记者 | 徐诗琪

跨境电子商平台有四巨头：亚马逊、eBay易趣网、阿里速卖通、Wish，Wish是此中较为特殊的一种：它专攻搬动端和算法介绍商品，产物以性价比著称，也因而被称作“美国版拼多多”。只是此刻，这家企业正试图扭转这一感官。

近日Wish在深圳举办卖家峰会，要点推荐了针对商户端公布的“Wish Standard”鼓励名目，和对使用者端公布的视频购物功效。前者用于勉励优质商家，后者则是放大Wish购物的视频化、个性化介绍能力。

Wish最最重要的的市场在美国，大批卖家来源华夏。在这种平台上，花不超越10美金，你就可以购到毛衣、蓝牙耳机或一盘眼影。这点平价而满足年青花费群要求的商品，许多依赖于华夏相对便宜又稳固的供给链。第三方调研企业Marketplace Pluse的汇报称，2020年从前，Wish上华夏注册卖家数量都超越80%，到2020年后，美国卖家与华夏卖家数占比差不多各一半。

和拼多多一样，打“便宜”牌也简单招致劣质、假货的非议。眼下，Wish期望带着华夏卖家一同转行。本月将上线的Wish Standard是一种要紧战略，它经过产物品质、物流、买家评分、退款申请率四个准则来评选出优质商家，并从青铜到铂金分出四个级别，等级越高，享受的相干曝光量倾斜、佣金打折等福利越多。这意指着平台曝光量将分配给更优质的产物。

在使用者端，Wish全新的尝试是视频购物，这也是其它跨境电子商平台并没有主攻的功效。Wish将在App开辟一种视频购物模块，使用者在刷短视频时就可以达成商品下单。依据Wish在会上的推荐，其美国最重要的花费团体十分年青，在20-30岁，这正是短视频的焦点使用者。另外，Wish的技艺焦点竞争力正是介绍算法，能够依据使用者喜好个性化介绍商品，这也与短视频的焦点相适合。

上述功效日前将在九个国度上线，这关于卖家的挑战是，它们必需制作不用言语便能解释商品的视频，这样才能跨越语种的阻碍。

从跨境电子商产业全体来看，尽管往日一年多里华夏供给链扛住了疫情大考，但物流、原资料涨价、世界关连恶化的难题仍在连续。产业人员在会上指明，2020年跨境电子商营业有爆发式增添，随着疫情缓和，增添势头正好放慢。随着竞争愈发剧烈，跨境电子商平台与商户等各方都须要摈弃“撞大运”式的运营形式，而要在数据根基上改善平台的产物评价体制、商户的产物设置和仓储物流体制等等。

华夏产物出海正规历从量变到质变的进程，从价值优势走势素质与品牌优势。有大卖家在会上例如，早期其在Wish平台上做散落式运营，经验了“相比野蛮的增添”，2018年后，Wish关于误导性及侵权商品罚款加剧，企业遭到了冲撞。这也促使企业转行，最初精细化运营，磨平收购、物流、仓储、备货等各个细节。

业绩方面，Wish全新发表的三季报显现，企业前三季度收入17.96亿美元，同比微增3%；净损失3.03亿元，昨年同期净损失1.76亿元。Wish显示，有信心在2022年下半年规复增添。同一时间企业也宣告，结合创始人Piotr Szulczewski将离任CEO一职，企业已聘用猎头企业辅助寻觅新的CEO。

使用者数据方面，截止到本年第二季度，Wish平台月活使用者为9000万人，活泼卖家数为5200万。源于疫情缓和，客户要求放慢，以及数字广告费率上升，上述数据同比昨年有所下调。