记者 | 赵晓娟

编辑 | 昝慧昉

12月9日，杭州娃哈哈团体局限企业在其官网发表了一条人事任命公告，宗馥莉出任企业副董事长兼总经理，负责平常事业，指日起生效。

宗馥莉为娃哈哈创始人宗庆后之女。这次人事任命，意指着娃哈哈掌舵者宗庆后在其掌控公司33年后，终归放权给继任者宗馥莉。

2004年，宗馥莉映入食品饮料产业，2007年担任宏胜饮料团体总裁于今，独立带领宏胜成长为华夏民营公司500强。2018年4月起，宗馥莉担任娃哈哈团体品牌公关部部长，并自2020年3月起兼任娃哈哈团体出售企业副总经理。

上述任命公告称，在食品饮料产业从业17年，宗馥莉深谙制造与市场一线，不但在制造经营、资产链塑造、公司治理上有着丰富经历，也对花费市场有着深入洞察，领导并主办了若干要紧品牌建造名目，对娃哈哈品牌进级做出了要紧奉献。

创立于1988年的娃哈哈是华夏典范的老牌食品公司，但在新品层出不穷的饮料市场，娃哈哈曾经好几年无新的明星产物，大家留有感官的依然不过AD钙奶、营养快线、瓶装水和八宝粥等好几年前的爆品，但他们曾经被越来越多的竞品赶超。甚而在娃哈哈一向引认为荣的乡镇市场，其产物也卖不动了。

据华夏工商联本年发表的“2021华夏民营公司500强榜单”显现，娃哈哈2020年营收为439.8亿元。这一数字为娃哈哈十年来营收的最低，与其2009年的营收水准差不多。

本年7月，娃哈哈创始人宗庆后拿到了基金资格从业文凭，业界猜测其映入创投圈后，将用投资方位来为娃哈哈寻求新的转行标的。

外界在期待继任者宗馥莉为娃哈哈带来转变。

之前宗馥莉在任职宏胜饮料团体局限企业董事长、娃哈哈进出口企业总经理时曾说过，在饮料营业上期望依照本人的思路走，而非遵循原有的娃哈哈形式。

对于宗馥莉对饮料范畴的产物思路，可行从她一手创立的“KellyOne”系列产物身上见到少许端倪。

2016年7月，宗馥莉公布了以本人英文名命名的高档定制化果蔬汁品牌——KellyOne，今后，KellyOne系列产物又增添了高档纯茶产物“一茶”，但这点产物投放市场后反响很小。直到2020年，KellyOne公布气泡水，并找来流量明星王一博为产物代言，才激发了一波客户关心。

连续KellyOne贴近年青花费团体偏没有问题小清新包装设置作风及健康要求路线，本年娃哈哈也公布了“桃源茶事”“宜茶时”等低糖果味茶饮料。只是截至日前，这点新品尚未周全公布，市场成果也没能显示。

之前，娃哈哈还曾与雪糕网红企业钟薛高公布联名款产物，意在寻求更多打动年青人的营销玩法。

出任娃哈哈企业副董事长兼总经理后，如何尽快扭转娃哈哈的品牌调性，公布真实受市场欢迎的新产物，将是放在宗馥莉眼前的第一道课题。