来自：邻章

在刚刚往日的618年中大促中，iPhone在中高档市场，展现出了极强的市场统治力。

据京东推出的618电话竞速排行榜显现：在6000元以上价位市场，iPhone13ProMax和iPhone13抢占该榜单一二名；在4000—6000元价位段，iPhone13和iPhone12依旧位列该价位段销售数量前两名，iPhone13mini也映入了这一价位榜单，位列第七名。而在3000—4000元价位段，已发表三年之久的iPhone11，依旧位列该价位段第三名。

iPhone能在本次618运动中取得这样的成绩，究其原因，一方面离不开iPhone过硬的品质，终归唯一份儿的A系列料理器以及iOS体系生态，依旧让iPhone在使用者体会和产物运用耐久度上，相关于安卓产物是略胜一筹。而另一方面则离不开iPhone在本次618运动中给出了颇具诚意的价值让利。

在过硬的品质体会以及颇具诚意的让利蛊惑下，这不容易让使用者在中高档智能电话中的抉择天平不向iPhone倾斜。

价值为王时期，即便iPhone还不例外

实是上，从当下现实来看，价值曾经成作用使用者购机决策要害因素，智能电话市场已然映入了价值为王时期，即便iPhone还不例外。

回望往日几年iPhone在定价战略上浮动，就可以显著感知出iPhone产物销售数量受价值作用的水平。

起首看负面案例iPhoneXR、XS系列产物。

在苹果经过iPhoneX成功将智能电话价位提高到8000档并大获成功以后，苹果试图在iPhoneXS系列产物上再接再厉。

因而在2018年，见到了其售价8699元iPhoneXS和6499元的iPhoneXR。但如许自信的起售价值随后就迎接了市场打脸时候。

从那时苹果本身的财报数据来看，苹果在18年第四季度下修营收预期，同一时间19年第一、二季度iPhone营收也持续同比下降；从市场份额来看，则是华为抢走了iPhone全世界市场份额第二的位子，在华夏市场愈是显露了跌出市场前五的苗头；从使用者声望和媒体评价来看，则是它们对iPhone产物力和创新能力的怀疑达到了前所未有的高度，显露了大量iPhone使用者逃离至安卓阵营的概况；而表现在产物售价上，则是一向在产物售价上坚挺的iPhone，也显露了前所未有的价值晃动，乃至传闻称官方应允销售商调价。

可行说，这一代产物，相对而言，是苹果历代产物中遭遇市场挑战第一大的一代产物。

也正或者由于这一代产物定价战略上的失误，那时被业界盛传或为库克接班人的零售和在线营业顶级副总裁的安吉拉·阿伦茨随后也离职，被业内以为是在为定价战略失误负责。

而随这iPhoneXR售价深度调度，其也一改颓势颓势，快速成为全世界最热销产物。

自然，在瞧完负面案例以后，咱们再来看正面案例——实是上，从iPhone11系列最初，近三代苹果在iPhone产物的定价，一直连续的是加量不加价战略。

如咱们所见：iPhone11产物起售价相较于iPhoneXR下降1000元至5499元；加入5G功效的iPhone12系列，则维持与iPhone11相同起售价，随后容量翻倍的iPhone13系列，起售价则又在iPhone12mini系列5499元起售价的根基上，又下降了300元至5199元。

而随着在苹果近三年来在iPhone产物上加量不加价，iPhone产物销售数量也随之一路走高——相干数据显现：iPhone11成为苹果历史上首款突破1亿台销售数量的单品机型。iPhone12系列，亦是用时仅为7个月，其全世界累计销售数量就突破1亿部。

而iPhone13系列愈是成为了名副本来的“十三香”，在相干统算数据中，iPhone一直处于同比增加数量状况。

表现在市场份额上，则是iPhone智能电话的市场份额从2019年的13%一路攀升至2022年第一季度的18%。

市场份额的浮动，讲明了加量不加价对iPhone销售数量的带动效用，是极为明显的。

iPhone14是否用配置抵消涨价风险？

而从日前市场传闻出的信息来看，苹果在iPhone产物上连续了三年的加量不加价战略，或将随着iPhone14系列的到来而画上句号。

相干消息显现：在全世界通胀、供给链原资料上升乃至短缺、人工本钱的提升等等现实客观要素的制约下，本年的iPhone14系列或又将迎接价值的上升。

业内人员显示：“即便是苹果在供给链中具有强盛议价能力，也难以抵挡涨价大趋向。”

但在过往经历教训下，苹果在准备涨价的同一时间，也做了另一手准备——试图以大幅提高的配置来抵消涨价带来的不利要素。

据当前业内传闻的配置来看：本年的iPhone14ProMax将撤消刘海，采纳挖孔的最新外貌设置；在影像体系上，也将实现大幅进级，采纳4800万像素的主摄配置；在功能上，获悉A16料理器将带来42%的CPU提高和35%的GPU提高；而在iPhone13ProMax上创纪录但续航能力也将再次突破——获悉iPhone14ProMax的续航能力将增添两个小时，同一时间还扶持16分钟充50%的快充。

这点配置，假如能够一一成真，私人以为苹果在Pro系列上的配置诚意仍是到位的。

但于全体市场而言：提高的配置真的能够抵消售价上升带来的不利要素吗？

从现实来看，当前智能电话市场实是上曾经处于花费不振状况，安卓厂家们多半传出了砍单信息。年青人为何不想意花费电话了，甚而一度登上热搜。

而究其原因，则是智能电话当前配置曾经能够满足绝许多数使用者要求了，厂家近些年来提高的各式所谓配置、技艺，多半时刻表现出的实质成果其实不明显。更况且，这点产物售价近些年来还在不停的上升。这就让得在疫情作用以下，收入与花费信心本就受作用的使用者，更难有换机热情了。

是以：此番若传闻的iPhone14系列涨价终归成真，那末苹果在然后也或将面对新的市场考验。终归使用者们在面临iPhone14系列将涨价传闻时，点评的“你不买咱不买，iPhone还能再降200”，已具有了必定的代表意义。

是否成为安卓厂家反攻苹果的机会？

于市场竞争而言，尽管不想承认“此之蜜糖彼之砒霜”，但对手的困境，却常常会是本身的机会。

那末在iPhone14系列的加价以下，安卓厂家是否抓住这一波机会，对苹果实行一波“偷塔”操作呢？

要晓得，往日三年，iPhone尽管一直在加量不加价，但真实让iPhone性价比凸显的，本来仍是安卓厂家们在此中高档产物上售价一路面上调的措施。

可行说，安卓厂家在中高档产物上的售价上升，成为了iPhone的最强助攻。

那末，本年面临iPhone加价，安卓厂家还是否能够反过来用一波减价，偷塔苹果，让得苹果成为凸显安卓产物性价比的存留呢？

这可能是安卓厂家须要思考的事宜。

自然，要做成这件事，这一方面须要勇气，但更要紧的是：须要强盛的供给链实力支撑。