文章来自：界面新闻

　　记者：周芳颖

　　编辑：楼婍沁

　　香氛个护洗护品类正涌现越来越多的新品牌。

　　KUGG品牌成立于2020年2月，它是“keep up the glaring girl”的缩写，寓意为“做精致姑娘”。在此理念的根基上，品牌定位于满足客户对日用产物在嗅觉上的进级要求。

　　尽管以家居香氛为焦点产物，但KUGG的指标是将香氛与个护产物联合，从而拓宽品类。作为上线刚满一年的新品牌，KUGG产物数量其实不多，且价值带位于10元到60元的便宜区间。此中，新品洗面奶或出于推广目的价值低至9.9元。

　　作为尚处于起步阶段的新品牌，KUGG能得到此轮融资或与品牌创始人在品牌营销上的过往经验不没有关连。

　　据平台显现，KUGG创始人常念曾担任男子护肤淘品牌伦敦圈层COO、跨境品牌治理企业拉拉米运营总监。其任职时期擅长整合全网资源，塑造明星单品。 2019年，由常念操盘的娜丽丝出售额达到3.5亿元，同比增添80%，防晒喷雾全年出售超500万支。

　　然则，据界面时髦查询，伦敦圈层（L’SPHERE）尽管号称起由于英国，但在国外并没有官网消息和官方通道。同一时间，在少许国外购物网络上伦敦圈层也所以中文包装的产物出货。

　　而为品牌植入国外“血统”这一营销特色也表现在了主打日系的KUGG上。

　　在产物推荐中，品牌重申产物原料来源日本，且由“KUGG日本实验室”研发。另外，另有产物宣称使用了法国专利保湿科技。

　　但据KUGG提供的信息，KUGG背后依托的供给链是总部位于广州的伯德创研生物科技局限企业。

　　KUGG得到融资的大背景是全个香氛个护洗护类品牌于近期连接得到资本钟情。

　　2020年12月，香水香氛公司“御梵”得到欧游团体数千万国民币策略融资。据御梵官网推荐，企业前身是全家有30好几年供给链历史的日化公司。日前御梵以香水香精为焦点营业，但还涵盖了洗护、彩妆等品类。

　　2021年1月，香氛个护品牌“Plustwo普拉斯兔”达成了数千万国民币天使轮融资。普拉斯兔麾下产物掩盖洗护产物和香氛。此中代表产物为“分离式安瓶”洗发水，客户可依据私人喜好抉择不同功能和香味的安瓶倒入基底液混合。

　　而近期连接得到数千万美元A轮和A+轮融资的“摇滚动物园”品牌也将香味作为产物的抓手之一。比如，该品牌的护手霜和润肤乳都会干脆以香味成分发展标注。

　　可行想见，在“嗅觉经济”流行以下，香氛将成为个护洗护类品牌争抢的新细分范畴。但这其实不意指着这点新品牌会忽视客户最重视的成分和功能。例如，KUGG和普拉斯兔的身体乳都将烟酰胺显著地列于产物宣传中，主打滋润和美白功能。

　　同一时间，将香氛与个护洗护产物联合，再经过情景化的形式发展营销，这点线上品牌期冀赐予客户更直观的产物体会。

　　相较于美妆产物，个护洗护产物一朝被客户接纳，其忠诚度也更高。但这点线上发家的新品牌须要注意的是，产物品质若是达不到所营销宣传的成果也会让客户流失得更快。