记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

　　优衣库业绩随着日本原土复苏又创新高。

　　界面时髦曾报导，2022财年第一、二季度，优衣库在两大支柱市场日本和大中华区的营收及溢利延续下降。彼时，优衣库母企业迅销团体估计2022财年概括收益同比上升3.1%至22000亿日元（约合国民币1071亿元），概括经营溢利同比增添8.4%至2700亿日元（约合国民币131亿元）。

　　第三财季业绩汇报发表后，迅销团体提升了全年业绩预测。概括收益预测增添500亿日元至22500亿日元（约合国民币1096亿元），较上年度增添5.5%；概括经营溢预测增添200亿日元至2900亿日元（约合国民币141亿元），同比增添16.5%。

　　业绩上调一方面是由于近期日元汇率持续下跌，因而从新调度了第四季度业绩预测所根据的假定汇率；另一方面最重要的是第三季度单季体现强劲，即便按本地货币计算仍超越预期。迅销团体估计全年工作溢利及经营溢利总值均将刷新历史最高纪录。

　　第三季度，迅销团体概括收益达1984亿日元，同比增添8.7%，经营溢利为381亿日元，同比增添76.2%。概括前三季度来看，迅销的工作及经营溢利总额不论依照日元仍是本地货币计算，均录得历史最高纪录。

　　财报指明，第三季度的强劲体现最重要的得益于国外优衣库及日本优衣库工作部高于预期的体现。这也是日本市场该财年初次从营收及溢利延续下降的窘境中挣脱。

　　迅销显示，上半年由于前一年基数较高，加之热销商品储存短缺而产生机会流失，导致日本市场业绩下降。

　　但第三季度由于疫情获得操控，大众出行要求上涨，以及日本购物黄金周及优衣库感谢祭的促销运动体现可以，期内同店出售额同比增添7.8%。毛利率也因降低打折促销、改良打折率，同比改进3.9个百分点。

　　同一时间，优衣库日本部分产物将提价。依据日本时报近期报导，迅销将热销经典的摇粒绒产物价值提高1000日元（约合国民币48.7元），而之前并没有有如许高的涨价幅度。本年，优衣库的秋冬产物将周全提价，例如男子超轻羽绒服售价将上升1000日元至6990日元（约合国民币340元）。

　　迅销团体董事长柳井正曾于4月对本地媒体显示，在现在的经济情势下不容易轻易打算涨价，但假如原资料价值上升50%，迅销不容易保持此刻的定价。

　　之前让迅销对业绩增添维持顾虑的另一重要素在于，一向被视为国外市场第一大支柱的华夏市场因疫情来回的困扰，业绩仍未止跌。

　　第三季度，国外优衣库工作部中东南亚、南亚及大洋洲地域、北美及欧洲（不包括俄罗斯）均录得收益及溢利双双大幅增添。唯有大中华地域录得收益及溢利双双大幅下调。

　　财报指明，这最重要的是源于遭到疫情来回作用外出受限，致使3月到5月时期以上海为主一度多达有169家门店临时歇业，导致出售额下降。只是6月起，因相干节制最初扩宽，业绩显露规复趋向。

　　优衣库方面亦对界面时髦显示，截止发稿，此中国区线下门店已悉数规复业务。8月及9月另有新的门店预备营业。

　　界面时髦曾报导，在5月底至6月中旬国家内部疫情转好之际，优衣库在华夏大陆延续新开17家门店，门店总数突破888家。近两年优衣库一直在华夏维持每年80家至100家的开店速度，尤其关心下沉市场。

　　尽管前述东南亚、南亚等其它国外市场近期被优衣库视为下一增添希望点，但华夏还是优衣库日本原土以外的第二大市场。

　　截止2022年5月31日九个月内，大中华地域业绩占比为23.3%，仅次于日本的36.3%。其它国外市场的业绩占比仅微超10%。这意指着提振日本和华夏的业绩仍将是优衣库的重心所在。财报显示，第四季度大中华地域在疫情相干节制举措放慢以后，估计会录得收益及经营溢利双双大幅增添。

　　但值得提到的是，长期以来，迅销在优衣库之外仍未培育出第二支柱品牌以抵抗单一品牌的风险性。而同类竞争对手如Zara和H&M都鼎力进行了Massimo Dutti、COS等中高档的差异化品牌为本人在市场站稳脚跟增添筹码。

　　依据第三季度财报，优衣库以84%的业绩占比稳稳占据迅销团体的重心，而被视为优衣库平替品牌的GU进行于今业绩占比仅为10.8%。

　　即便在华夏市场，相较于优衣库近900家门店的数量，GU从2013年映入华夏仅进行了十余家门店。除了广州的全家华南旗舰店外，GU差不多全部店铺都位于上海。GU曾试图向外拓展的苏州门店已于2020年关闭。

　　GU店铺太少导致品牌声势不高是难题之一。另一方面，便宜的快时髦品牌在华夏电子商服饰品牌的崛起下已然失去性价比的竞争力。而线下高昂的租金、人工本钱又紧缩了利润，节制了GU的施展体积。