记者 | 程璐

上周，一则博主质疑WPS因感性词删除当地文献的信息，将金山办公这家企业推上风口浪尖。

三天之内，该话题二次登上微博热搜第一，双方各执一词：当事人回应界面新闻称，WPS方曾承认是审查体系误判感性词；WPS官方则连发二次证明，金山办公CEO章庆元也表示称，始终以为WPS没做错甚么——不过依照法律请求做了消息平台该做的事。

章庆元还在微博上强调，计划明年底关闭使用者体会不佳的广告营业。“这几年广告咱们在一直降低，PC版曾经极少广告，好多广告非是咱们的，是少许第三方在监控WPS发动时干脆弹窗在最前面，咱们计划明年彻底关闭广告营业。”

成立34年的金山办公，可行说是“活化石”等级的华夏软件企业，身上一直带着强烈的WPS底色。作为一款可抗衡微软Office的国家内部办公软件套装，WPS是金山办公可以生存于今的焦点产物。

但在该产物不停遭到质疑的当下，金山办公能否会迎接新的转折点？未来的营业增添潜力又在哪里？

关闭广告

从PC走势搬动互联网时期的WPS，广告营业是其遗留的历史印记。

2012年首尾，采用无偿形式的WPS得到了大批使用者钟情，广告一年能创收几千万元，最高峰时甚而占到WPS全体收入的一半左右。但今后金山办公意识到，广告作用了使用者体会，导致声望下降，便最初探寻其它盈利形式。

一年后，WPS最初推广私人订阅形式。到了2015年，云成为WPS策略追赶微软的抓手，金山办公发表WPS+一站式云办公，从“产物化”走势“效劳化”。

在章庆元看来，云文档的跨设施能力可行强化使用者对WPS云效劳的粘性，让增值效劳有了可能，假如再依照往日的文档编辑器、用具思路来做，WPS随时可行被替换。

日前WPS的增值效劳包括PDF转换、稻壳儿模板、文档修缮、论文查重等多项功效，以此为代表的办公效劳订阅营业，正是往日几年金山办公迅速增添的要素之一。

2019年11月，金山办公顺利登陆科创板，开盘后股价报140元，较发行价上升205.28%，标记着金山办公映入了最新的进行阶段。

至于广告营业，其2021年财报显现，金山办公互联网广告及其它营业接着维持策略收缩态势，实现业务收入约4.06亿元，同比下调3%，占总收入比例仅为14%。

从受权走势订阅

金山办公的营业收入最重要的分为办公效劳订阅、办公软件产物运用受权及互联网广告推广效劳。当广告走势边缘化，金山办公的业绩增添最重要的来自于办公效劳订阅营业与办公软件受权。

财报显现，在2016-2020年间，金山办公软件私人订阅收入实现了快速成长，增速根本维持在50%以上。而在2021年，其国家内部机构受权营业达到9.62亿元，比较2020年的4.65亿元增添107%。

两者在形式上具备必定差异：订阅形式是按期付费，可依据消费者详细要求，定制差异化的办公效劳；受权营业则是一次性付费后永久运用。从进行趋向来看，订阅形式具备更高使用者粘性和收入可持续性，对软件企业的收入状况而言赫然更健康。

在瞧到上述趋向后，2021年，金山办公进一步将办公效劳订阅营业拆分为私人办公效劳订阅和机构订阅及效劳。机构（B端）的订阅及效劳收入，让金山办公见到了更宽广的未来。

只是，日前金山办公B端订阅的收入不算高。财报显现，2021年其国家内部机构订阅及效劳营业实现营收约4.46亿元，同比增添约23%，而上述机构受权营业的9.62亿元，比较机构的订阅效劳收入，在范围和增速上赫然更胜一筹。如何尽快提高B端订阅营业的收入，成为金山办公须要解决的困难之一。

掘金B端

疫情促使全世界云协作办公异军突起，金山文档也是受益者，高峰时其使用者曾达到2.38亿，更将金山办公的股价在2021年推至历史高点519.70元，但今后便最初了长达一年的震荡下跌。

为了给投资者更多信心，同一时间让B端机构使用者感触到效劳价格，昨年12月，金山办公公布针对大型组织数字化转行的平台产物——金山数字办公平台。该平台整合了金山办公产物矩阵，在云化、中台化改装和两次开发后，涵盖内容创作与治理、协同办公、营业数字化的解决方案可满足公司使用者一站式数字办公的要求。

章庆元以为，往日B端消费者在向数字化转行时有大批的痛点和要求无被解决，比如消息易泄密、自建数字化平台本钱高、现存产物开放性弱等。过去面临公司级消费者，金山办公最重要的是卖消费者端，但从用具调转方向效劳，消费者对收效劳费的形式接纳度更高。

推进机构从一次性受权向订阅形式转嫁，是金山办公日前在走的路。“关于金山办公来讲，面向C端市场的天花板相比简单达到，未来收入翻2到3倍根本就到头，而B端的收入另有相当大的增添体积。未来，华夏将是第一大的公司级市场。”章庆元说。

截止2021年年底，金山办公WPS Office全世界月度活泼设施数已达到5.44亿，此中PC端2.19亿，国家内部Windows掩盖率达到65.5%。在微软Office还是办公软件范畴最大公司的前提下，金山C端天花板近在面前。

但金山办公是否培育起稳固的B端付费团体仍须要时间来认证。当前各大互联网企业及垂直产业企业，包括阿里钉钉、qq公司微信、字节跳动飞书、华为等，都接踵公布了公司级协同办公平台，金山办公与这点企业既存留合作，也存留竞争关连。

WPS能否不过作为前述公司们的用具，从而节制金山办公平台的进行与拓展，想必是产业及投资人未来关注的要点。