记者 | 王牧

近日，曾红极一时的母婴电子商独角兽蜜芽再次显露在大众视野，但带来的却非是好信息。7月1日，蜜芽App发表停服公告称，将于2022年9月10日停止效劳。

日前，苹果App Store已搜索不到“蜜芽”App；安卓利用商店尽管还可行搜索到，但已没有办法下载安装，显现该利用已停止维护。依据公告，蜜芽将在微信有赞小程序接着提供效劳，蜜芽会员依旧可行享受购物体会。

至此，一种曾隶属垂直电子商独角兽的时期，就此落幕。

作为中国母婴电子商的代表，蜜芽曾延续三年登上“胡润全世界独角兽榜”，累计得到近20亿国民币的融资，此中不乏红杉资本、H-Capital等著名风投企业，巅峰时估值挨近百亿元。而蜜芽创始人刘楠也曾写下一段创业佳话——北大高材生，放弃全球500强的外企事业成为全职妈妈，后白手起家创业，用一条短信打动真格基金创始人徐小平，从全家母婴淘宝店做到独角兽等级企业。

伴随着互联网红利的黄金期，垂直电子商曾有过狂欢开局，在成立的前五年，切中母婴赛道风口的蜜芽飞速进行，且屡获资本钟情，但今后红利消失，电子商竞争格局稳固，花费互联网的故事没再性感，仿佛全部的垂直电子商在一夜之中，都映入寒冬。

从狂欢中苏醒的蜜芽，也采用过一系列自救行动，转行线下、开拓自有品牌和婴童资产投资、涉足社交电子商，但却非全部扩张全能带反复报，蜜芽APP的没落已成现实。

可行说，蜜芽的不成功既归咎于大环境，也有垂直电子商的伪命题，另有本身迅速扩展带来的弊端。而在2020年，刘楠再一次踩准了直播电子商红利的时机，成功向自有品牌转行，蜜芽与刘楠的经验，或能为垂直电子商的产业进行，带来少许经历与启示。

垂直电子商能否是伪命题

蜜芽的进行经验，契合了互联网时期进行的脉搏。

2014年首尾，在华夏流量红利的背景下，互联网平台涌现，百家争鸣。不论是二手商品类、母婴类、跨境电子商类、医药类、生鲜类、零售O2O类、生活效劳类、酒水类，那时都有一大量垂直电子商崛起，比如聚美优品、贝贝网、蘑菇街等。

但竞争以后，零售电子商形式的焦点，仍是回归到“效能、本钱、体会”三大难题的平衡与解决。

起首，从体会的方位来看，淘宝天猫、京东、拼多多三大平台电子商，好几年来经过不停整合的平台效应，迷惑了一大量品牌商、中小商家的加入，且售后物流等履约效劳不停改善，大而全的概括电子商，带来的是方面且周全的购物体会。

从本钱的方位看，当前互联网产业的流量越来越贵，电子商平台的获客本钱不停走高。有电子商商家叮嘱界面新闻，近年来淘宝、京东两大平台线上零售的获客本钱早已超越250元/人，压力沉重。垂直电子商的获客本钱同样居高不下。