记者 | 郑小琳

经验“跌宕起伏”的2021年后，陶瓷公司正好寻觅新方向。

2021年，陶瓷产业可谓经验“冰火两重天”。上半年伴随国家内部花费渐渐回升，陶公司绩、投资频频向好，但到了下半年，在“双控”、“双碳”以及限电、限产等各要素作用下，陶瓷产业生产本钱不停上升，全体走向最初急转直下。

就投资热度来看，《陶业要闻》统算，2021年1-12月，我们国家陶瓷产业新加投资金额累积逾399.64亿元（部分名目未公布投资金额未做统算），投资名目共50个。

此中，2021年第一季度投资最热，全中国新加了15个投资名目，季度投资额达169.58亿元；第二、第三季度新加投资名目均有15个，新加投资额区别约70.25亿元、154.81亿元。

第四季度，受能耗双控、限电限产、房地产违约等作用，陶企投资热情骤降，投资名目仅有5个，投资额为5亿元。

投资热情的骤降，必定水平上反应了产业的繁荣趋向。2021年下半年，受“双控”、“双碳”、限电潮等要素，对陶瓷公司经营带来较大冲撞。

2021年9月11日，国度发改委印发了《改善燃料花费强度和总量双操控度方案》的通告，通告中准确请求：“坚决管制高能耗高释放名目”。

而作为高耗能资产，陶瓷产业是第一批要点被“双控”的对象，被国度发改委列入“高能耗高释放”产业。

2021年9月以来，广东、广西、云南、江西、山东等若干产区曾因限电而导致陶企大面积停产，个别产区甚而显露“开一停六”景象。另外，众多能耗看管亮红灯的省市，陶瓷公司常常首当其冲，成为限电潮中要点关停的对象。

因而，在限电、限产等政策约束下，本钱上升和产能受限成为陶瓷产业2021年面对的最重要的困难。然则，面临充满不确定性的大环境，陶企最初主动调度经营战略。

东鹏控股董事长何新明在近期新年致辞谈到，在“双碳”时期及花费要求进级，本钱上升及房地产下行多重负担的背景下，建陶产业产生新的趋向浮动。龙头公司在市占率提高的赛道中强者恒强，建材环境保护化、家居智能化、数字化、产物创新化成为产业转行进行的新方向。

换言之，作为建材市场一员，环境保护化成为产业未来进行的新趋向。不但如许，近日在陶企举办的年终总结会上，环境保护化、回归产物末端等也被当作要点被频频说起。

1月17日，蒙娜丽莎副董事长霍荣铨在2021年终总结大会提到：“蒙娜丽莎在平安环境保护事业将坚持长抓不懈，应对世界贸易困境踊跃谋划新局势。”

同一时间，1月18日，新明珠团体副总裁及研发生产中心总经理简润桐也在年终总结会上显示，2022年咱们要树立过“紧日子”的危机意识，紧密围绕团体企业策略方向，深切反思不足，牢固平安环境保护根基治理，从降本增效下苦功，着力创新谋进行。

除此之外，部分陶企也渐渐回归商业本质，往产物末端方向发力。1月18日，意特陶2021年终总结会上显示，2022年意特陶将改善品牌营销用具，同一时间加大在新媒体通道，包括小红书、抖音、躺平等在内的新兴平台。

鹰牌实业副总裁、鹰牌2086营销总经理陈方根近日在年终总结会上显示，2022年，鹰牌提议了四个要点方向：聚集地域、聚集消费者、聚集通道、聚集产物。

鹰牌实业董事长吴启超指明，然后，鹰牌2086要把单品类情景拉伸到多品类情景，经过品牌情景留客，为客户提供体积解决方案。

华夏家居、设置资产互联网策略行家王建国以为，上游工程通道红利褪去，不少公司也在浮动中适应，修炼内功以在市场中站稳脚跟。例如，在C端市场，家居公司更注重产物力、品牌力的塑造进级，聚集绿色环境保护、智能化方向。

可视，“双碳”政策指标下，陶瓷公司也在适应浮动，发力环境保护、产物末端来谋求进行。

不过，颇为现实的是，在双碳双减的新情势下，业内人员以为，必然会淘汰大批不及格的陶企，产业将要迎接新的洗牌。

华夏家居协会秘书长胡中信向界面新闻显示，“近年来国度政策层次关于绿色产物、绿色工厂和绿色供给链三大绿色体制验证，促使产业关于准则的断定愈加严苛，众多没有办法跟上时期步伐的公司正好遭遇被市场淘汰的概况，未来，估计会有1/3的公司面对倒闭。”

须要指明的是，自2020年以来，陶瓷产业洗牌曾经显露。华夏建筑卫生陶瓷协会协会发表数据显现，2020年全中国范围以上建筑陶瓷公司1093家，较2019年，67家退出市场。也便是说，陶瓷洗牌曾经显露。

对此王建国叮嘱界面新闻记者，“相对曾经老练的卫浴、陶瓷产业经验早年高增添后，将步入稳步进行，甚而分化加重的局势，产业全体增速相对趋缓。”

同一时间，一位陶瓷产业资深人员也以为：“未来三至五年，是陶瓷产业的要紧时代，伴随陶瓷品牌聚集度不停提高，大品牌占据的市场份额会越来越大，陶瓷产业也将摆脱产业品牌的尴尬境地，诞生大批客户认可的品牌。”

“同一时间，双碳双控的国度政策下，陶瓷公司将来会紧紧围绕趋向，陶瓷产业的兼并、重组、全中国布线将来会提速，在这样的背景下，产业可能会淘汰大量腰部品牌。”上述资深陶瓷人员叮嘱界面新闻。

胡中信以为，关于陶瓷卫浴公司来讲，这点公司未来机会更多聚集于中高档或下沉市场。例如，将中低端产物放到三四线都市，高档市场聚集一线都市等。

可行预见的是，在“双碳”政策的有利推进下，陶瓷产业进行将变得愈加环境保护和规范化，但伴随制造门槛的提升，部分陶企在本年也将面对少许挑战。