记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

　　2022年于今时髦产业最受关心的联名系列将要发售。

　　依据潮流资讯媒体Hypebeast的报导，路易威登和耐克合作的Air Force 1球鞋系列将于7月19日正规在路易威登官网发售。这次发售的是21款球鞋中的9款，低帮款售价2750美元，高帮款则为3450美元。（区别约合国民币18492元和23198元）

　　路易威登和耐克均未显露剩余12款鞋履的详细发售时间。华夏市场应会在本次发售中和其余市场维持同步。日前，路易威登官方微信小程序内曾经上线发售款式并展现出售价值。已公布的售价在21300元至26700元之中。

　　和多数奢侈品牌联名一样，路易威登和耐克的Air Force 1系列在正规发售前就曾经被讨论得沸沸扬扬。

　　该系列由已故的前路易威登男装创意总监Virgil Abloh促成，隶属Abloh生前合作的最终几个联名系列，在2022年1月的路易威登男装秀上正规披露。那时路易威登和耐克无模仿其余奢侈品牌的做法，在联名系列披露后快速将其推向市场发售。

　　正规发售此前，路易威登曾经向少数VIP消费者出售联名系列鞋履。另外，路易威登和耐克还在2022年1月26日至2月26日间，向苏富比提供200双联名系列鞋履发展拍卖，拍卖所得将捐赠给Virgil Abloh生前参加的基金会。

　　当前二级市场上出售的Air Force 1联名鞋履中，多数从这两个通道溢出。截止发稿，在球鞋转售平台StockX上，该联名系列中的最低售价为6962美元，最多达到22406万美元。（区别约合国民币46921元和15万元）

　　Virgil Abloh逝世后，与其相干的联名单品售价在二级市场一路上涨。界面时髦曾报导，在Virgil Abloh逝世信息传出当天，其私人品牌Off-White和耐克及Air Jordan合作系列的售价在StockX和得物App均迅速上升，大批客户涌入购置。

　　而Virgil Abloh也正是街头潮流兴起那几年间推进奢侈品牌联名火热，以及二手球鞋市场转售价上涨的要紧人物。在开始几次联名成功后，Off-White快速打入大众市场，在创立短短几年时间里成为街头潮流中炙手可热的品牌。

　　很快，Off-White的联名范畴扩大得手袋、配饰以及成衣等范畴。3%原创理论让Virgil Abloh备受争议，但他赫然成功地捕捉到了这种时期时髦产业创意范式的转变。每一次联名系列中真实在产物廓形上的新意少许，将两个品牌最鲜明的标识整合展现的那部分位置，却总能让客户疯狂。

　　某种水平上，Virgil Abloh这类“挤牙膏”式的拼接创新，便是当下社交媒体时期碎片化消息泛滥的写照。大家没再大块大块地吸收设置师引经据典的灵性解读，却是从此中感触到关联的一种小点来发展阐释。大家更关心阐释的意义，而非是服饰自身如何设置的意义。

　　这也解释了为什么在Virgil Abloh逝世后，在街头潮流热度渐渐消退之时，各式品牌的联名系列依旧在市场上大行其道并遭到客户欢迎。关于追求商业成绩的品牌来讲，服饰创新平常带有冒险性质，叫好不叫座是常态。

　　为了满足客户求新的渴望，也为了让品牌能够在市场上得到持续性的热度，发展局部创新的联名系列成为首选。不同定位的品牌之中的联名能够让潜在客户以较轻本钱得到高档品牌的体会机会。况且当前客户对联名大都持有开放态度，即便联名品牌之中关联度低，造型差别大，调侃也常多于负面的责骂。

　　品牌真实须要警惕的常常非是和甚么品牌公布联名系列，却是在甚么样的节点和用甚么样的频次公布联名。

　　过于频繁地公布联名不但会消耗品牌的作用力，也会让客户和市场质疑品牌能否存留运营难题，以至须要经过频繁联名来保持作用力。尤其是关于大品牌而言，一种在市场上反响平平甚而出售不佳的联名合作带来的负面作用，常常须要更长的时间才能消除。