记者 | 李京亚

亚马逊华夏Prime会员日将于北京时间7月11日23点正规发动。

本次会员日掩盖的亚马逊站点数达到24个，是历史上最多的一次，除了全世界同步促销，也会专为华夏客户提供300多场限定打折，以及7大清单首次发布、45个新品牌馆、实时热销榜、云上逛奥莱等会员日限定体会。

亚马逊华夏副总裁、亚马逊国外购华夏区负责人李岩川显示，“2022年亚马逊华夏Prime会员日，将有20000个世界品牌，300万新选品，200万好物打折登陆。”

据推荐，亚马逊将部分爆款商品提早备货到香港的跨境前置仓，以有用缓和大促定单聚集的物流要求。华夏Prime会员可享受亚马逊国外购没有限次跨境0门槛免邮。

日前，华夏亚马逊国外购是亚马逊全世界商店营业最大市场，2021年华夏亚马逊国外购出售额达2015年9倍多，创下历史新高；2022年，在疫情背景下国外购618出售额同比增添超30%。

李岩川称，跨境电子商这块蛋糕充足大，亚马逊国外购期望能在华夏长久进行。“依据商务部的数据，华夏跨境电子商进出口5年增添了近10倍，昨年范围愈是达到1.92万亿元国民币，同比增添18.6%。咱们以为跨境电子商潜力依旧。”

他重申，上半年世界物流曾面对挑战，但最难题的时代已往日，二季度后半段已在稳健规复，期待下半年海淘范畴的新活力。

对于亚马逊跨境商品买家的分布，李岩川显示，从总人口比重上看，北上广深一线都市居多，但二三线都市增速很快。

日前亚马逊国外购的直播最重要的在小程序上达成。上线三年来，已搭建了包涵社群、直播、内容种草在内的生态体制。本年一季度，其国外购微信小程序新使用者同比增添了140%。

比较国家内部电子商，跨境电子商在直播范畴还无寻到隶属本人的玩法，即便是亚马逊也采用相对低调的进行姿态。只是，亚马逊一直全在向直播范畴持续投资，当前还加速了进军QVC式直播购物市场的计划，期望借此激起零售营业的增添潜力。亚马逊直播营业高管Wayne Purboo显示，他信任“直播购物是零售业的未来”。

在李岩川看来，亚马逊国外购也是兴趣生活形式的孵化器，手冲咖啡，山系露营，越野滑雪，虚拟现实等盛行或曾经盛行的全世界生活形式，好多都诞生于国外购。

“昨年黑五时好多露营品牌，如美国百年户外品牌Coleman在亚马逊国外购销售数量就已同比增添340%，此刻亚马逊热搜品牌榜第10名是来源新势力人气日本露营户外品牌SOTO，人气榜TOP3的品牌也是来源日本百年帐篷品牌ogawa。”李岩川提到。

亚马逊在全世界已有2亿Prime会员，登陆了25个国度。昨年，华夏Prime会员年度花费额实现了翻倍，会员活泼度也创下了亚马逊国外购历史新高。

值得注意的是，虽然亚马逊全世界买家的定单量全体仍呈增添状况，但本年上半年，亚马逊美国地域的Prime会员数量显露了停滞。依据芝加哥客户情报探讨伙伴企业的数据，截止6月30日，亚马逊美国地域具有约1.72亿名Prime会员，这种数字与六个月前一样。本年2月，亚马逊将Prime会员的年费价值从119美元上调至139美元，月费价值则从12.99美元上调至14.99美元。

亚马逊也在采用各式举措试图将全世界各地的线上零售规复到健康盈利状况，例如砍掉过剩仓库、提升物流配送能力。

值得一提的是，亚马逊斥5亿美元重金塑造的《指环王》系列电视剧将于9月开播，作为一年一度Prime会员日促销运动的一部分，亚马逊于上周三放出了《魔戒：权力之戒》新预告，且Prime Video订阅消费者能够在48小时内限时尝鲜。