记者 | 程璐

11月11日零点，天猫双11互动小游戏“喵糖总动员”（之下简单称呼喵糖）正规开奖，外界对其的讨论也达到了最高潮。

“开启战绩回顾的那一刻，才晓得居然往日了整整20天，从一种人到一支队伍，每天大把的时间花在达成任务和助力上，终归换来了圆满的收官之战。”有人将玩“喵糖”形容为本人青春任性的印记。

“好多队伍每天都累死累活，但在疯狂的玩家和游戏眼前，恐怕许多数人都要没有期望了。”也有人将“喵糖”形容为一场没有办法让全部玩家称心的零和游戏。

从10月21日上线以来，这场裹挟着数亿使用者的双11互动小游戏就热度甚高，讨论#喵糖崩了#、吐槽#喵糖#的话题，始终占据着微博热搜的一席之地。实是上，游戏作为一个沉浸互动度极高的社交形式融入电子商圈已久，天猫双11互动小游戏也曾经有三年历史，从2019年的“盖楼”到2020年的“云养猫”，每一年小游戏全能创下热度新记录。

只是，随着搬动互联网使用者注意力越来越扩散，使用者对小游戏的请求也越来越高，许多期望能容易粗暴的获得实惠。而平台的目的在于应用繁杂的游戏体制将以户留住来。双方天然存留的矛盾，激发了外界对小游戏的诸多讨论甚而吐槽。

烧脑的准则

本年“喵糖”的游戏准则是，20天时间里，使用者经过淘宝的游戏入口做任务来赚取“喵糖”。使用者自发构成战队，每天9点到22点之中，以扔“喵糖”的形式，差不多于掷骰子来占领格子，与其余战队PK。使用者可行经过做任务、浏览店铺、拉人助力等形式得到“喵糖”，终归全部使用者依据战况分得总计20亿元的红包。

“喵糖”最重要的采纳MOBA形式，技巧设计容易，对战节拍快。另外，游戏还设计了战队PK局的级别，级别越高，收取的门票费率越高，奖励红包也越丰厚。

但之是以说其繁杂，是由于这份《双11喵糖总动员运动准则》长达3000多字，除了掷骰子的运气之外，源于骰子和格子的浮动增添了双重几率性，也导致本年游戏显露了算法逻辑上的挑战。一通忙下去，无时间玩游戏的事业党终归可能只得到了几毛钱的红包，而每天花时间做任务、算几率的游戏党，终归有机会赢得几百元的大红包。

在游戏的设置中，双11会场、商家店铺和产物的展现，都被融入到得到“喵糖”的任务中。这点展现被个性化介绍给使用者，使用者须要浏览、停留，平台则可行得到广告流量费率，也导致使用者感受准则繁杂、游戏越来越“重”。此外，PK是最简单发生使用者裂变的体制，但平常也是最简单让使用者发生反感的体制之一。

因而，关于如何在确保使用者声望的同一时间提高活泼度，平台切实面对着两难的抉择。

电子商的游戏比拼

实是上，靠红包迷惑使用者的天猫双11互动小游戏年年皆是爆款。2019年的“盖楼”游戏，仅用了一周时间就为淘宝狂卷近3亿使用者，要晓得当年最火的微信小游戏“跳一跳”，也用了将近一种月才积累了3亿使用者。2020年的“叠猫猫”总使用者量愈是超越5亿。

甚而再往前追溯，2018年“集能量”和2017年“火炬红包”的游戏雏型，小游戏所能拉动的使用者量级和使用者活泼度，切实难以小觑。2016年起，淘系就最初推行内容化策略，游戏作为构成之一，手淘里不停显露相干尝试，而拼多多、京东等电子商平台也最初探寻将电子商与游戏相联合。

最早成功的电子商跨界游戏，实质上是支付宝里的“蚂蚁森林”。使用者在阿里全系平台上经过活动、缴纳生活费率、购票、点外卖等举止，可行节省出虚拟的“绿色能量”，加上相似于农场偷菜的“偷能量”，用于培育起虚拟树。终归，支付宝将虚拟树真正落地，既推进了使用者低碳节能举止，又应用社交关连链，增强了支付宝使用者之中的互动。

另一种十分成功的游戏案例则是拼多多的“多多果园”，玩法和“蚂蚁森林”相似，使用者经过登陆、邀请好友、浏览店铺商品等任务，得到虚拟的水及肥料，浇灌果树经验发芽、开花，终归结出果实，就可无偿领一小箱水果。

可行说，拼多多的爆红不但鉴于微信的巨大流量，在必定水平上也得益于它将社交娱乐融入电子商运营，并用社交思维和游戏思维实现了迅速生长。使用者在拼多多上没再是纯粹地购物，却是成为了玩家，在消遣娱乐中达成了买卖，甚而提高了平台的转化率。可行说，这一招十分有用。

至此，小游戏形式在电子商平台上周全铺开。

只是，全体电子商的大环境也在产生着一系列的浮动。相干产业人员对界面新闻显示，现在在全个互联网社交环境下，存在数量使用者时长获取越来越难，使用者变得理性，哪里优惠就去哪里，忠诚度较轻。而电子商平台采纳小游戏形式，是期望游戏能与客户发生情怀链接。

“在游戏里，使用者可行实现参加感、成就感，甚而炫耀的心思，从而对平台发生更高的忠诚度和相信感。平台在游戏进程中埋下各式转化触点，终归分享付费也全是当然而然会产生的事宜，在全个产业里，这曾经是一套十分老练的打法了。”上述产业人员显示。