记者 | 刘燕秋

从倒奶事故激发偶像选秀被叫停，到吴亦凡、郑爽等偶像连接塌房，再到“清朗行动”整治饭圈文化，2021年的娱乐圈正好经验一场大地震。

饭圈指的是因统一明星或偶像而结成的fans社群，它本来是追星亚文化的产品，但在国家内部，资本的介入给饭圈带来了深切的作用。fans和偶像之中结成了利益关连，因此饭圈成为一种环环相扣的商业链条上的一环：在数据至上的追星逻辑以下，打投组、数据女工这样的团体显露了，fans用整齐划一的行动和数据支撑起了明星的商业价格，而这又与看重数据的资本的逻辑不谋而合。

但饭圈举止其实不总是理性。昨年肖战227事故曾经揭开了饭圈非理性的一面，本年伴随饭圈乱象愈演愈烈，fans互撕谩骂、拉踩引战、恶意营销等景象屡看不鲜，加之过往被生产出去的“顶流”纷纷跌落神坛，规范饭圈刻不容缓。

自本年6月起，以国度网信办展开的“清朗·‘饭圈’乱象处理”专项行动为标记，这场由国度出手的整治行动来临恰逢其时。

流量失控，国度出手

一系列风波的起因是那个指到《青春有你3》的倒奶视频。视频中，一群人围坐在沟渠边，把瓶内的牛奶悉数倒进了沟里，仅留住用于投票的瓶盖。5月4日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季延续节目录制。5月6日晚，爱奇艺官方微博发表致歉证明，同一时间推出整改举措。

政策很快指到了网站综艺。5月10日，北京市广播电视局印发《对于进一步增强网站综艺节目治理事业的通告》。《通告》重申节目中不得设计“用钱买投票”步骤，严厉禁止刻意引导、勉励网民采用购物、充会员等物质化伎俩为选手投票。随后，在华夏电视艺术家协会组织举办的座谈会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇显示，爱奇艺撤消了未来几年的偶像选秀节目和全部场外投票步骤。

倒奶视频所暴露的所以流量为主导的偶像选秀投票体制上的弊病。从2018年的《缔造101》最初，四年偶像选秀在获利了大众关心度的同一时间，也暴露出了形式、体制上的各式难题，国家内部的饭圈文化同样须要正确的引导。

实是上，在《青春有你3》被叫停此前，相关饭圈乱象的讨论曾经显露在了本年的两会上。例如，那时就有人大代表提议，fans后援会应当在民政部门备案，准确责任，划定权利、义务。

更准确的整治行动始于6月15日国度网信办展开的“清朗·‘饭圈’乱象处理”专项行动。针对“饭圈”fans团体在网上互撕谩骂、应援打榜、造谣进击等难题，该行动提议将要点打击诱导未成年人应援集资、高额花费、投票打榜等5类“饭圈”乱象举止。

从8月起，这场整治最初映入实际性的落地阶段。

8月25日，微博治理员发表社区公告称，因双方fans团体对立互撕事故持续发酵，微博共禁言账号2080个，关闭账号2459个。此中，赵丽颖事业室采用禁言15天的惩罚举措，赵丽颖官方后援会微博账号被永久禁言。这是清朗专项行动以来，首个因“互撕”遭大范围禁言的fans团体。

8月27日，中央网信办发表的《对于进一步增强“饭圈”乱象处理的通告》指明，要撤消明星艺人榜单，同一时间改良调度排行准则、严管明星经纪企业、规范fans团体账号、严厉禁止表现互撕消息、清算违纪群组版块、不得诱导fans花费、强化节目设计治理、严控未成年人参加、规范应援集资举止。

这意指着平台榜单、经纪企业、网站综艺等均被归入整治范畴。微博明星超话榜、艾漫数据、FUNJI等机构的艺人口据排行榜都随即下线或发展产物改良。

倒奶事故后，郑爽代孕生子、吴亦凡因涉嫌强奸罪被刑拘等事故连续爆出，整治范畴也进一步扩大。

9月2日，中宣部印发《对于展开文娱范畴概括处理事业的通告》，把整治范畴从饭圈扩大到全个演艺娱乐产业。《通告》请求遏制资本不良牟利，抵制天价片酬，合乎道理配置本钱比重，严厉查处偷逃税举止，有用维护市场秩序。国度广播电视总局发表的《对于进一步增强文艺节目及其人士治理的通告》提议，要坚决抵制犯法失德人士、坚决反对唯流量论、坚决抵制泛娱乐化、坚决抵制高价片酬、确实增强从业人士治理、展开不业余权威文艺点评、充分发挥产业组织效用、确实履行治理职责看管动向。

随着中央网信办、国度广电总局等治理部门的深入整治，各大平台也纷纷发表整治饭圈乱象公告。例如，针对“吴亦凡事故”激发的不当言论，微博治理员发表微博社区公告称，截止8月1日晚，关闭错误导向超话108个，解散违纪群组789个，坚决遏制非理性举止，坚决料理极其言论。关于借机寻衅滋事、进击政府机构、恶意营销蹭热点、恶意洗地等违纪账号予以严肃料理，已禁言和永久关闭账号共990个。

被饭圈作用的微博、豆瓣、视频网络……

整治饭圈，首当其冲的是微博。

8月6日，微博宣告下线“明星势力榜”。以后，微博又周全下线了超话模块中的明星、CP、音乐分类超话排行，严厉禁止在超话中显露打榜模块、严厉禁止违纪集资举止等。微博还在热搜榜主页下调低娱乐消息比例，依据微博8月发表的《微博热搜榜趋向汇报》显现，2021上半年，热搜社会热点和垂直热点占比大幅提高，娱乐热点占比从34%下调到26%。

