转载自：界面新闻

　　原标题：既然保暖性与产地没有关，加拿大鹅为何还要重申羽绒原产地？

　　气象行家预测，2021年冬季将来会是个寒冬。不少客户为这做了十足的准备，购入羽绒服等一系列商品来应对严寒的到来。

　　买羽绒服也是个技艺活，内部路子可不少。这两天披露在社交媒体上的一份针对加拿大鹅（CANADA GOOSE）的行政惩罚全文，就被众多客户视为“羽绒服购置指南”。

　　五个月前，加拿大鹅因应用广告对在售羽绒服商品作虚假宣传，欺骗和误导客户，被上海市黄浦区市场监督治理局予以行政惩罚45万元整。

　　依据行政惩罚文书，经考查和论证以后，黄浦区市场监督治理局判定，加拿大鹅及其在华关联企业在缺乏实是根据及考查探讨的概况下，声称其所出售的产物所用的羽绒混合资料是“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”，与实质概况不符，同一时间会对客户的购置举止发生实际性作用，组成虚假广告举止。

　　详细来看，这份行政判决书通过一系列举证指明，羽绒的保暖功能与羽绒的“蓬松度”及“绒子含量”这两个目标干脆相干。而在禽鸟品种相同的概况下，羽绒的素质又与禽鸟的老练度正相干，“和产地、气候没有关。”

　　换句话说，客户在购置羽绒服产物的时刻，理当关心的是羽绒的“蓬松度”和“绒子含量”，况且“绒子含量越高，蓬松度越高，羽绒的素质越高。”而世界上针对羽绒“蓬松度”和“绒子含量”是有一套量化目标的；数字越大，就意指着羽绒保暖功能越好。

　　相反，“产地、气候”不该是客户在判断羽绒商品保暖性时的干脆参考目标；假如商家在产物宣传中，像加拿大鹅那样重申“Hutterite产地”来突显羽绒的保暖性，这是无实是根据的。

　　可实是上，加拿大鹅非是独一一种在广告宣传语中重申羽绒产地，从而突出羽绒服素质和保暖性的品牌商家。

　　界面时髦在波司登天猫旗舰店中就见到，该品牌在推荐2021年几款新品羽绒服中，就特意重申所用鹅绒为欧洲进口，还用“源起寒地，更懂温暖”这一广告语来重申进口鹅绒“更具保暖性”。

　　波司登还进一步解释称，欧洲多瑙河流域的严寒气候“使绒朵蓬松饱满，更具温暖性”，况且“天然冰湖散养，绒质愈加纯净。”波司登称相干商品为高鹅绒蓬松度（800+）的“轻奢”羽绒服。

　　只是，与加拿大鹅案例不同之处在于，虽然波司登重申了羽绒资料产地源自进口，却并没有在宣传这点羽绒服商品时运用“最佳的”、“最保暖的”等夸大用语。

　　可视，尽管羽绒产地跟羽绒服的保暖性其实不干脆相干，但重申羽绒产地恐怕是一种颇为奏效的营销话术，尤其是在奢侈品产业。

　　在奢侈品营销中，咱们常在会见到奢侈品牌重申原料产地、选材严刻等商品特色。例如瑞士生产的钟表，意大利产的皮具和顶级珠宝，法国产的香槟和红酒等等。

　　重申进口商品原产地在奢侈品牌早期映入华夏的时刻非常奏效。在华夏品牌生产水准和品牌价格力与异邦品牌差距非常庞大的概况下，进口商品原产地就等同于素质确保，这也是奢侈品牌的一大附带价格。

　　回头看羽绒服产业，实是上，华夏是全球上第一大的羽绒及制品制造、出口和花费国。依据结合国粮农组织FAO的数据，华夏鸭养殖量占全世界60.49%，鹅养殖量占全世界85.8%。因而，作为鹅鸭养殖业的副产物，华夏的羽绒原料也占据全世界绝大份额。

　　比较以下，欧洲和北美地域的羽绒产量在全世界中的市场份额差不多小。但为何加拿大鹅和波司登等要在广告宣传中重申欧美进口原产地？

　　这仍是跟两个主打高档市场的羽绒服品牌的定位相关。

　　不论是作为进口品牌的加拿大鹅，仍是努力往世界化、奢侈品牌转行的波司登，它们必需与市面子上其它的羽绒服品牌拉开差距，作出差异化。而重申进口羽绒产地便是这点奢侈品牌打出差异化的一步。

　　另一方面，尽管欧美羽绒产量小，但其背后有第三方世界组织机构验证，以及世界收购合规准则背书，这点没有形中间为终归的品牌商品附带了更高的价格。

　　因而，关于加拿大鹅和波司登来讲，重申羽绒原产地是它们作为奢侈品牌的卖点之一，也是可行表现商品价格力的一环。

　　自然，其实不是全部奢侈品牌都会重申羽绒原产地。例如同样主打户外服饰的盟可睐（Moncler）更重申羽绒服在设置上如何为户外提供方便等其它功效。

　　而像优衣库这样主攻大众市场的品牌，则更重申羽绒服的科技感和功效性。