记者 | 程璐

11月12日零点，天猫推出了本年双11的终归总买卖额，数字定格在5403亿。

比较于2020年双11的成交额4982亿元，2019年的2684亿元，以及2018年的2135亿元，本年总买卖额再创新高。

值得注意的是，过去阿里都会推出双11的实时买卖额，但本年却一异常态，直到最终一刻才给出了终归买卖额数字，也算是正面应对外界对本年天猫双11增添体现的质疑。

现在，电子商产业大环境早已不同昔日，直播的兴盛、平台“百亿补助”的战略常态化、其它各式促销节日的显露，都从不同纬度稀释了双11便宜的特异性。另一边，抖音、快手等电子商新势力的崛起，让竞争态势愈加繁杂。本年雕爷一篇《李佳琦杀死“双11”》更激发了产业的广大争论。只是，在双11的最终一刻，阿里抉择接着秀 “肌肉”。

依据天猫推出的数据，开售第一小时，超2600个品牌成交额超越昨年首日整天；截止11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个昨年双11成交额千万级的品牌，本年双11成交额突破了1亿元大关。

阿里方面显示，比起追求增添速度，本年双11更注重增添品质和消费者体会。

这与阿里本年对双11的期待和表述绝对，没再重申市场结果的体现，不重申竞争，却是专注修炼内功，关心客户体会的浮动。在11月11日下午的媒体沟通会上，阿里和天猫副总裁杨光、阿里B2C零售工作群总裁刘鹏和阿里CTO程立在演讲中提到最多的要害词是社会责任。

天猫工作群副总裁吹雪也在会上显示，增添品质和社会价格是天猫双11关心的最要紧的指标。“咱们更看重客户和商家体会的提高，以及更健康的商业生态。”据他推荐，29万参加天猫双11的商家体现出色，包括国潮老字号、新品牌以及世界大牌都拿到了可以的业绩。