往日，娱乐明星内容是微博最要紧的流量来自。在向搬动互联网转行的进程中，微博先后公布了明星势力榜功效和超等话题功效，成为fans打投的主场。fansbattle，微博收获，依据自媒体“科技考拉”晒出的一份头部流量艺人在微博收到鲜花数的统算表格，fans为微博氪金支出多达1亿。

对饭圈乱象的整治必然会作用到微博。12月8日，微博在港交所正规挂牌到市场，之前，微博在招股书中显示，已在适用于微博营业的范畴内采用了《通告》中划定的举措，包括撤消平台上的明星势力榜功效。尽管此刻到市场后的财报还未发表，但可行想见，在整治饭圈的政策下，微博的使用者活泼度、增值效劳收入等或将遭到作用。

值得关心的是，微博近期还公布了专门支持演员的“青云计划”。依据微博的说法，该计划将在微博等社交平台发展艺人营业能力展现、优质作品宣发等内容产出，从源头建立良好明星内容生态及星粉互动关连。勉励演员在微博上建立私人品牌，可视娱乐内容对微博的要紧性，在饭圈整治趋严的背景下，如何组织好平台上的娱乐内容考验着微博的智慧。

豆瓣是另一种和饭圈有深度关联的平台。早在昨年，就有图书编辑控诉王一博部分fans有组织地批量囤养豆瓣号，一五星粉黑大战则直到最近的播出的由王一博主演的《风起洛阳》仍在上演。

9月，为响应“清朗行动”请求，豆瓣曾发表公告称，将处理小组中的“饭圈”乱象，以后关闭了全部小组的回复功效，9月底又将“豆瓣艾玛花园”“豆瓣茶水间”等小组解散或关停，豆瓣青青草原小组、踩组、秀组等娱乐小组映入不限期停用整改，fans数量超越68万的豆瓣鹅组则被暂停运用两个月。

依据豆瓣官方11月26日的统算，删除违纪及不良消息超越7万条，禁言违纪账号273个。解封后的豆瓣鹅组还设计了5道“清朗行动”相干的抉择题，组员需悉数答对，才能接着在组内发展操作。

和微博比较，豆瓣并没有从饭圈业务中收获太多，但接二连三的由于饭圈登上热搜也属实有治理不力的责任。

遭到作用的另有生产了偶像选秀的视频网络。

倒奶事故曝光后，在华夏电视艺术家协会组织举办的座谈会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇显示,爱奇艺将撤消未来几年的偶像选秀节目和全部场外投票步骤。爱奇艺COO王晓晖在本年接纳界面文娱采访时显露，日前政策最重要的节制的，一类是韩国式的偶像养成系选秀，一类是三俗内容。“综艺不行为了娱乐而娱乐，往日可能更侧重市场一丝，有时刻有意思要超越有意义，但大伙无关心能带来多少文化养分。此刻主管部门在综艺检查和看管内部会更注重意义。”

撤消偶像选秀类节目对爱奇艺作用如何？之前，龚宇在一季度财报后的手机会议中显示，关于爱奇艺的广告收入作用还在估价中，“有，但不会相当大。”

尽管偶像选秀往日给视频网络带来了流量和广告收入，但单一类型的综艺难以撼动平台营收。很大的作用在于，偶像选秀不但是综艺，仍是一门被视频网络寄予厚望的业务。

视频网络在偶像生态中占据要紧位子，源于日前国家内部偶像资产不改善，国家内部无本人的打歌节目实时提供流量供应，唱跳偶像许多只能活泼在影视剧和综艺里。综艺火了以后，在平台的偶像剧里露脸，给剧集引流，成为一个普及的偶像运营思路，这也涉及到视频网络很大的商业版图。

“爱腾优”之间，《偶像练习生》促成了爱奇艺麾下经纪企业爱豆世纪的诞生，男团UNINE的经纪企业爱豆青春第一大股东是爱奇艺，艺人经纪营业方面，爱奇艺还投资了果然天空，内容方面和鱼子酱文化深度合作。qq则投资了火箭少女101的经纪企业、《创》系列总导演孙莉的企业好枫青芸和“选秀教母”龙丹妮的企业哇唧唧哇。阿里麾下的优酷在2017年与阿里影业合资成立艺人经纪企业酷漾娱乐，为阿里影业、优酷土豆影视及相干内容合作提供资源。

饭圈整改以后，至少在最近几年里，视频网络和偶像相关的业务算是偃旗息鼓了。

和饭圈集资相干的APP桃叭、超等星饭团、摩点全在整治中下架。这点企业也在尝试新营业，例如国外明星的视频签售会，经营附近的制作与贩卖等。

“清朗行动”后的一系列政策还对产业片酬和影视剧创风格向等进一步提高了看管力度。

整顿饭圈，作用的本来是全个娱乐资产生态。编剧汪海林曾显露，电视剧售给平台，协议里经常有一条，播出时期上几次热搜，此中一种法子便是请流量明星，让它们的脑残粉们去刷热搜。即便到此刻，流量+大IP的制造形式也并没有十足消停。在之前界面文娱的采访中，制片人陈益韬显露，“平台此刻仍是很看重艺人，导演、演员、剧本之间，演员比导演和剧本加在一同还要要紧，由于S级剧集对应的本来便是S级演员。”

因而，艺人塌房是一种结果，背后是各个步骤上的资本合谋。一场场风波也倒逼影视制作端反思既有制造形式。8月17日，华夏电视剧制作资产协会编剧事业委员会发文呼吁，跟“唯流量论”说再见。文章显示：依据故事定名目，依据内容定价值，依据播出的真正成果定收益，彻底禁绝假收视率、假流量、假评分的操作形式。将抉择权交给真实的市场，交给真实的观众。