记者 | 程璐

零点，数百家媒体聚齐，一同目睹着纪录双11实时成交额的大屏幕，数字不停飙升跳动、新记录不停被缔造，几分几秒破1亿、10 亿、100 亿甚而1000亿，现场被狂欢的氛围所围绕。

这曾是阿里巴巴好几年来庆祝“双11”的惯例，而本年，这一惯例被疫情所打破。

11月11日一全天，阿里全没有推出双11实时GMV，取而代之的是破亿新品牌的数量、某些品类的成交额浮动。一直以来，双11出售额对阿里作用深远，它不但纪录了巨头阿里正好奔跑的数字经济，在必定水平上也成为了参考华夏经济的要紧晴雨表。

直到11月12日凌晨0点刚过8分钟，天猫双11战绩才终归现身：从11月1日0点截至到2021年11月12日零点，天猫双11总买卖额定格在5403亿元。之前，多位市场人员猜测阿里本年将没再推出详细GMV，但终归阿里仍是打算展现“肌肉”，用再一次创记录的数字，正面应对外界质疑。

不但是阿里，全个电子商市场都周全走势低调，往年滚动播报的成交额差不多消失，仅有京东在11日当天下午对外貌示，截止当天14时08分57秒，京东双11累计下单金额超越3114亿元，以及截止11月11日23时59分的终归战报，京东双11累计下单金额超3491亿元，再创新记录。拼多多则是一如既往地“沉默”。

关于巨头们这一改变，外界猜测颇多，除了华夏互联网周全迎接重看管时期外，最新的电子商竞争格局，也对惯例巨头们提议新挑战。情势比过去全部时刻都愈加严峻，低调修炼内功仿佛才是当下最佳的抉择。

从昨年反垄断战役正规打响最初，华夏互联网迎接了史上最强看管，本年4月阿里为这交出了多达182亿元的罚单，10月8日，美团也交出了一份34.42亿元的罚单。

上交所与港交所已暂缓蚂蚁团体到市场于今；本年9月阿里曝出高管性侵女员工事故，被外界质疑公司文化能否存留难题；拼多多活泼使用者周全超过淘宝，抖音、快手电子商后起之秀实力强劲等。

种种浮动全在向这家华夏老牌电子商巨头身上施加负担。

双11走势低调，甚而外界感知的电子商体现疲软，也已是实是。一位参加双11的商家向界面新闻显示，本年他在天猫双11的推广投放同比干脆降低了50%，出售额也在下降，这却非个例，他与同行交流的进程中，发觉流量高企、使用者注意力的转嫁全让商家变得理性，抖音快手所代表的兴趣电子商曾经成为了好多新品牌的主战场。

线上产业市场品牌数据检验方“魔镜市场情报”数据显现，在2020年天猫双11第一轮预售中狂揽532.4万元的王饱饱，本年同期对照下降了近70%，唯有142.9万元。位列“方便速食/速冻产物”类目第一轮预售排行前10名的拉面说，出售额与昨年比挨近腰斩。

而36Kr得到的9月一份传播甚广的花费品数据统算显现，本年上半年有挨近40%的新品牌都显露不同的出售下降。

当下，电子商巨头仍维持着先发优势，《百度热搜2021双十一大数据》显现，与2020年比较，淘宝天猫和京东仍处第一梯队，但搜索热度有不同水平的下降。与此同一时间，抖音、快手等电子商搜索则迅速增添。

如何长期维持使用者的花费力、注意力，这是全部商家品牌和电子商平台面对的困难。

在面临竞争时，阿里本年的态度是，比起追求增添速度，本年双11更注重增添品质和消费者体会。即没再重申市场结果的体现，不重申竞争，却是专注修炼内功，关心客户体会的浮动。11月11日下午的媒体沟通会上，阿里天猫副总裁杨光重申，增添品质和社会价格是天猫11关心的最要紧的指标。“咱们更看重客户和商家体会的提高，以及更健康的商业生态。”

“双11”这场华夏电子商狂欢曾经走了13年，今日，阿里交出了一份再创记录的答卷，但双11的未来将还会是GMV的比拼吗？也许会有更没有问题路径。