记者 | 鲁智高

编辑 | 宋佳楠

伴随着元宇宙概念爆火，姚堃暗自庆幸本人的企业又成功“熬”到了一种新阶段。

身为VIVA GAMES的创始人兼CEO，他在游戏制作范畴曾经摸爬滚打了十余年，对VR游戏内容也有超越7年经历，曾参加研发的VR游戏《除夕：双鱼玉佩》是索尼互动娱乐史上首款全世界发好的国产游戏。但即使产业经历充足丰富，他所创办的企业却一直处于找钱难的囧境。

除了早年拿过两轮融资，VIVA GAMES曾经延续4年无得到新的投资，直到“元宇宙”概念让这种产业再一次升温，概况才有所好转。姚堃显露，此刻有不少资本四处寻觅适合的名目，甚而曾经有投资方主动找过来表明了投资意愿。

在一系列政策、技艺、市场等要素的一同效用下，经验过狂热与沉寂的VR/AR产业从新回到聚光灯下。作为VR/AR资产链的焦点步骤，硬件和内容对产物的体会感起到了至关要紧的效用。但不同于硬件范畴曾经存留许多实力强劲的玩家，内容范畴景象级作品依旧少之又少。

缺失常常也意指着机会。多位从业者和投资人以为，随着硬件设施出货量迅速增添，这种产业关于内容的要求也将急剧增添。比较硬件范畴须要巨额投入，新入局的创业企业在内容范畴有很大几率分得一杯羹。

“在VR产业，咱特别看好游戏，AR产业则看好利用。类别上，射击、解谜、恐怖型游戏由于沉浸感强，更受使用者喜欢，活动类的还不错。”姚堃说。

洪泰基金执行董事宋楠的判断进一步细分化，从内容方位看，他以为游戏、影视、娱乐等范畴全无疑问机会第一大，但假如把VR/AR看成是一种最新的计算平台，那末社交广告的机会第一大。

虽然VR/AR内容范畴极具淘金价格，但也存留能人相对匮乏、本钱弹性体积大、回报不确定、回本周期较旧等挑战，创业企业想要从中挖到“金矿”其实不简单。

硬件借元宇宙“东风”先行

元宇宙就这样猝不及防地火了。

先是VR游戏平台Roblox成功登陆纽交所，后有科技巨头Facebook高调更名为“Meta”，将元宇宙推向舆论中心，紧继续，华为、qq、字节跳动、微软、英伟达等国家内部外许多科技企业均显示有意探寻元宇宙。一时间，科技产业办会必谈元宇宙，不少机构、企业和创业者都想尽法子蹭元宇宙的热点。

虽然外界对元宇宙的定义尚未完成普及共识，但好多人曾经将元宇宙视为下一代互联网的形态，而VR/AR则是其从概念走势现实的要害路径。再加上政策的鼎力支持，5G营运化的渐渐普遍，以及新冠疫情下居家情景中的事业和娱乐等要求激增，都促使VR/AR产物价值持续下探，硬件设施销售数量快速增添。

据IDC估计，2021年全世界市场VR头显将出货837万台，此中华夏市场VR头显将出货143万台。未来五年，华夏市场VR出货复合增添率为69.4%，AR头显复合增添率为109.9%。而在昨年，全世界虚拟现实末端出货量约为630万台，VR、AR占比区别为90%和10%。

自VR设施面世以来，常在因高价让客户望而却步。在2015年发表的Oculus Rift、HTC Vive客户版等VR产物中，最高售价挨近7000元，而同期的微软HoloLens等AR产物的最高售价愈是挨近惊人的4万元。

随着技艺的不停进行和竞争加重，VR/AR的硬件本钱也在不停下调，近年发表的Oculus Quest 2、Pico Neo 3、奇遇Dream VR一体机等主流VR产物的价值，最低可达到2000元之下，而Nreal Light等花费级AR产物的价值也来到3800元之下。特别是Meta麾下的Oculus Quest 2，一会儿前传出了累计销售数量破千万的信息；之前，天风世界剖析师郭明錤还曾显示，苹果AR/VR头盔将于2022年第二季度公布，这点对VR/AR产业而言，没有疑是一大有利。

