记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

那个以“男子一生仅能定制一枚”为slogan的DR钻戒，被送上了热搜。

11月11日，有自称DR里面员工的网友爆料称，本人查到多位流量艺人疑似购置DR钻戒。随后又有网友跟踪“考证”，发觉疑似有12位艺人留住了购置戒指的消息，此中包括夏之光、宋威龙、黄俊捷、焉栩嘉、任世豪、周奇等男爱豆，另有一位女艺人陆柯燃。

这点消息在网上发酵的同一时间，又有网友发帖称，DR钻戒的购置纪录花500元就能消除。

就艺人购置消息被曝光，有网友以消费者名义发展查询，DR钻戒官网客服回应称，“不扶持查询别人的消息。”假如要认证经过正经门径购置的钻戒，是须要登录男子下单绑定的电话号映入小程序查询定单详情，但未说起须要身份证号码。

另外，关于“DR钻戒的购置纪录花500元就能消除”的说法，客服称其实不属实。

据天眼查APP显现，DR钻戒母企业为迪阿股份局限企业（之下简单称呼“迪阿股份”），成立于2010年4月，最重要的从事珠宝首饰的品牌运营、定制出售和研发设置，为婚恋人群定制求婚钻戒等。

DR钻戒品牌创立时，华夏市场上珠宝品牌已有不少，作为一个品牌宣传和差异化竞争伎俩，DR钻戒打出了“一生只爱一人”的营销理念。其官网、小程序等页面显现，该品牌许多数钻戒针对的是求婚、结婚、纪念日等特殊情景要求，且重申“男子一生仅能定制一枚DR”。

DR钻戒官网消息也显现，初次购置产物时请求购置者提供所在国度或地域的身份ID消息，此消息用于声明其独一合法公民身份，该消息与DR求婚钻戒产物绑定，该消息将加密留存留官网数据库中，仅接纳经过官网认证查询而且终生不得修改。DR求婚钻戒请求购置产物时，签定《真爱合同》自愿提交产物受赠方姓名与相干消息，以准确讲明购置者将DR求婚钻戒产物赠予谁，此消息接纳官网认证查询，以上消息并终生不可修改。

但实质上，置办DR钻戒的过程其实不像其官方宣传的那末严谨，有网友以平凡客户身份尝试购置其产物，发觉只要要提供身份证号码即可，甚而不要购置者出具原件。这意指着，购置者可能却非身份证号的真实主人，统一购置者也可行提供若干他人身份证号发展循环购置。品牌宣传的所谓的“一生仅能定制一枚”“一生只送一人”很简单就会变成了一种营销概念和噱头。

只是，DR钻戒品牌方切实凭借这种营销概念，渐渐站稳了脚跟。其母企业迪阿股份还制订了本年登陆创业板的计划。

据迪阿股份披露的招股书显现，2018年至2020年，迪阿股份区别实现了15亿、16.65亿和24.64亿元的营收；此中，求婚钻戒是该企业营收的一律主力，期内在总营收中的占比区别为85.41%、83.00%和76.31%，远超出结婚对戒和其它饰品。

“真爱营销”尽管令品牌获得较高的关心度，但也大大降低了其商品的复购率，同一时间令出售费率居高不下。2018年至2020年，迪阿股份每年的出售费率占据营收的比重区别为33.32%、40.51%和29.58%。

值得注意的是，DR钻戒的产物均委托外加工商达成，之前还屡次因品质难题受到客户投诉。招股书显现，汇报期内，有38起各地工商部门、客户协会等涉及产物品质、售后效劳客户的投诉，476起投诉至迪阿股份客服，此中156起投诉涉及产物品质难题，如交货时存留轻微擦痕、小钻简单脱落、戒托显露形状改变等。