转载自：界面新闻

　　原标题：“元宇宙”，奢侈品牌也想抓住的财富密码

　　11月16日，投资银行摩根士丹利（Mogan Stanley）发表了一份全新探讨汇报称，到2030年NFT（非同质化代币，non-fungible tokens）和社交游戏在奢侈品市场的范围将达到560亿美元。

　　摩根士丹利的剖析师们估计，2021年NFT奢侈品买卖额也不到全个NFT虚拟商品市场的1%。但十年今后，奢侈品牌公布的NFT藏品买卖额将占到总成交额的8%，而全个NFT市场届时将增添至大约2400亿美元范围；也便是说，到2030年，奢侈品NFT的市场范围将达到将近200亿美元。

　　“随着越来越人的生活重心转嫁至互联网，未来几年大家对数字时装和虚拟奢侈品的要求会急剧增添。”该汇报指明，虽然元宇宙的进行还须要好几年时间，可是在不远的将来，NFT产物和社交游戏会更快成为奢侈品牌进行的机会。

　　该投资银行还估计，到2030年，社交游戏估计也会给奢侈品市场带来多达200亿美元的收入。只是，摩根士丹利进一步指明，奢侈品与社交游戏的合作能够带来更多收入，和触达范畴更广的光环效应。但奢侈品NFT赫然更能为奢侈品企业带来可观的利润。

　　摩根士丹利的战略剖析师们指明，在元宇宙发端阶段，最能触达NFT商品和社交游戏的奢侈品企业最重要的聚集在不业余成衣、皮具商品、鞋履的软奢侈品牌之间，而顶级珠宝和不业余制表制表等硬奢侈品牌则相对滞后。

　　以在线游戏和共创平台Roblox为例，五分之一的Roblox平台游戏玩家会每天更换虚拟造型。“相片是虚拟体会的悉数，”摩根士丹利汇报指明，“奢侈品牌正好寻求与大批的游戏和元宇宙平台合作。”

　　2021年以来，曾经有若干奢侈品牌对NFT范畴发展投资，此中就包括古驰（Gucci）、巴黎世家（Balenciaga）、博柏利（Burberry）、路易威登（Louis Vuitton）、Karl Lagerfeld，和高档旅游箱品牌RIMOWA，以及美妆品牌倩碧（Clinique）和纪梵希香水（Givenchy Parfums）。

　　依据摩根士丹利考查，巴黎世家在2021年9月公布的NFT外套“Fortnite”售价为1000V币（V币英文是“v-bucks”，为虚拟货币单位），换算成真正货币为8美元。而古驰在2021年8月在Roblox平台公布的虚拟版本Dionysus包袋售价为35万V币，折算后为4115美元。

　　只是在现阶段，奢侈品牌考量到版权和品牌产业的庇护，在NFT和社交游戏方面的投资和利用依然较为保守。“就像电子商刚起步时一样，”摩根士丹利在汇报中指明，“日前它们还不过测试水温。”

　　但元宇宙概念，以及NFT和社交游戏这点利用门径关于奢侈品牌而言依然有最现实的迷惑力。在以女性为主导客户的奢侈品产业，元宇宙内有着广大的年青男性受众。