界面新闻整理公布材料发觉，不少本年得到融资的VR硬件创业企业许多已入局数年，且融资金额至少全在数千万元，此中便包括爱奇艺智能（现更名为：梦想绽放）、Nreal、亮亮视野等，Pico愈是被字节跳动以90亿元左右的价值采购。

资本方的步伐也在不停加速。由华夏电子消息资产进行探讨院发表的《虚拟现实资产进行白皮书（2021年）》显现，2021年1-9月，虚拟现实资产累计投融资金额已达207.09亿元，投融资事故数量和融资金额均超越历年全年的总额。本年上半年，VR/AR硬件范畴产生投融资并购事故50起，金额为84.2亿元；VR/AR内容范畴产生投融资并购事故32起，金额为27.5亿元。

在硬件范畴尚未显露全家独大的概况下，全部一方都不愿错过抢食市场的机会。

内容成下一种蓝海？

硬件常常与内容相互成就。倘若唯有硬件而无没有问题内容，产物体会感将大折扣扣，也不容易迷惑更多的客户用钱购置硬件。反之亦然，唯有当硬件的数量达到必定的等级，才能迷惑更多的创作者缔造更多没有问题内容，从而真实引爆全个产业。

VR/AR产业的内容范畴涵盖范畴广大，包括游戏、视频、直播、社交等若干方面，但不同类别的内容进展及所具有的机会其实不一样。从市场反馈来看，游戏相对老练，而且海外曾经显露《Pokemon Go》《Half-Life：Alyx》等爆款内容，还不乏少许体会感尚佳的视频内容。至于直播、社交等，还须要进一步进行。

在多位从业者和投资人看来，与VR/AR硬件范畴比较，关于创业企业而言，入局内容范畴会有更多机会。

作为投资人，宋楠把游戏列为第一抉择，理由很容易，由于离钱近，其次是影视和社交广告。

姚堃也同样看重游戏内容的进行前景，以为其既能解决部分人的娱乐刚需，还可行培育使用者习惯，当大伙用VR/AR去玩游戏时，硬件变成了像电话一样的刚需物品，所蕴含的机会变得越来越多，运用情景也越来越广。

除了与海外产物一样干脆面向C端使用者贩卖，国家内部的VR/AR产物平常还会联合线下门店，为客户提供效劳。关于这类差异，爱奇艺副总裁张航剖析称，国家内部内容生态处于早期阶段，内容创业者平常会将产物在海外上线，是以国家内部的内容相比少，加上国家内部线下零售业态在寻求转行，是以拉动了线下沉浸式娱乐这类业态。鉴于爱奇艺在该产业数年的投入，他以为游戏和线下沉浸式娱乐曾经被声明行得通，而社交将是技艺带来的第一大机会。

由华夏互联网协会组织编撰的《华夏互联网进行汇报（2021）》显现，我们国家虚拟现实市场范围快速增添，2020年的虚拟现实/加强现实市场范围约为300亿元，此中VR市场范围约230亿元。

另据IDC等机构统算，2020年全世界虚拟现实市场范围约为900亿元，此中VR市场620亿元，AR市场280亿元，估计2020-2024五年时期全世界虚拟现实资产范围年均增添率约为54%，此中VR增速约45%，AR增速约66%，2024年两者份额均为2400亿元。

IDC以为，相较于2016年的资本热度，当前产业的硬件设施配置、技艺水准、内容生态和创作环境均有显著改进。这也意指着，玩家们成功的概率有所提升，产业也将迎接快速进行期。

本年2月，Quest商店便有超越60款游戏利用的收入突破一百万美元。另据青亭网统算，2021年10月份，Steam平台扶持VR的内容为6102款。与海外市场比较，国家内部不论是硬件仍是内容，都有相当大的提高体积。

能人难寻，回本不易

但现实却非预期数字中的那般美好。

数位从业者和投资人都提到，VR/AR产业里懂内容的能人还差不多稀缺。据姚堃显露，全中国此刻做VR内容的企业可能不超越10家。

“多数从游戏企业出去的人，可能全没有做过沉浸视角下的交互设置与创新功效玩法。”张航也显示，VR内容的制作能人不容易找，即使当你招到了一种人，对方也其实不能干脆上手，却是须要一段时间去磨合。

