转载自：界面新闻

　　原标题：“卖吊牌”营业持续失灵，南极人提速采购国外商标

　　11月2日，南极电子商股份局限企业（之下简单称呼“南极电子商”）发表公告称，拟以5亿元国民币采购韩国时髦女装品牌BASIC HOUSE（百家好）、Mind Bridge、JUCY JUDY商标在华夏内地、华夏香港和华夏澳门的商标全部权，以及百家好（上海）时装局限企业的100%股权。

　　这次商标买卖及关联企业股权让与方为韩国公司TBH GLOBAL、百家好香港局限企业，前者持有BASIC HOUSE等三个商标在华全部权，后者为百家好上海企业的持有人。南极电子商在公告中显示，买卖双方日前签定的是意向性合同，“终归买卖金额等详细事项由各方另行签定正规合同确定。”

　　南极电子商显示，采购BASIC HOUSE等三个商标在华全部权有助于搭建企业品牌体制，由于“内容电子商的兴盛，少许著名的、有一个性的品牌价格彰显。”另外，采购百家好上海企业能够补充南极电子商在研发、制造、品质治理上存留的短板，“为企业未来产量销量研一体管制做更充分的准备，更没有问题为客户提供好素质、好研发、有一个性且好货不贵的商品。”

　　公告显现，双方买卖达成后，南极电子商会立即向TBH GLOBAL、其关联企业以及受托加工方“没有偿受权许可标的商标的运用权。”南极电子商重申，受权运用范畴为在华夏内地制造产物，但禁止在华夏出售该等产物。

　　实是上，2021年以来南极电子商在品牌产业投资方面动作不停。2021年7月2日，南极电子商宣告成为“C&A”品牌线上营业独一合作伙伴。南极电子商经过与“C&A”在华地域商标持有人C&A（华夏）一同出资成立合资企业，得到“C&A”商标在华夏区线上营业的合法受权。

　　依据双方合同，合资企业注册资本为国民币100万元，此中南极电子商出资60万元，占注册资本60%；C&A（华夏）出资40万元，占注册资本40%，合资企业将享有“C&A”商标在华夏地域的线上商标独家运用权。

　　踊跃收编具备必定知名度的国外快时髦品牌商标，这背后恐怕与南极电子商主营“卖吊牌”营业利润率下降相关。

　　10月26日，南极电子商发表2021年第三季度财报，业绩其实不乐天。第三季度该企业营收同比下降2.85%，归母净利润同比大跌46.07%。而2021年前三季度南极电子商实现营收仅同比微增0.08%，归母净利润甚而同比下降44.15%。

　　实是上，南极电子商在2020年前三季度的净利润还维持在两位数增添，但从第四季度最初就忽然显露下降态势。受此作用，2020年南极电子商年营收同比增添仅录得6.78%，而归母净利润则同比下调1.5%。

　　南极电子商的营业分为两部分。一是惯例的众所周知的“卖吊牌”，即“品牌概括效劳营业”，另一块是“搬动互联网媒体平台投放营业”。界面新闻之前曾剖析，尽管品牌概括营业只奉献30%左右的业务收入，但该营业毛利超越90%，因而是利润的最重要的来自。

　　只是，南极电子商卖吊牌营业的利基市场曾经显露动摇。主营南极人品牌的子企业南极电子商（上海）局限企业2020年录得净利润2.8亿元，较2019年的4.2亿元，下降33%。

　　而这类概况于2021年仍在持续。南极电子商在2021年第三季度财报中提到，前三季度归母净利润下降最重要的是源于南极本部的利润下降所致。

　　要晓得，源于切断了制造线和线下出售末端，在转行为南极电子商以后的2015至2018年间，南极人的净利润增添差不多每年维持在70%左右。但随着卖“南极人”吊牌的利润率大幅下降，南极电子商采购外资品牌商标恐怕也是在寻觅新的利润增添点。

　　不但如许，南极电子商还把一只脚伸进现在热火朝天的跨境电子商市场。本年5月11日，南极电子商在投资者会议上初次宣告跨境电子商新名目Fo毫米os。南极电子商董事长张玉祥那时显示，该跨境电子商品牌“估计7月左右上线。”

　　2021第三季度财报提到，对新拓展的跨境电子商营业的初期投入是本年前三季度利润下降的原意之一。依据日前网上公布消息，Fo毫米os从平台运营、供给链整合等各方面形式上看，全在对标产业领军跨境电子商品牌Shein。