记者 | 卢奕贝

编辑 | 昝慧昉

临近年底，乐乐茶最初“冲业绩”了。

当前乐乐茶经过官方公众号宣告，本年12月和明年1月时期，将开出20余家新店，并计划在2022年将全中国门店总数拓展至超越300家。

就日前已推出的20余家新店的选址看，除6家门店分布于北京、武汉、成都外，其余全在上海及其附近都市，依旧连续了品牌之前聚集华东市场的全体开店战略。

而聚集华东，是乐乐茶反思其之前太过着急在全中国范畴内拓展门店后的一次策略调度。

品牌进行早期，乐乐茶曾风光没有限，差不多称得上是异军突起。2016年，乐乐茶在上海五角场万达广场开出首店，很快门前便排起了长队，有时甚而要排到两小时之久。其脏脏包、脏脏茶等网红产物也快速风靡。彼时，同样定位高档新茶饮的喜茶、奈雪的茶也已最初走红，并依托网红奶茶排队热迷惑了大批关心，但他们仍盘踞在华南磨平商业模子，并未进军上海。

而踌躇满志的乐乐茶早早便迈出了对外扩张的脚步。2017年，乐乐茶最初南下、北上扩张门店，连续映入了广州、西安、武汉等都市。以广州门店为例，在本地奶茶、柠檬茶、咖啡当道的广州，来源上海的乐乐茶当初依旧激发了一拨排队热潮。不过好景不长，在脏脏包以后，乐乐茶再也没能公布可行迷惑大家大牌长龙的创新款大单品。其进行势头很快被产物上新、开店速度更快的喜茶、奈雪的茶甩到了身后。

进军新地域市场不利，更要紧的是，乐乐茶的大本营上海也被喜茶、奈雪的茶所渗透。日前在上海，喜茶和奈雪的茶的门店数区别为110家、59家，均超越了乐乐茶的43家。

在江浙沪地域外，乐乐茶愈是没有办法在体量、声势上与喜茶、奈雪的茶相提并论。界面新闻统算大众评论消息发觉，日前北上广深四个一线都市中，乐乐茶的门店数量区别为7家、43家、1家和0家。乐乐茶尚未进驻的好多地域喜茶、奈雪的茶都已映入，有乐乐茶门店的位置，喜茶和奈雪的茶门店更多。

全体来看，当前喜茶、奈雪的茶的门店数量已区别增至近900家和474家，在门店范围上已远超乐乐茶。

资本也把这点看在了眼里。

从2018年于今，乐乐茶共达成4轮融资，2019年达成pre-A轮2亿元融资后，其余三次均为策略融资，最近一次在昨年7月，该轮融资后估值达到17.1亿元。对照来看，奈雪的茶在本年6月到市场，成了新茶饮第一股，而喜茶也已长成估值近600亿的独角兽。

上一次乐乐茶被广大关心仍是在7月。彼时有报导称元气森林和喜茶都欲采购乐乐茶，且双方都十分看重乐乐茶的通道价格，给出了40亿元估值。信息传出后，喜茶创始人聂云宸深夜发表友人圈回应称：“信息不实，之前通过当中人推荐的确有过一段时间接近，但在深度理解里面概况、营业数据和情况后曾经彻底、十足、坚决放弃。”

随即，乐乐茶方面也作出回应，称企业坚持独立进行，并没有被采购计划。另外企业计划在2022年春节前，将乐乐茶门店新加至140家店，以后每年翻倍增添。而7月时，乐乐茶麾下总计门店数量仅72家，且最重要的分布于华东地域。 

但比新店更先到来的是乐乐茶各地闭店的信息。

在最近的几个月里，乐乐茶不停收缩非江浙沪地域的门店。其广州乐峰广场店4月6日闭店，广州花城汇店8月11日闭店，日前仅剩全家门店在广州运营。在北京，乐乐茶一度具有超11家门店，眼下加上新开门店也仅剩7家；在重庆、西安，乐乐茶愈是干脆退出本地市场。

乐乐茶常务副总裁郭思含之前在接纳《华夏饮品快报》的采访时承认，乐乐茶在能力尚未达到的概况下过早发展了全中国扩张。而临时关闭部分地域门店，是为了聚集精力聚集华东市场。 

眼下，乐乐茶正不停加密在江浙沪地域的门店。9月于今，在该地域，乐乐茶连续开出了超30家门店，此中多数位于大本营上海及杭州、南京、绍兴等附近一、二线都市。在门店设置上，乐乐茶也改变了过去一店一设置的规划，最初做准则化店型，这有益于开店速度的提高。

乐乐茶的设想，是先成为上海或华东市场的优势品牌，再择机反攻其它地域市场。不过在当前竞争越发剧烈的新式茶饮市场，既有喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城这样早已开展全中国性扩张的强势品牌，茶百道等位置品牌也正好从地域市场向外扩张，乐乐茶若想如愿却非易事。