与硬件不同，内容的本钱存留较大的弹性。能人难寻带来的一种后果即是，比较于惯例游戏和影视内容，VR内容的制作本钱常常会更高。

据张航推荐，爱奇艺的“风起洛阳”名目挨近100分钟，将真人演出和VR技艺联合起来，另有大体积的VR和装置的集成，20人左右的团队相当持续做了一年时间，制作门槛和本钱都相比高。

姚堃对此也深有体验，在他看来，VR游戏开发的技艺难度比惯例游戏要高好多倍，即使是休闲类的VR游戏，本钱也在百万元，A类游戏通常则达到一两千万国民币，尽管可行用更少的钱去做，可是体会感会折扣扣。另外，有些内容产物还须要消费大批的人工和财力去做改良，“咱们此前改良的一款游戏，小一百人都用了两年时间。”

除了投入振动大，回报的不确定性也作用着内容创业者的抉择。东北证券在一份汇报中提到，在内容和效劳维度，关于商业末端，平常是位于商圈的线下门店提供体会效劳，向客户按次数收费；关于私人末端，则是采纳买断制度和订阅制度；从价值来看，绝多数VR游戏的价值不超越50美元，其定价锚依然是主机游戏市场。

另外，海外内容平台关于上线的内容，平常会提供必定的补助。反观国家内部，尚未显露相似的景象级内容，加上内容平台还处于早期建造阶段，客户数量局限，是否成功回本皆是一种未知数。而当一款产物无回本时，内容制作商不容易会下决心再去做另一款产物。在这样的概况下，内容数量也存留降低的风险。

姚堃发觉，尽管元宇宙从新炒热VR/AR产业火，可是本人身边的内容创业者并未特别显著的动作。一方面是由于资本其实不会由于创业企业蹭到了元宇宙热点就会投你；另一方面是，国家内部VR/AR硬件设施数量依然不多，使用者基数局限的概况下，在内容范畴砸下来的钱未必能收得回来。

投资机构对此也有着清楚地判断。“咱们很早就看了好多做VR内容的企业，可是一直投不下来，便是由于无发觉能力特别强的团队。”宋楠直言，此刻只关注以前无显露过的娱乐方式或内容方式，假如在内容范畴无甚么创新，那末可能便是新瓶装老酒，“游戏产业有一个景象，没赶上端游的才去做页游，没赶上页游的才去做手游，而手游做不好才去做VR游戏。假如有简单的钱挣，为何要去做一种风险高且回报不确定的事宜？”

只是，随着字节跳动将Pico收入囊中，以及qq、网易、爱奇艺、B站等互联网企业对元宇宙流露出兴趣，VR/AR产业的内容生态或将获得提速进行。谁能顺利构建起良没有问题内容生态，就可以在VR/AR产业的竞争中占据必定优势。

但因此带来的作用是，VR/AR内容创业企业的生存体积可能会进一步遭到挤压。在宋楠看来，不论是游戏仍是影视内容，大厂成功的概率比较创业企业会更高。只是姚堃却以为，内容没法子真实做到垄断，小企业也有战胜大企业的机会，“此刻市面子上的少许爆款手游，起初也没多少人信任会有十分大的流水，但切实有人做到了。”

实是上，关于准备入局VR/AR内容范畴的创业者，不但须要概括考量产业中存留的机缘和挑战，平衡投入和回报，同一时间还得厘清情感和商业的关连，这样才有可能顺利存活并得到成功。

张航提示道，假如要在内容范畴创业，须要充足热爱，同一时间要有收入且能操控损失，“每个企业要依据本人的能人储备概况以及全体战略定方向，从而寻到切入点。”

“创业者可行先考量做轻内容，或许内容出海，两者一块做可能更好少许。”宋楠十分期待那一些热爱且乐意投身VR/AR内容的团队，但他也担忧创业者为了钱而走错方向，为了情感而导致产物难产，“终归这是一种商业举止。”