记者 | 陈杨

编辑 | 谢欣

6月30日，美股到市场企业医美世界（AIH.NASDAQ）发表2022年第一季度未经审计的业绩汇报。汇报期内，企业业务收入1.607亿元，同比增添18.9%；毛利润为8900万元，同比增添90.2%；毛利率为55.4%，相较2021年第一季度提高20.8个百分点。期内损失为260 万元，相较同期损失9560万元大幅缩窄。

汇报指明，企业收入增添最重要的是源于2021年企业营业重组计划实行后，非手术美学医疗效劳收入同比大幅增添93.4%。

值得注意的是，就在本年6月，医美世界发表公告称，A股到市场企业拉芳家化用过全资子企业认购企业发好的2141.3万股平凡股，总金额为1亿元，即约4.7元/股，认购股份将占医美世界已发行总股数的约23.2%。医美世界在公告中指明，股份认购金额将帮助企业改进流动性和财务情况。

作为国家内部首家和独一全家在美股主板到市场的线下连锁医美机构，医美世界最早可行追溯到1997年成立的深圳鹏城诊所。2003年，深圳鹏城诊所变更为鹏城医院。2004年至2005年，深圳鹏爱医院投资治理局限企业和深圳鹏爱医疗美容医院先后成立，企业从此走上扩张、采购的范围化之路。

截止2019年10月登陆纳斯达克，医美世界已有21个美容医疗中心，此中19个为全资或控股中心，分布在华夏内地、华夏香港、新添坡等地域在内的15个都市。2020年，医美世界又延续出手，先后采购上海铭悦、西安新鹏爱悦己、云南靓颜、广东韩妃等治疗中心。

只是，跑马圈地以下，医美世界的业绩始终不算好看。2020年至2021年，医美世界业务收入区别为9.016亿元、6.456亿元；区别损失2.469亿元、6.695亿元。在扩散水平极高的医美产业中，日渐升高的获客本钱和留客困难在疫情以下尤为凸显。

日前，医美世界的营业分为三类：眼科、隆鼻、隆胸和吸脂术等手术类效劳；微创美容护理、能量仪器疗法等非手术类效劳；以及中医、牙科美容、脱发治疗等通常医疗保健、美容效劳。此中，2019年至2021年，非手术类效劳的营收占比区别达到56.2%、50.2%和51.7%。

但为应对新冠疫情的作用，医美世界加大了促销力度，导致作为营收来自大头的非手术类效劳客单价延续下降。最近三年，非手术类效劳的平均客单价区别为1211元，928元和788元，使该营业的毛利率从2019年的71.5%下调至2020年的59.4%，再降至2021年的39.4%，几近腰斩。

但“以价换量”的逻辑收效甚微，该营业最近三年的营收一步步缩水，区别为4.90亿元，4.53亿元和3.34亿元。而从活泼消费者团体来看，虽然回头客占比日益走高，2021年达到76.6%，但拉新的难题也进一步显示。最近三年的新消费者区别为11.80万人，9.57万人和5.65万人。而与之对照的则是企业最近三年的广告和营销费率居高不下，区别占业务收入的35.0%、42.3%和39.6%。

或鉴于此，医美世界在2021年9月发动了改良营业的策略重组，剥离或关停了部分位于非焦点市场或未达到企业里面请求的机构。年报显现，自2021年1月以来，企业曾经让与或关闭了7家治疗中心，此中包括全家旗舰医院。截止2021年末，医美世界治疗中心网站中的机构数量为15个。

而本次2022年一季报显现，这一改良重组或已初现成果。汇报期内，企业出售费率在营收中的占比下调36.6个百分点至32.9%。医美治疗总数同比上升51.5%，活泼消费者总数同比上升14.9%。只是回头客占比进一步增高至82%，但新消费者数量同比下调超越30%。