记者 | 吴容

编辑 | 牙韩翔

霸王（广州）局限企业（之下简单称呼“广州霸王”）因发表虚假广告，被广州市市场监督治理局罚款60万元。

依据信用华夏网络公布的行政惩罚打算书，广州霸王于2020年5月至2021年12月在其微信小程序上出售的本草堂红润焕采滢亮礼盒、红润焕采洁面乳，在宣传页面运用了“改进暗黄”“调理白皙”“击退脸部暗黄”等功效宣传用语；霸王抑菌洗手液、丽涛除菌去渍2合1洗衣液宣传页面标示有“有用杀死99%细菌”等用语。

经查证，霸王本草堂红润焕采滢亮礼盒和红润焕采洁面乳并没有取得国产特殊用途化妆品行政许可批件，隶属平凡化妆品，不具备其所宣称的功效而霸王抑菌洗手液、丽涛除菌去渍2合1洗衣液检验汇报并未杀菌方面的检验名目，不具备其所宣称的功效。鉴于此，广州市白云区市场监督治理局打算对广州霸王罚款60万元。

据天眼查APP显现，广州霸王成立于2005年，是霸王世界团体控股（香港）局限企业（下称“霸王团体”）麾下的全资控股子企业。

霸王团体在1998年公布果酸首乌、皂角首乌洗发露，主打中草药防脱，随后请来了功夫巨星成龙代言。2009年，霸王团体登陆港交所。在中草药功能、明星效应、资本三方面的加持下，霸王一度是防脱洗发水范畴“一哥”。

2010年遭到“二噁烷事故”的作用，霸王团体元气大伤，今后的好几年时间里，仅在2016年和2017年未损失。依据霸王团体本年7月底发表的全新盈利提前警告，截止2022年6月30日，企业上半年录得净损失约为1430万元。产物造型老化、产物创新不足、本钱营销费率的增添，以及创始人夫妻反目成仇上演家族伦理闹剧等风波，皆是这家企业深陷业绩泥潭的原因。

为了改变糟糕的局势，霸王团体以前拓展凉茶、直销、微商营业，但这点营业和它本来主业务务不太相干，且进行成果不如预期，随后抉择了暂停。

在主营洗护营业方面，霸王团体也最初扩充产物线，公布了追风、本草堂、小霸王、丽涛、雪美人等品牌，涉及洗发水、沐浴露和护肤品等，并试图贴近年青团体。另外，2018年，霸王团体还做起代加产业务。

匹配着这点产物，霸王团体还聘请了创作型歌手毛不易作为品牌造型代言人，并与《剑网3》、《流星蝴蝶剑》等遭到年青人喜欢的IP发展跨界合作和联名定制，公布适合90后的两次元新包装。

但从依据财报来看，这点多元化尝试的成果其实不如人意。

截止2021年12月31日的全年财报显现，麾下主打去屑护发的品牌追风、沐浴露和洗衣液品牌丽涛以及护肤品牌本草堂的业务额比较上一年同期都有不同水平的下降，且这三个品牌的业务额之和仅占到总业务额的不到10%。

更为要害的是，在这次被罚此前，这点产物中就曾显露过登“黑榜”的概况。

依据信用华夏网络显现，本年年初，广州霸王制造的“尊言干净香氛洗发乳”因防腐剂成分超标，涉嫌制造不适合卫生准则的化妆品，被广州市白云区环保局罚款7200元、充公犯法所得2400元。

近年来，试图经过扩充产物矩阵、产物创新来从新博得关心的花费品牌，不但是霸王，如娃哈哈、旺仔、大白兔等这点遭遇中年危机的企业，也全有着相似的战略。

但假如这点浮动更多不过停留在方式上，而非在产物的不业余度上，那赫然不行帮助品牌摆脱颓势。对品牌来讲，想要真实长远进行的本质必定是产物。假如产物不行获得认可，品质不行持续让客户称心，延续将不容易得到充足高的复购率、使用者忠诚度，这也是霸王团体当下须要警惕的。