作者 ｜ 庞宏波

从全世界最大票仓的起点从新去看华夏电影市场。

依据国度电影局发表的数据，2021年华夏电影市场的总票房达到了472.58亿，稳坐全世界最大票仓。和北美电影市场比较，华夏电影市场赫然站在一种极高的起点，以“全世界第一”的身份从新启航，这是疫情以后关于华夏电影来讲最为要害的一丝。 

这是华夏电影市场的一种“路程碑”式的胜利，疫情让全世界电影资产的格局发展了重塑，华夏电影借助各式东风有了更没有问题进行能源。但从此外一种方位来看，华夏电影市场在成为“第一”后，进行的好坏更多将倚重于国产片。

本年，国产片的占比达到了大盘的84.49%。引入片在华夏电影市场周全失利，不但仅是受困于国外疫情导致的数量锐减的难题，引入片在2021年不论是上座率仍是单场收入方面都远远低于国产片，本身吸睛度不足是大难题。这背后是观众审美渐渐浮动的趋向，是以引入片在华夏电影市场的式微看上去会是一种大趋向。

更多须要“自力更生”的华夏电影市场，所面临第一大的难题在于观众的流失。从2022年来讲，这没有疑是第一大的课题所在也是第一大的困难所在。

消失的5.63亿观影人次，作用的是甚么？

存在数量的消退。

在疫情前，华夏电影市场曾经很敏锐的感知到了观影人次上升的“安稳”。2017年，华夏电影市场的观影人次是16.2亿到了2019年为17.3亿，增添率从18.3%下调到了0.6%。 

这和2018年，全个电影市场的票补“退烧”有着相当大的关连。无了票补大战，观影人次趋于安稳曾经是不争的实是。这让电影市场在2019年喊出了“保留量，促增加数量”的口号。

但到了2020年，随之而来的疫情和常态化防疫，关于观影人次来讲冲撞相当大。起首，常态化防疫管制让非刚需观众的观影热情减退，其次，持续上升的票价和惨重的头部化效应让观众的观影频率下调。 

2021年， 都市观影人次为11.67亿，比较2019年的17.3亿下调了5.63亿，相当挨近了三分之一。

关于全部一种电影市场来讲，观影人次才是资产健康运行的“源能源”，由于单靠银幕的物理下沉是不可能一直支撑大盘提高的。归根到底，电影市场大盘的规复仍是要回归到人上。

2021年，华夏电影市场的总票房达到了472.58亿，此中银幕总数远远超越了8万块，上映影片数量697部也创下了历史新高。从这一丝来讲，华夏电影市场曾经从疫情中规复到了一种理想的“根基盘”，况且这种根基盘的规复仍是构建在消失了5.63亿观影人次的根基之上。

是以，一朝观影人次能够持续回升，华夏电影市场赫然具有很大的爆发潜力。但从日前表现出的情况来讲，由于消失掉比重不小的存在数量观众，导致华夏电影市场依旧面对着小的负担。此中第一大的两点负担在于： 

一、观影人次倒退再加上常态化防疫管制，导致上座率下降相比显著。2021年，上座率仅为7.6%，这没有疑加大了影院的生存负担；

二、创下历史新高的上映影片数量和惨重的两级分化，也必然增添片方的负担。依据相干数据显现，本年诞生了两部50亿+和一部40亿+的单片，国产片票房前三名占全年票房的三分之一。与此同一时间，2021年票房破亿的影片数量比较2019的16%下调了5%，票房低于一千万的影片数量比较2019年的65%上升了6%，达到了71%。关于制作端来讲，2021年势必是负担倍增的一年。

一头一尾的“警报式危机”，是牵动着华夏电影市场延续进行的基本。 

一眼望不到头的“高票价”

电影早就没再是“一杯奶茶钱”了。

票房产出前十名的影院绝许多数被一线都市承包，平均票价最多达到了77.29元，超越60元平均票价的影城达到了7家。而新兴崛起的剧本杀，客单价也比电影高不了太多，从价值上来看，一线都市的平均票价没再具有很大的价值优势。而新兴崛起的娱乐花费方式显著加强了大众的参加感和沉浸感。 

是以，一线都市观影人次回弹乏力某种水平上和票价过高以及影院观影在时间、地点和内容“受限”的弊端相关系。而在娱乐花费方式相对单一的三四线都市，观影本钱也在大大提高。 

