车子广告还能怎样拍？假如说要从一条10分钟的短片中让观众见到悬念、神秘和有剧情的，而且显露着品牌顶级感的故事，这支MINI的广告片，可能会是个可以的谜底。

故事产生在面馆——看上去就显得有烟火气，又有一丝“大隐隐于市”江湖道场的味道。身为MINI汽车主人的改车人李奇在一种雨夜忽然造访传说中的“迷面”意欲踢馆，主理人老盖也是个厉害角色，他接待顾客的形式非常特殊，要先听顾客讲故事，依此猜顾客口味做一碗面。假如味儿对上了，心意相通，老盖才会下手改车。

【执迷】

老盖回顾了他如何从Tim、冯伟、Anny Fan、何薇薇吃的面中，理解到它们的经验和热爱，以此为它们改出了有一无二的、与本身性格气质最为相配的MINI。

故事由踢馆者李奇的愤怒和冲动开展，也由他的和解与从新出发而完毕。最终他见到老盖口中的人正与各自的MINI投入到热烈生活，也终归清楚了，本来每辆MINI的诱人之处，不但仅是车，更在于背后的人，由于它们都有着执迷不悟的热爱。

包涵这支广告片的全个名目，实是上全在围绕“迷你所爱”的概念发展阐释，而这也是MINI在华夏发表的最新品牌策略，对MINI全世界品牌策略的华夏化落地。

从“MINI”到“迷你”不单是容易的翻译，另有更要紧的，是把客户接连起来——在“迷、你、所、爱”四个字抑扬顿挫间，将客户的个性与喜好凸显。

“好多人买MINI不仅单是一台车，仍是一个生活形式，而车自身也是一个承载私人情怀、喜好、品位和态度的的东西，是他的热爱和人生经验的承载与折射。”其广告创意代理方Anomaly解释，而全个广告片以具象化的表明，叮嘱你MINI的诱人之处，本来便是汽车主人的执迷不悟，而这恰恰也是“迷你所爱”的精神所在。

在广告片导演齐天佐看来，这支颇具人文精神片子之是以表现出一个江湖感，在于他的了解里，车就像人的兵器。“车至于人，就像兵器之于侠客，是行走天下的家伙事儿，是以‘人车融合’就像‘人剑融合’这样的状况。”

就例如片中满头白发的何薇薇，“在往日的60年中，咱是个坐车的，老了，方向盘咱想本人把着”，她握着老盖给她装上的与本人同年龄的方向盘上路。这是一种年近70岁的人在经验世事后，抛开束缚，依然不改激情与热爱，勇敢将本人的生活把握在手中的姿态。

例如每天穿梭于秀场和镜头前的时髦人员Anny Fan，喜爱宠物狗，而隶属她的改车形式，则是增添一条有狗狗印花图案的平安带——平安定制，时髦专属。

而又例如片中表现出对赛车、改车执迷的汽车主人们，用片子导演齐天佐的话来讲，便是“这部分人的执迷是一个真实理想主义者的表现，关于本人兴趣爱没有问题这类永远执迷不悟，不求谜底。”

MINI与其它车子品牌的区分在哪儿？

这辆具备62年历史的轿车，自诞生以来就带有充足的个性与传奇。它在1959年诞生之初，就以在极小大小里挖出大批乘坐体积的能力在车子业成名。而天才设置师、“MINI之父”伊斯哥尼斯最早在餐巾纸上画出的伟大设想，也让这辆带着纯正英伦基因轿车，从开始的人民轿车一步步进行成为一个时髦标签。

可行说，MINI非是一种靠价值战取胜的车子品牌，而它的好多客户们，是在为一个特异性买单。

MINI所销售的特异性，直观地表现在它的复古车身、标记性的设置素材、充足个性化的涂装的改装，以及由广告和创意所展现出去的品牌文化上。换句话说，MINI在贩卖车子的同一时间，也在让它的客户心甘情愿接纳它所代表的情感和生活形式。

正如一种经典的营销理论“无人喜爱说教，但人人都喜爱听故事”，MINI讲故事的营销形式，让品牌与客户更像是讲述着与倾听者，甚而是品牌文化的共创者，而这也有助于打造MINI的品牌产业和使用者粘性。

回顾过往的营销案例你会发觉，鉴于特异的品牌历史和调性，讲故事，历来是MINI的拿手好戏。

例如拍一部以包括雕刻时光咖啡馆创始人庄崧冽、服装品牌“例外”和公共体积“方所”创始人毛继鸿、先锋书店创始人钱小华在内的7位创始人为主角的电影《心里引力》；开一间自驾到哪里，就住在风景里的“游牧酒店”，勉励大家维持好奇心、不停探寻与成长；又例如，在上海老市区的建筑里，跨界建设一种展现MINI品牌的共享体积。

这与过去的车子广告大不相同。“当下好多广告的内容不过硬性的促销，唯有品牌本人的精神够强盛的时刻，才有机会去做与客户人情、生活故事之中的沟通。”导演齐天佐显示。

MINI之是以能自如跳出本业，拓展商业边界，积累充足多讲故事的品牌产业，更要紧的位置在于，它花费团体所属的圈层，以及与汽车主人共创内容的品牌文化。

讲故事的焦点，在于人。关于MINI来讲，是它的汽车主人们，打造了品牌精神的底色和灵魂。

2019年，MINI公布全世界首个专隶属MINI汽车主人的“THE COOPERS”社群平台，勉励汽车主人自创内容，做MINI的代言人。截止2021年，全平台社群成员已超越160万。

而华夏客户们，正好成为MINI最看重的团体之一。

华夏曾经成为MINI全世界进行最快的市场。财报数据显现，2021年前三个季度，MINI在华夏市场销售数量同比增添22.5%。此中MINI子品牌JOHN COOPERWORKS的销售数量愈是同比猛增148%。

此外有统算显现，英国MINI汽车主人的平均年纪是50岁，全个欧洲是40岁，而华夏MINI汽车主人的平均年龄最低——33岁。从使用者画像上来看，MINI在华夏25-39岁的焦点花费团体，所以都市中产阶层为主的一群人，职业遍及艺术家、医生、创业者等不同范畴，而这群人的共性，在于更敏感也更有创意，对生活材质触感更有追求。

回到文章开篇这支广告片上还不难了解，它为什么与众不同——取材自汽车主人真正故事，而且让汽车主人本人出演。而这类“汽车主人大电影”的方式，不但是MINI汽车主人缔造力社群的又一创新，愈是华夏车子营销的首次。

“咱们选取的汽车主人包涵男性女性，也有上了年纪的人，根本上组成了一种当代华夏MINI客户的人物画像。”导演齐天佐说，“它既有时期的纵线，又有不同产业展现的横截面。片中表现的人物十分有想法和独立人格，而在咱们了解的品牌精神中，不论是生活仍是事业，独立人格十分要害。”

也正是这群热爱生活，而且在品位和兴趣上都有充足追求的汽车主人们，和品牌一同，将MINI“迷你所爱”的故事，讲得有声有色。