实习记者｜陈振芳

“10月28日，俞敏洪又变成一种农民的日子。”

“为何咱的眼中常含泪水，由于咱对这片土地爱得深沉。”

12月28日晚8点，俞敏洪带着他的金句如约显露在抖音上助农直播带货。自诩“农民的儿子”的俞敏洪，在“双减”风暴后，带领新东方转行农业平台，公布“东方甄选”直播平台。

10月27日，由北京新东方迅程网站科技股份局限企业全资控股的东方优选（北京）科技局限企业成立，注册资本1000万元，法人孙东旭，该企业经营范畴中即包括出售鲜肉、禽蛋、水产物、新鲜水果、新鲜蔬菜、食用农产物、饲料、化肥、低毒低残留农药等。

新东方农业直播的首场直播，区别在俞敏洪和东方甄选的直播间，由俞敏洪和东方甄选CEO孙东旭同一时间发展带货直播。后者曾是新东方在线CEO。

“见到农产物，就像见到咱的亲人一样”

俞敏洪直播间，女主播负责讲解产物和上货，俞敏洪负责讲解产物故事和活泼氛围，新东方直播主打：产物讲解+常识+故事。直播到兴处，俞敏洪忍不住高歌几曲。

比较于俞敏洪过去“文化和文化的对话”，这次亲自带领新东方直播前几分钟显露声响小、背景音量大的难题，俞敏洪几次提示事业人士，并调侃孙东旭“长得相比朴素，注定要做农品。”

“见到农产物，就像见到咱的亲人一样。”俞敏洪从不讳言对农业的亲近。

选品对直播带货来讲是重中之重，“东方甄选”这次带货的商品涵盖褚橙、智利车厘子、平石头高山苹果、宁夏盐池滩羊、沙窝水果萝卜、花生胚芽油、大米、甜玉米等农产物。

据主播推荐，东方甄选的选品涵盖米面粮油蔬果等，俞敏洪显露，截止春节前，东方甄选将每天都会直播，提供上百种农（副）产物。

开播前10分钟，还未最初正规卖货前，东方优选食品的销售数量曾经破万，俞敏洪直播间在线人口2万人次，点赞77万。最高在线人口达到3万人次。终归完毕时，俞敏洪直播间在线人口1万多人次。

新东方初次直播战况如何？玉米销售数量1.2万件，柞水木耳6000多件，香梨5000多件。销售数量上来看，价值较轻的产物出售量更高。

针对点评区对部分直播商品价值过高的质疑，俞敏洪称，“咱们选的是最佳的产物，非是最廉价的产物”，东方甄选定位其实不是“便宜农产物平台”。之前，在薇娅、李佳琦直播中常见的助农产物普及价值在一百元内，纯属公益性质。

同一时间，关于价值较高的礼盒产物，俞敏洪也会直言价值关于平凡人太贵了。

“咱就宁可饿死，咱还不吃的，假如说你想吃到全球最佳的面条和面食，尝一尝是可行的。”在推荐一款重量4.8千克、售价960元的面粉时，俞敏洪耿直发言。

“华夏未来有个机会，把纯粹的农民变成农业资产工人。”谈及为什么要做农业直播，俞敏洪以为表明了上述看法，经过这样的努力，让离乡背井的青年或夫妻回到家乡，华夏少少许留守孩童，多少许温暖而完整的家族。

“你有了一种小时刻完整的成长的历程，这类完整的成长历程倒过来抵抗你未来的全球上碰到的各式各类的风风雨雨，是以咱本人很感谢那个在农村的18年的生活，到今日依旧在给咱输出各式各类的养分。”

俞敏洪曾在《开场白》节目中称：“起首，说直播格局已定是错误的，全部一种格局皆是可行突破的。第二，咱想做直播，不过一种形式罢了，咱背后想做的是帮国度振兴农业进行这件事。”

截止下播，孙东旭显露，俞敏洪叠加东方甄选累计突破500万出售额。

“新东方的GRE冠军老师，今日来卖水果了”

“新东方变革，或许是老天给咱们创很大的业，取得更多辉煌的机会。”

距离俞敏洪11月7日直播提到要带领新东方的老师直播卖货，两个月来，俞敏洪并没有闲着。

11月底，依据网传的截图，在一则《对于团体MCN名目发动及大V老师选拔的通告》中，新东方团体发表“大V缔造营”，期望经过视频和直播，帮助老师转行主播，实现商业变现。界面教导注意到，本次东方甄选和俞敏洪直播间显露的主播均为新东方的老师。

11月26日起，“东方甄选”最初上传多位新东方老师讲解农产物、CEO在内的选品试吃视频，包括路人街采询问视频。直播此前，东方甄选将全个后台运作的进程透明化。

12月2日，东方优选（北京）科技局限企业申请注册“好物东方”“好物东方来”商标，当前商标状况均为申请中。

教培机构新东方“大跨步”转行直播也伴随着争议，11月13日，《经济日报》刊发点评《新东方不应照搬李佳琦》，以为新东方不熟悉直播带货，且农产物带货风险大，“从一种挣快钱的产业跳到另一种挣快钱的产业，恐怕非是最好示范。”

次日晚间，俞敏洪经过私人抖音账号回应称，“产业本来不存留甚么挣快钱不挣快钱。教导和直播产业一样，做起来仍是艰难的，好多教导企业本来皆是赔钱的，薇娅、李佳琦直播也是没日没夜选品、做商业努力的，无一种产业是好做的。”

“双12”刚过，千万主播薇娅干脆激发了直播查税风波，暴露了产业不规范的诸多难题；以及“双十一”时期暴露的主播过度依赖最便宜的底牌难题。

此时抉择映入红利殆尽的直播产业，映入红海拼杀阶段后，关于供给链的治理能力、直播平台议价能力、个性化不业余主播的请求更高。

而在更细分的农业直播赛道，农品对保鲜和时效有更高的物流请求，货源请求筛选，众口难调的口味......老牌教培机构新东方转行直播道阻且艰。

依据东方优选的注册营业，新东方在农业上的抱负，直播不过最初，展露“新东方农业平台”的商业一角，真实的战争，也许还尚未到来。