2022【好品牌100】申报渠道>>
甚么是「好品牌」?自「品牌强国」策略将品牌塑造作为高品质进行的要紧内容提议以来,这种难题咱们不停追问了4年。
昨年,咱们邀请到了陈晓峰、庞亚楠、贺玉强、丁俊杰、张锐、陈彤等100位业内行家就这种难题开展它们的思考。有的评委以为,虽然后疫情时期推进了品牌数字化的流程,但“好”品牌的内核仍旧万变不离其宗,始终围绕制造与花费的二者关连开展:指到对品牌价格的坚守,品牌素质的突显,以及使用者相信的凝聚。也有评委以为,品牌的生机来自于创新。在变革的时期以下,好品牌的准则正好产生最新的浮动。
回到当下,随着加速建造全中国同一大市场意见的发表,我们国家国家内部经济大重复将更进一步通畅,花费构造以此也将在愈加流动的状况下实现迭代式的进级。在此背景下,不论是营销形式的不停革新,品牌作为ip的流量池塑造,仍是始终在创新路面上的品牌潜力的发掘,品牌的运作思维也在不停浮动。“好”品牌的定义随之在变与不变之间自咱更新,在价格的坚守与创新的呼唤中激起出新的生机。例如而言,在华夏从生产大国向生产强国迈进的进程中,品牌的进级转变仍在提速,诸多生产业品牌抓住时期机缘,以素质铸就价格,走出国门,作为享誉世界的品牌展现出蓬勃的寿命力;与此同一时间,随着数字技艺的进行,社交平台成为了品牌势能塑造的主阵地,大批又大批新势力品牌抓住MZ世代最新的花费要求,从零出发,破圈而起,成为市场中的黑马。
在各行各业提速变革的浪潮下,「好品牌」的准则早已没再被框定,而由各个产业自行驶行书写。以此,响应时期的呼唤,为进一步贯彻品牌强国策略,以品牌进行的动能助推各产业高品质进行,继而效劳于供应侧构造性深化改革的要求,2022【好品牌100】评选运动再次起航!这次评选旨在表彰对产业全体更新、构筑客户信心、弘扬华夏品牌精神具备突出奉献的品牌,将划分100个产业赛道,邀请100位行家,终归评出100个“讲好品牌故事、具有焦点竞争力、持续创新、面向世界”的好品牌。
值得留意的是,鉴于各赛道优质品牌的交迭涌现,评委们经过考察候选品牌的进行潜力,在好品牌主榜之外,评选了一份“好品牌提名榜”。时隔一年,诸多潜在的品牌能力者有何新的进行?这之间,将有哪些品牌能够在本年冲撞主榜?让咱们拭目以待!
往届【好品牌100】榜单,可敲击此处回顾。
2022年【好品牌100】评选计划拟定如是:
一、 评选过程
7月——品牌申报发动,达成品牌初选
7 -9月——候选公司名单推出,网站投票打开
9月——入围名单推出
10-11月——举办行家评审会,评选确定终归入榜名单
12月——发表2022【好品牌100】终榜,举办颁奖典礼
二、 评选对象
本次评选面向全部在华夏国内提供产物、效劳的品牌开展,以品牌为单位发展评选。
详细而言,评选根据现存品牌市场,规定了100个细分赛道,涵盖之下几大产业范畴:车子生产、花费电子、服装服饰、日化使用物品、宠物使用物品、零售效劳、互联网、医疗健康、教导培训、产业生产、家庭用电器、食品饮料、奢侈品、建材家居、交通外出、文化娱乐、金融效劳、餐饮、地产、农业。
三、 评选准则
根据申报资料及界面里面、外部数据,由名目组依照品牌初选准则发展筛选,造成第一阶段的初选榜单。榜单中的100个产业细分赛道内,每个赛道不少于10个候选品牌。
发表初选榜单,发展网站投票,造成入围榜单:选取每个产业票数前6名作为入围品牌。
针对入围榜单,邀请行家评审团达成投票,依照票数名次打算品牌能否上榜。
? 概括范围:入围拟600个,终榜分为主榜、提名榜,共300个品牌。每个产业终归评选出独一主榜品牌,2个提名品牌。
1) 提名及申报
2022年7月起至9月,【好品牌100】组委会开放提名申报渠道,接纳公众、品牌方及第三方机构的提名,接纳品牌申报,申报提名的品牌将依照评选维度发展筛选,由名目组打算能否映入公众投票步骤。
2) 产业划分
依据界面新闻已有数据,划分出评选范畴,选取100个细分产业作为品牌赛道。
3) 品牌初选
依据品牌在产业中的市场份额、品牌声望,每个产业选取不低于10个品牌,共计1000+品牌映入网站投票。
4) 入围名单拟定准则
依据网站投票结果,选取每个产业获票数前6品牌入围。
5) 入围公示
入围品牌在公示时期将接纳公众与市场检测,公众对入围品牌的产物信誉、效劳品质有异议者,可经过邮件联系名目组:huodong@jiemian.com 。品牌投诉邮件需包涵投诉原因讲明、佐证资料,不然视为没有效。投诉概况一经查实,将撤销品牌入围资格。
四、 品牌初选根据及维度
依据品牌的终归申报概况,前期,名目组将概括从之下几方面临品牌发展初选估价:
? 广告流传成果(30%):品牌在广告创意、媒介投放、大众心智占领水平等方面的体现;
? 品牌专利(10%): 品牌近年得到的专利验证、不业余奖项等数量;
? 市场所占率(30%):品牌产物在产业内的市场所占率;
? 品牌声望(20%):品牌造型、产物信誉、效劳品质;
? 创新力(10%):经过技艺、商业形式、公司文化等因素展开的品牌创新。
*以上维度的数据来自包括:
界面里面数据:得到品牌广告投放成果、营销成果、品牌声望,造成数据目标;
外部数据:结合市场调研机构获取品牌市场所占率、专利数量等目标。
指日起,2022【好品牌100】申报渠道打开,接纳包括公众、品牌方及第三方机构在内的各界提名。全部申报提名的品牌将映入第一轮初选步骤,由评选择目组经过桌面调研形式,根据初选维度达成初步筛选,打算品牌能否映入下一轮的公众投票评审步骤。根据网站投票造成的入围名单,2022【好品牌100】将邀请100位品牌界行家发展终审,继而造成终归的获奖榜单。行家团将涵盖学者、媒体、征询机构、创意、媒介、公关等若干不业余范畴。
2022年【好品牌100】评选,搭建起了接连品牌自身与品牌界运营行家的桥梁,有助于帮助品牌更精确捕捉市场要求,提高本身价格,在传导品牌理念和品牌故事的进程中,推进正向的声量转换。欢迎品牌敲击链接,积极参加申报!
2022【好品牌100】申报渠道>>
评选参加垂询,欢迎联系2022【好品牌100】名目组:
会务组:
顾女子 18601704491,gurenyi@jiemian.com
穆女子 13701987428,mumengqiu@jiemian.com
媒体组:
程女子 13636511963,chengxinyuan@jiemian.com
点评