记者｜于浩

11月11日，京东对外推出了其双11阶段性成交额等数据。

数据显现，截止11月11日14点09分，京东双11累计下单金额超越3114亿元。而在2020年，截至11月11日14时25分时，京东的下单金额为2431亿元。

双11战线的拉长，赫然为下单金额的增添提供了更多可能性。与往年比较，京东与天猫均打出“注重客户体会”的口号，将预售时间提早4小时，从京东给出的数据来看，这一战略也起到了引流效用，此中年青使用者增添显著。从10月20日最初，“晚8点”所带来的新加使用者中，25岁之下的使用者占比超30%。

作为线上花费蓝海，低线市场再一次展现出其不俗的花费能力。本年双11时期，京东来源下沉市场的新使用者占比超越77%。最重要的掩盖乡镇与行政村的京东家电专卖店全体成交额2小时超昨年同期整天。

撤消“二选一”以后，京东平台上家电数码等品类仍维持着增添惯性。双11打开4小时后，海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏等超100个品牌成交额超越昨年11月11日整天。而在服饰品类下，品牌也表现出必定的流动性，据京东推荐，本年有超越6000家服饰品牌参加了京东双11。 

中小公司成为这次京东11的另一种要害词。京东曾针对中小商家公布下降质保金、下降扣点、根基运用费阶梯返还等政策。据京东大数据探讨院首席数据官刘晖推荐，日前京东曾经效劳了全中国近70%的专精特新的中小公司，在双11开门红时期有超越4万个商家成交额同比增添超越200%。

这与京东一贯重申的“新款实体公司”定位相干。在具有必定花费数据的根基上向供给链上下游与资产端进行是势必趋向，之前京东团体技艺委员会主席周伯文曾将其称作“一方面链接花费互联网，一方面链接资产互联网”。

此中，最早最初探寻的C2M形式即为代表。据刘晖所说，2021年京东双11新品出售额同比增添50%，新使用者的花费频次增添了60%，此中C2M定制产物的使用者数是平凡商品的11倍。截止日前，已有超越1000个品牌运用京东C2M定制效劳。

同一时间，以C2M能力为根基的京东自有品牌出售额也有所增添。2021年双11开场4小时，京东自有品牌总成交额同比增添122%，京东京造总成交额同比增添156%。

京东零售CEO辛利军也经过京东双11的出售数据剖析了当前的花费趋向。在他看来，客户对素质花费的要求仍在增添，健康、家装等效劳型花费将表现爆发式增添；其次，农产物花费的素质化趋向愈加显著；第三，大批的新品牌、新品类在满足客户“追新”要求的同一时间，也为中小公司、中小商家带来了增添。