转载自：界面新闻

　　原标题：直播间野性花费又上演，破产边缘的拉夏贝尔也赶上了

　　经营不善有时刻反而成为品牌最佳的宣传，最近的案例来源拉夏贝尔。

　　11月22日，拉夏贝尔发表对于被债权人申请破产清理的提醒性公告。公告中，拉夏贝尔债权人嘉兴诚欣制衣局限企业、海宁红树林服饰局限企业和浙江中大新佳贸易局限企业向法院提交申请，请求对拉夏贝尔发展破产清理。

　　虽然法院无对申请做出终归裁决，且拉夏贝尔也显示三位申请人的要求不适合相干法律程序，但相干内容快速在社交媒体上发酵，微博超话“拉夏贝尔被申请破产清理”阅读量超越3亿。有网友以为拉夏贝尔在设置和品质上均不出挑，被市场淘汰隶属寻常景象；也有网友缅怀拉夏贝尔，涌进直播间，来回留言询问主播品牌是非是曾经彻底破产。

　　这为拉夏贝尔带来了大批流量。在11月24日中午，将近4万人映入拉夏贝尔天猫旗舰店的直播间，显示想要捡漏折扣货。而拉夏贝尔在25号的直播观察量愈是达到了40.9万，相较此多半场次前不足10万的观察量，翻倍了不少。

　　而与直播间红火局势造成对比的是，拉夏贝尔的线下门店赫然无获得太多的关心。依据《新闻晨报》的报导，虽然店里面分产物曾经打到1折，走访到的拉夏贝尔店内依旧人流稀少，印有品牌标识的包装纸袋也被换成半透明塑料袋。

　　源于近年业绩持续下降，拉夏贝尔在若干都市大范畴关店。从2019年到2020年，拉夏贝尔在国家内部的经营网点数量从9269个缩减至959个。到2021年6月底，拉夏贝尔尚在接着业务的门店只剩427家，而且多分布于社区和城郊购物中心及百货，在一线都市的市中心曾经难寻踪影。

　　这家以“华夏版Zara”为指标的企业于2017年在港交所到市场后，成为国家内部首家“A+ H”股到市场的服装企业，并在同年以近104亿元的出售收入成为国家内部营收最高的女装到市场企业。

　　但从2018年最初，拉夏贝尔便快速滑落，不但无救活采购来的法国女装品牌Naf Naf，本人麾下的OTHERMIX和OTHERCRAZY等品牌也被剥离和停运。和同样盛极而衰的达芙妮一样，拉夏贝尔被巨大的直营店范围和居高不下的存货盘活天数压垮。

　　为了清算储存公布的频繁打折，压低了拉夏贝尔的利润，也让品牌的声誉在客户心中大跌。缺乏充足经费的拉夏贝尔在营销和研发上的支来自然也随之降低。和同类的太平鸟等品牌比较，拉夏贝尔对潮流趋向的捕捉能力更弱。因此造成的恶性重复，让拉夏贝尔在往日几年里陷入了差不多难以翻身的境地。

　　假如将时间拉回三年前，拉夏贝尔也许没有办法预测到本人将沦落到这般境地，更不会想到会因被申请破产这样的缘由而从新得到客户关心。虽然拉夏贝尔直播间内的观察人口在往日几天内持续走高，客户短期的野性花费也难以使它重回昔日的位置。

　　近期的蜂花以及更早此前的鸿星尔克也曾由于短时间内客户关心的激增，而又从新回到台前。但在经验了一波缅怀和野性花费后，客户会快速发觉这点品牌的产物和造型并未因而而革新改变，而之前它们也正是因而而抛弃品牌，转投他人怀抱。