装和皮具、香水和化妆品、腕表和珠宝、精选零售和酒类五大营业板块。

　　此中，LVMH团体香水和化妆品版块下有Christian Dior迪奥、Guerlain娇兰、Benefit贝玲妃、纪梵希香水等若干香水和化妆品品牌。与此同一时间，LVMH团体的精品零售板块具有两大世界知名零售商：精选美妆零售商Sephora丝芙兰和出售大批免税化妆品的旅行零售商DFS。

　　但遭到新冠疫情和世界旅行中断作用，LVMH团体这两大营业板块在2020年遭遇庞大冲撞。LVMH团体2020年财报显现，麾下香水和化妆品板块全年有机营收同比下降22%，经营发生的利润同下大跌88%。

　　不同于竞争对手，LVMH团体麾下香水和化妆品品牌一直坚持直销而非代理销售商形式，除了品牌官网，仅在精选通道出售，包括同属该团体的丝芙兰和DFS。

　　但这两家通道商所在的精选零售营业板块全年有机营收同比下跌30%，而经营显露损失2.03亿欧元，在2020年下半年同比暴跌了85%。精选零售业绩大幅下降与世界旅行停摆以及疫情导致欧美客户对化妆品要求下调关连庞大。

　　在全世界市场不繁荣的概况下，除日本之外的亚洲市场则体现优异，2020年为香水和化妆品板块奉献了45%的销售数量，一跃成为LVMH团体第一大的香水和化妆品地域性市场。

　　此中，最早从疫情中规复的华夏市场奉献颇大，虽然财报中无提供详细数字，但Christian Dior、娇兰等若干品牌都重申了华夏内地市场对其业绩规复起到的要害效用。

　　同样的，LVMH团体2021第一季度财报显现，全世界精选零售业绩在汇报期内仍未能规复增添，但华夏内地市场的体现却非常亮眼。丝芙兰华夏“体现尤其突出”，华夏市场也在聚集新店开张。

　　源于世界旅行零售在短期内难以基本性规复，可预见华夏内地市场在必定时代内依然会是高档香水和化妆品花费的最重要的市场。

　　因而，LVMH团体抉择在上海投资建造亚太第一大化妆品电子商分销基地，投资银行高盛的一位美妆产业探讨员对界面时髦显示，“这讲明华夏（香水和化妆品）的出售量大到可行支撑LVMH做专门的仓储。”

　　而之是以在华夏建造一种化妆品线上运营及仓储运营一体化平台迫在眉睫，这与LVMH团体严刻操控麾下香水和化妆品在华通道战略相关。

　　在2020年财报中，LVMH团体重申，在疫情以下，麾下最重要的香水和化妆品牌依然抉择“拒绝把产物售给华夏的代理商，由于抉择这种路径会削弱品牌在中期的迷惑力。”

　　在这种前提下，LVMH团体必需周全增强品牌与精选通道于在线市场的布置。因而，依据LVMH团体全体的战略，这点香水和化妆品牌在疫情以后全在提速投资建造电子商通道，并提升全通道出售的能力。

　　而依据团体2021年规划，丝芙兰将着重投资扩张华夏市场的线下零售网站和数字通道，并实现线上与线下全通道的合一。另一方面，DFS将经过与深圳免税团体的合作要点投资海南免税市场，在这一方面也将来会有数字创新的投入。

　　鉴于此，LVMH团体在上海建造的电商务包装分拣出售资产化名目将“成为团体在全世界最要紧的一种支点，为团体化妆品电子商营业的进行提供全角度的保证和扶持。”