对华夏客户做了那么好几年“日式美学”的市场教导以后，没有印良品终归要亲自下场搞装修，顺便把收纳盒、懒人沙发、锅碗瓢盆等一应产物全都塞到有要求的客户家里。

　　近日，没有印良品在此中国官网上发表公告称，2019年12月21日起，将在华夏提供MUJI INFILL家装效劳。

　　“从地面、墙壁、屋顶，到收纳、厨房、沙发、床、淋浴、浴缸、卫生间的生活根本情景，MUJI INFILL提供从规划调度到设置施工的一条龙效劳，塑造尺寸正在适合使用者要求的居住体积。”

　　图丨MUJI华夏官网

　　早在2000年，没有印良品就在日本公布了MUJI HOUSE计划，不但干脆盖房卖房，还向客户提供家装效劳。MUJI INFILL 0将现存的生活推至原点，只保存房屋构架和窗户；MUJI INFILL + 效劳则负责为全个家配置家具和门具，自由编辑生活布置。这次，双效劳融合的MUJI INFILL也将从日本映入华夏百姓家。

　　乍一看，没有印良品想做的事宜跟宜家也没甚么区分。不同之处在于，宜家是用大卖场里的样板间勾起大家对美好生活的向往，开在超市里的没有印良品可无那么大的发挥体积。是以它只好经过开酒店的方式来展现本人所代表的生活形式。2018年1月，MUJI 在华夏的第全家酒店在深圳营业，随后，又在北京西市区、东京银座开出了第二、三家店。

　　没有印良品主营生活杂物，从服饰到化妆品再到餐厨和家庭用电器，差不多没有所不包。而商品种类渐趋饱和，也迫使没有印良品不得不寻觅新的增添对策。

　　近年来，没有印良品最初向效劳纵深进行，依据花费情景的不同，对主营商品发展从新排列组合。

　　MUJI to go开进各大机场和车站，为外出旅客定制商品；

　　MUJI Cafe & Meal对货架上贩卖的食材加以烹饪，干脆摆上了餐桌；

　　MUJI hotel 将家居产物搬进了酒店，从“终身”买断到一次性体会，缔造了新的营收路径……

　　图丨MUJI华夏官网

　　关于华夏客户来讲，没有印良品曾是日式美学的代表，凭借其简约精致的家居作风，在华夏尤其是年青白领阶层中，收割了一大量fans。近些年在华夏广受欢迎的日剧、日影，也为日式家居做足了宣传。

　　不论是《小森林》里惯例的和式木屋，仍是《四重奏》中简约的现代别墅，全让人领略到日式家居之美。随着日本影视fans团体的扩大，华夏客户关于日式家居作风的接纳度也逐步提高。

　　不可幸免地，作为最有群众根基的生活形式代表，没有印良品也引来一群善于效仿的竞争者。

　　成立于2016年的网易严选把电子商作为最重要的出售通道，深度落实“没有问题生活，没那末贵”的理念，以更低的价值，提供与日式美学调性相似的产物。部分货源来源“没有印良品供给商”，即是严选刚上线时主打的噱头。

　　至于淘宝家具品牌，又差不多是一半北欧风，一半日式风。前者效仿宜家，后者向没有印良品看齐。

　　以延续7年登上双十一住宅家具出售冠军的林氏木业为例，2019年双十一，这家淘宝店单日出售额突破9.8亿。原木、现代、日式、小户型，是林氏木业商品页的高频词，差不多可行一一对应到没有印良品家具身上。

　　原土品牌崛起的背后，而是没有印良品的中年困局。依据其母企业“良品计划”发表的2019年上半年财务汇报的数据，自2018年第一季度最初，没有印良品在华夏的出售额最初显露负增添，这一情况到2019年第二季度虽然有所改进，但也仅仅显露比较前期2%的增添幅度。

　　这没有疑使没有印良品感触到危机。2019年3月，没有印良品宣告“连续价值的审视，为华夏做出改变”，而这曾经是该品牌5年来在华夏第11次减价。这次的改变最重要的聚集在床上使用物品上，在加宽原有的产物大小，使之愈加适合华夏人的运用习惯的同一时间，价值也下降了近1/4。

　　图丨MUJI华夏官网

　　MUJI INFILL家装效劳的公布，是没有印良品试图挽回华夏市场的又一伎俩。在本来单纯贩卖家居产物的根基上，加入设置和施工效劳，用量身定制的形式，比同行们更进一步，为产物增添竞争力。

　　没有印良品曾带给华夏客户简约美学的启蒙，而这一视线灵药在渐渐下沉的华夏花费市场中光芒没再。将要公布的MUJI INFILL是否挽回华夏客户的心，尚不可知。但可行确信的是，没有印良品在华夏所做的改变，将不会在这边止步。