记者 | 佘晓晨

近日有信息称，风波不停的新东方最初发动MCN名目。

依据网传的截图，在一则《对于团体MCN名目发动及大V老师选拔的通告》中，新东方团体发表“大V缔造营”，期望经过视频和直播，帮助老师转行主播，实现商业变现。

在此此前，新东方将入局直播带货的信息激发热议。11月7日晚间的抖音直播中，新东方创始人俞敏洪称，新东方未来计划成立大型农业平台，他将和几百位老师一同直播带货，帮助农产物出售，扶持乡下振兴。据数据机构蝉妈妈统算，俞敏洪在初次直播带货实现了27万的GMV，最重要的贩卖产物为7款书籍。

实质上，作为教导机构的新东方在塑造“网红老师”的进程中一直重申私人IP，在迷惑“使用者”上也积累了不少经历。这和直播、短视频制作爆款、塑造人设有必定的相通之处。据创业邦梳理发觉，重新东方走出去的创业者数量许多，此中多数以英语教培和留学效劳征询为主，不少人构建了本人的团队运营自媒体。

在“双减”政策的作用下，培育网红老师转行线上主播可能是新东方寻求的新机会。

现现在，各个平台全在发力常识类内容，教导产业的名师们也成为平台争抢的“香饽饽”。在B站，近千位老师已作为“UP主”入驻；快手则把泛常识内容作为本年的要点运营名目。

一位孵化常识类网红的MCN人员曾叮嘱界面新闻，教导类主播变现的特色在于，一方面，名师作用力较大，可行具有较没有问题带货成绩；另一方面，fans数量不多的素人老师也能具有转化率，在直播间停留就简单发生黏性。它们平常会提议这点老师，“有fans就干脆最初卖课”。

但“大V老师”能赶上常识内容的风口吗？

从商业变现的方位来看，教导类KOL许多以直播带书或贩卖付费课程实现收入。上述MCN人员称，老师可行经过构建社群运营fans群，但终归仍是以贩卖课程为主。而常识付费曾经非是甚么新故事了——2019年，B站内测付费课程功效，于今为止还未大范畴开放。

与此同一时间，平台关于教导类课程贩卖的节制也在增强。

11月19日，抖音电子商发表公告，称将禁止发表面向学龄前孩童的课程以及面向中小学（含高中）的学科类课程；面向中小学（含高中）的非学科类课程，只应允发表在“教导培训-中小幼培训-孩童兴趣”类目，且不可以直播、视频方式推广相干商品。

值得注意的是，据理解，上述MCN的营业曾经从一最初的孵化名师，调转方向更多类别的KOL效劳，比如公司家IP孵化。

在这类概况下，“大V老师”是否炼成是一回事，如何构建持续的商业形式、甚而运营教导之外的内容，还是此外一种困难了。