全体来讲，电影的时长在增添，2021年票房前十中，片长最短的则是《哥斯拉大战金刚》，片长为113分钟。十部电影有8部片长超越了125分钟。与此同一时间，片长加长也势必会提高票价，从平均票价来看，一线都市的平均票价依旧最高为48.9元，四线都市的平均票价反超三线都市达到了38.3元。 

动辄消费百元+3个小时看电影成为了常态，关于非刚需的平凡观众来讲，势必会让“观影意愿”更具谨慎，从长远的方位来讲关于上座率和观影人次都会遭到不小的作用。而现在，票价上升赫然还没触及天花板，这关于然后的华夏电影市场来讲算是一种不小的考验。 

尽管下沉市场推进全个大盘回升，可是持续上升的票价势必须要相应的内容相配合，不然就会造成祸患。例如，2021年档期和非档期票房产出的差距进一步拉大，导致电影扎堆在热门档期上映。这此中一部分原因在于，现在的电影花费关于相当大一部分人来讲曾经变成了“节日特供”，这和票价上升过猛导致的观影趋于谨慎有着不小的关连。 

久而久之，就导致影片供给不得不为了考量大盘热度而渐渐扎堆档期，从而造成了恶性重复。  

“强类别”能否考量迁移档期？

档期红利早晚会用完。

日前，春节和国庆成为了全年电影市场最热门的两大档期。2021年票房前十的前四名悉数来源于春节和国庆，况且四部影片就占比了全年票房的36.4%。 

头部大片极高的“统治力”想要让腰部影片借力的难度也在增添，例如春节档前两名票房总和相加达到了近百亿，《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》等影片尽管终归票房落点尚可，但根本上须要借助档外逆袭。本年的国庆档根本上是由《长津湖》和《咱和咱的父辈》两强统领，《五个扑水的少年》尽管声望尚可，可是在档期内生存体积极端狭小。 

2021年一种相对特殊的位置在于暑期档被“阻断”，是以在档期上也打乱了部分国产片的部署。只是全体而言，中庸偏上体量的国产片均领先抉择春节和国庆两大“黄金档期”，而强类别的国产片则切割二线档期，暑期和贺岁两大较旧周期的档期反而渐渐被冷落。 

热门影片进驻节假日档期，而过高票价和过长的片长导致对观众观影决策的作用，势必会形成市场惨重的冷热不均。猫眼不业余版数据显现，全年有5分之一的时间，大盘的单日票房不足4000万。2021年票房超越2亿的影片共27部，此中六成是大档期上映，这就意指着一朝在黄金档期内失利就会形成体量的受损，而冷档期则由于大盘热度不足导致影片独领大盘的信心不足。 

这类惨重畸形的档期抉择，本来关于大盘是不利的。起首，进口不论是上座率仍是票房产出都大大下调导致调节市场的效用根本消退，这还仅仅是内因。外因则是好莱坞惨重倾斜续集电影，关于国家内部观众的迷惑力也削弱，再加上数量的锐减导致观众对引入片的观影能源大大下降。是以，占据大盘85%的国产片须要支撑起8万块银幕的华夏电影市场，自身负担就庞大。 

其次，档期冷热不均过于惨重再加到市场场的头部化效应显著。这就导致在供应上会变得更聚集，这就“逼迫”着观众将观影变成“节日花费”而非娱乐花费。 

实质上，档期疏通曾经刻不容缓。强类别影片理应从新规划档期，唯有“冷档期有热片”的比重增添，观众才会乐意在非热门档期造成持续的观影习惯。而大档期头部影片拉动，中小档期“声望佳片”引领，大盘的健康度才会提高。 

例如2022年的春节档，日前曾经进驻了12部影片，但从全部一种维度来看皆是惨重不合乎道理的容量。尽管热门档期红利尚在，但热门档期票价必然会迎接新高峰，而全个市场容量还不会再次显露爆发性增添，那末这类红利势必会试探到“天花板”。

强类别在全部档期环境里皆是可行迷惑观众的利器，而这两年类别片的品质提高也有目共睹。与此在热门档期“惊现下注”，不如在档期上“勇敢一步”。

关于全个华夏电影市场来讲，“根基盘”的回升有目共睹。但此刻的当务之急是如何捎回观众，除了全体上提高品质之外，就现存的资源如何进一步提高大盘的理性值，也是打算大盘进行势头的要害。