记者 | 吴容

编辑 | 牙韩翔

汇源果汁最近在其官网推出了2022年1-7月出售业绩，这也是汇源果汁重整计划获经过后初次披露出售数据。

从全体来看，往日7个月的出售额同比增添5.1%，此中线上通道得到了可以的增添，出售额同比增添达114.1%，而受疫情作用较为低迷的线下餐饮通道，仅同比增添2.0%。

详细来看，在产物上，纯果汁产物同比增添27%，此中西梅汁和沙棘品类产物增速最快，前者相较昨年全年增添约16.6%，而沙棘产物同比增添53.8%。

此中，西梅汁是最近社交网站的热点，汇源也蹭了它的流量。社交网站上有一男士称靠吃西梅瘦了50斤激发关心，西梅也成为新晋“刮油神器”。汇源果汁则立即在微信公众号已发表了相应的宣传，称“汇源60万亩梅林管够！”，而且还在直播间鼎力推广西梅汁。

汇源显示，这点体现最重要的得益于企业改良产物构造。重整案获批后的汇源，或许能腾出更多时间和心理来为产物做考量。依照汇源在官网说起的计划，本年下半年企业将丰富产物矩阵，包括NFC西梅汁将来会回归。与此同一时间，汇源称还将提高营销运营能力，留意小红书等社交媒体上客户的反馈等等。

曾被誉为“人民最大果汁品牌”的汇源自2011年起，最初延续显露损失，企业也一度债务缠身。汇源果汁到市场企业自2018年3月因债务危机停牌，昨年年初，其到市场位置正规被撤消。

一会儿前汇源才终归迎接曙光。6月27日，汇源在其微信公众号称，北京汇源食品饮料局限企业重整方案已在6月24日得到经过，并由北京市第一中等国民法院裁定批准。

虽然深陷这点危机的进程中，汇源产物在多数通道处于寻常贩卖，但它已错通过了太多机会。

从市场份额来看，汇源丢掉了起初的辉煌。而来源中商资产探讨院2022年1月的数据显现，果汁饮料产业中市场份额前三的公司区别为可口可乐、味全食品、汇源果汁，占比区别为14.6%、11.6%、11.0%，汇源已落至第三。

另外，近年来饮料产业的竞争反常残酷，年青人的品牌忠诚度较轻，品牌的革新速度全在加速。

而汇源不论在产物开发仍是营销层次全没有跟上节拍。点开汇源的官网可行见到，产物差不多皆是原有的口味和款式，在包装上也未像竞争对手味全等那样踊跃做文章，公布写上温暖话语的瓶身营销。

一位在广东的饮料销售商对界面新闻显示，汇源作为老牌饮料巨头，在上游制造端、通道末端布置都有着相对完整的链条，也便是说，尽管品牌老化但范围效应仍存，假如这次重整中，操盘方能够借助这点原有优势，做好市场洞察，拿出让年青人喜爱的产物和有用的营销战略，汇源才有翻身的可能。

之前一名果汁代工工厂的业内人员也提供了相似的说法，“NFC果汁在内的果汁市场大概有100亿元的范围，另有充足的进行体积。只需能够做爆款，像瑞幸一样，或许在通道上有所创新，汇源另有机会。”